网易云营销案例

整条地铁汇报人：杨珺珂学号：20142104307网易云音乐用户增长迅速，浅析其背后的营销方案网易云音乐红了Part15000条乐评红遍地铁，2亿网易云音乐用户被戳心到cry，音乐与回忆怎可辜负网易云地铁站的走心又让人“扎心了”的营销你学会了什么？01网易投放在地铁里的文案现在在朋友圈被疯狂刷屏了，之前预想到会有这么大的反响吗？0203理想就是离乡——50号公路评论赵雷《理想》我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人。——@醋溜6评论梶浦由记《Palpitation!》哭着吃过饭的人，是能够走下去的。——评论DoughtnutsHole《おとなの掟》十年前你说生如夏花般绚烂，十年后你说平凡才是唯一的答案。——@张小诅咒评论朴树《生如夏花》小时候刮奖刮出“谢”字还不扔，非要把“谢谢惠顾”都刮的干干净净才舍得放手，和后来太多的事一模一样。——@你好我是吉祥物评论陈珊妮《情歌》每个人的裂痕，最后都会变成故事的花纹。——@BORNSICK评论梁静茹《会过去的》你说少年明媚如昨，怎知年少时光如梦。——@嚻嚻暮雨评论许巍《时光》不在一起就不在一起吧，反正一辈子也没多长。——@你像南瓜那麼美评论李志《关于郑州的记忆》对社会高速发展的思考:孤独品牌升级用真实情感故事传递音乐的力量巧用UGC，以用户影响用户确主战场网易云音乐用户增长迅速，浅析其背后的营销方案策略1确主战场网易云将主战场设置在了微信，微信在大家的口碑层面都还不错的，所以它的传播效果在微信上是非常不错的。策略2巧用UGC，以用户影响用户首先，在场景上，选用了以地铁作为承载。地铁是一个相对封闭的空间，这种环境下，人的注意力容易集中，情绪传染也会加速。其次，从内容上，这其实是非常典型的品牌UGC传播，大量优质的UGC内容可以持续输出品牌影响力，云音乐将内容取之用户，用之用户，让每一个乐评讲述一个情感故事，借用UGC评论表达情感。策略3品牌升级，用真实情感故事传递音乐的力量网易云乐评筛选有两个步骤：先通过后台数据筛选，从网易云音乐4亿条乐评中选择了点赞排行前5000的乐评；再通过人工筛选，从5000条中精选了近百条评论，最终落地布置到地铁。策略4对社会高速发展的思考：孤独孤独这个点是有非常多文学作品描述的一个点，古往今来也有非常多的音乐作品在伴随你的时候有缓解你的孤独的，但是非常少有一种活动，或者是一种策划，能够去把音乐对于孤独的作用描述出来。结论：网易云音乐的品牌战役正是紧紧的抓住了以上这四点，使得每次项目推广都能从刷屏到霸屏。另外，可以看到的是，网易云音乐的市场传播核心理念——“音乐的力量”一直在最近的品牌战役中处处体现。所以，这次音乐的力量品牌影片的推出，可以说是一次水到渠成的品牌升级。演讲完毕谢谢观看2017