商品包装_2

1．商品包装的概念、商品包装的特征和功能；2．商品包装的分类；3．商品包装材料；4．商品包装的技法。【导入案例】茅台酒展的启示点评：一个好的产品要打入市场首先要有好的包装，而这种包装又必须能切合消费者的消费心理，这样才能使产品与消费者产生一种潜在的互动，从而为产品成功占有市场打好基础。商品包装概述一、商品包装的概念商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，方便物流，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料等的总称。商品包装也指为了达到上述目的而在采用容器、材料和辅助材料的过程中，施加一定技术方法等的操作活动。包装有两层含义：一指盛装商品的容器及其他包装用品，即包装物，如箱、桶、袋等；二是指产品盛装、包扎和装潢的操作过程，如装箱、灌瓶、装桶等。二、商品包装的特征（一）保护性（二）集中性（三）方便性二、商品包装的功能（一）保护功能功能（二）便于商品流通（三）促进销售功能（四）便利功能（五）使商品的使用价值增值三、商品包装的分类（一）按包装在流通领域中的作用分类1、销售包装2、运输包装（二）按包装使用次数分类1、一次使用包装。2、多次使用包装。（三）按包装适用性分类1、专用包装2、通用包装销售包装运输包装医用产品专用包装箱防冻液专用包装专用包装通用包装木箱麻袋（四）按包装耐压程度分类1、硬质包装2、半硬质包装3、软质包装硬质包装半硬质包装木箱木桶纸板箱竹篓柳条筐麻袋纸袋布袋软质包装（五）按包装制造材料分类纸和纸板塑料木质材料金属材料玻璃复合包装材料纤维织物其他材料纸和纸板塑料木质材料金属材料玻璃彩印铝箔袋复合材料包装纤维织物商品包装技法分类商品包装技术主要是指为了防止商品在流通领域发生数量损失和质量变化而采取的抵抗内、外影响质量变化因素的各种技术措施。1、防震包装2、防锈包装3、防潮包装4、防霉包装5、充气包装与真空包装6、贴体包装与收缩包装各种防震包装防锈喷雾剂防锈纸包装防锈真空包装防锈膜包装各种防锈包装真空防潮包装油性防潮包装阳离子防霉包装纸防潮包装防霉包装充气包装真空包装贴体包装收缩包装第二节商品包装材料一，包装材料的性能（1）保护性能（2）与商品性质相适应性（3）可操作性（4）方便使用性能（5）降低费用性能（6）增加附加价值的性能二，主要包装材料的特点塑料标志号标志名称标志图形使用说明标志1小心轻放用于碰震易碎、需轻拿轻放的运输包装件标志2禁用手钩用于不得使用手钩搬动的运输包装件标志3向上用于指示不得倾倒、倒置的运输包装件标志4怕热用于怕热的运输包装件标志5远离放射源及热源用于指示需远离放射源及热源的运输包装件标志6由此吊起用于指示吊运运输包装件时放链条和绳索的位置标志7怕湿用于怕湿的运输包装件标志8重心点用于指示运输包装件重心所在处标志9禁止滚翻用于不得滚动搬运的运输包装件标志10堆码重量极限用于指示允许最大堆码重量的运输包装件标志11堆码层数极限用于指示允许最大堆码层数的运输包装件。图中N为实际堆码层数，印刷或喷涂时用阿拉伯数字表示标志12温度极限用于指示需要控制温度的运输包装件（三）危险货物包装标志爆炸品不燃气体易燃气体有毒气体有害品（远离食品）心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，而形体感觉占20％；两分钟后色彩占60％，形体占40％；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。色彩在装潢中的作用当你进入超市或百货商场，立刻就会被琳琅满目的商品及其漂亮的包装所吸引，其中色彩扮演着重要的角色。可口可乐以它的鲜红色包装，给人以强烈的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。你会发现色彩不仅易于表现情感，同时具有刺激视觉注意力，快速传达某种信息的作用，而商品包装的色彩设计正是运用这一点，通过合理的色彩搭配来达到树立商品形象的目的。商品包装的色彩搭配首先要尊重商品的品质和属性，正确使用色彩，如糕点食品宜于使用暖色系，冷饮食品宜于使用冷色系。其次，要考虑销售环境和购买方式，可以使用色彩手段来烘托所要包装的商品，加强色彩的视觉冲击力。另外，要考虑到消费对象的不同层次及文化品位，应选择合理的色彩搭配来满足他们的消费及审美取向。这是因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。例如，黑色、红色、橙色给人以重的感觉，绿色、蓝色给人以轻的感觉，所以笨重的物品采取浅色包装，会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装，给人以庄重结实的感觉。美国色彩研究中心曾作过一个试验，研究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内，让十几个人品尝比较。结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同--绿色杯内的咖啡酸，红色杯内的咖啡味美，黄色杯内的咖啡味淡。在系列试验的基础上专家们得出结论，包装的颜色能左右人们对商品的看法。药品适于用以白色为主的文字图案包装，表示干净、卫生、疗效可靠；化妆品宜于用中间色(如米黄、乳白、粉红等)包装，表示高雅富丽、质量上乘；食品适于用红色、黄色和橙色包装，表示色香味美、加工精细；酒类适于用浅色包装，表示香纯浓厚，制作考究。另外，需要指出的是，包装的色彩图案要考虑各民族不同的偏好和禁忌，特别是进入国际市场的商品更应如此。