2.策划思维与工作

策划思维与工作Thinking&WorkingWBSA核心教程第二讲WBSA高级商务策划师万钧[e-mail]策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.12•思维我思故我在……策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.13•思维客观现实的间接的和概括的反映以感觉和知觉为基础，运用分析和综合、抽象和概括等智力操作对感觉信息进行加工，以存储于记忆中的知识为媒介反映事物的本质和内在联系策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.14•思维目的指向性思维联想性思维控制联想自由联想策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.15•创造性思维流畅性…灵活性…描述性…独创性…策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.16•创造性思维多用途…………相似…………线条理解…………关联性…………策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.17下面的这个图形能让您联想到什么？越多越好策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.18•创造性思维创造性思维的主要方法奥斯本：头脑风暴法……哥顿法：异质因素组合法……零起点法……挑错法……策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.19——多问“为什么？”——把想法记录下来——时常回顾过去的想法——换个角度思考•创新思维的习惯策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.110一个崭新的魔方，老板把它翻乱。给你三天的时间，要求你把魔方还原后交给他。你怎么办？•创新思维的角度策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.111•发散与聚敛•猜两个字的词……陶瓷阿基米德泡沫马拉之死策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.112•“权力责任制造社”是什么？发散联想——试试看！•发散与聚敛策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.113•发散与聚敛•“红色”————中国红•“黄色”······？发散联想——试试看！策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.114•创新思维的障碍策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.115•创新思维的障碍策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.116信吗就是正圆策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.117•创新思维的整理我上课应该如何计划和准备并请进一步分解细化策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.118•创新思维的整理导弹发射应该如何计划和准备并请进一步分解细化策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.119•创新思维的整理结婚可以分成为哪几个步骤并请进一步分解细化策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.120•创新思维的整理有共同规律吗策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.121•商务策划突出利益性和竞争性的创造性思维有规律！策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.122策划的三重属性第一性：利益性第二性：竞争性第三性：奇胜性非利不动，非得不用，非危不战。《孙子·火攻》劳心者治人《孟子·滕文公上》凡战者以正合，以奇胜《孙子·兵势》策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.123•商务策划相对新颖性…精密性相对超前性可操作性决策思维模式策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.124有一个聪明的男孩，有一天妈妈带著他到杂货店去买东西老板看到这个可爱的小孩，就打开一罐糖果，要小男孩自己拿一把糖果。但是这个男孩却没有任何的动作。几次的邀请之后，老板亲自抓了一大把糖果放进他的口袋中。回到家中，母亲很好奇的问小男孩，为什没有自己去抓糖果而要老板抓呢？小男孩回答：因为我的手比较小呀！而老板的手比较大，所以他拿的一定比我拿的多很多！故事……策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.125•商务策划的要素与功能OK策划思维模式…认识策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.126Y：决策基因构成：经验知识信息思维方式策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.127X：决策基础政治经济文化科技PEST策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.128B决策对象外在对象私自对象借助对象防范对象策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.129A决策目标多目标系统数量目标速度目标质量目标成本目标……策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.130O整理功能分解…周全…直觉…策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.131•决策点•决策对象的关联因素的分解•经验…知识…信息…•思维应有的程序策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.132•产品的决策点……？？效用利益品牌特性质量形态包装保障运输安装维护销售策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.133•你会丢失决策点吗？？一个小故事……策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.134F2判断功能去除不能产生决策优势的决策点策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.135F1创新功能寻求到能产生决策优势的决策点策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.136•整理科学为本、法律为准、经验至上、榜样指引学习、顺从、尊重，三个态度端正策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.137•判断专家、对手、标准都可比照潜力在点、实力在环、势力在面客观、真实、可靠、可信四个效果体现策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.138•创新通用…专用…特有…通法…专法…特法…策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.139•案例《隆中对》孔明道“自董卓造逆以来，天下豪杰并起。曹操势不及袁绍，而竟能克绍者，非惟天时，抑亦人谋也。今操已拥百万之众，挟天子以令诸侯，此诚不可与争锋。孙权据有江东，已历三世，国险而民富，此可用为援而不可图也。荆州北据汉、沔，利尽南海，东连吴会，西通巴、蜀，此用武之地，非其主不能守；是殆天所以资将军，将军岂有意乎？益州险塞，沃野千里天府之国，高祖因之以成帝业；今刘璋喑弱，民殷国富而不知存恤，智能之士思得明君。将军既帝室之胄，信义著于四海，总揽英雄思贤如渴，若跨有荆益保其险阻，西和诸戎南抚彝越，外接孙权内修政理；待天下有变，则命一上将将荆州之兵以向宛洛，将军身率益州之众以出秦川，百姓有不箪食壶浆以迎将军者乎？诚如是，则大业可成，汉室可兴矣！”[——言罢，命童子取出画一轴，挂于中堂，指谓玄德曰：“此西川五十四州之图也。]将军欲成霸业，北让曹操占天时，南让孙权占地利，将军可占人和。先取荆州为家，后即取西川建基业，以成鼎足之势，然后可以图中原也。”策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.141策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.142•策划方法以OK模式解读……、1.如何对待领导2.别人淘金，我去卖水策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.143•案例分析“龙聚玄武、六朝风”2001年9月16日第六届世界华商大会“中国十大策划家之一”大型社会项目策划大师以展示六朝文化为大主题的“龙聚玄武、六朝风”大型社会活动：总投资1260万元，持续8、9、10三个月，创意上以四川自贡近几百年的大型精品彩灯为核心亮点，以宣传南京企业文化的灯组为辅，着重宣传观赏，包含演艺、展览、经贸、购物、美食、灯会等内容，4大主题活动182项分支活动400余项小活动——集教师节、重阳节、国际大学生节于一时，推国际住房日、世界粮食日、世界邮政日、电信日、国际和平日于一城，汇聚世界华商大会、国庆中秋、自贡灯展、菊花展览、江苏国际服装节、南京金秋国际经贸洽谈会于一园，会聚艺术表演、文化活动、体育竞技、美食休闲、广告游戏、公益服务于一体，涵盖饮食、服饰、书画、报刊、电脑、软件、讲座、研讨、扶贫等活动，覆盖南京周边10多个城市。事事策划，项项招商。两千多人参与组织活动，报刊广播电视互联网全方位互动，10大传媒强劲加盟，仅《江苏商报》宣传报道就近40个整版。预计平均每天5万人往来公园，创收2400万元，如达不到此数额，将由中国平安保险公司江苏公司负责赔偿。策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.145结果…………为什么？策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.146•商务策划的特性思维特性！决策创新的手段！“立于侧”的智者！思维与方法心态与技巧策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.147•商务策划的过程策划过程……工作过程……策划决策实施策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.148•商务策划…人…业职务策划…专业策划…职业策划…策划人…策划公司…策划行业…策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.149•策划工作的一般流程职业策划…企业咨询…经营性流程……策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.150•(1)目标市场开拓——(2)初步洽谈•(3)前期调研，探讨客户问题，提出项目建议书•(4)确定项目，组建课题组——(5)制订工作计划•(6)签订咨询协议书•(7)收集数据，分析问题•(8)提供阶段性成果及与客户交流•(9)综合分析，写出报告——(10)通过咨询报告评估•(11)咨询方案汇报会•(12)培训客户人员——(13)协助实施•(14)工作总结策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.151总结……策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.152最重要而且最艰苦的工作不在搜寻材料，而在有了材料之后，将他们加以选择和安排，这就等于说，给他们一个完整有生命的形式。材料只是生糙的钢铁，选择与安排才显出艺术的锤炼刻画。就生糙的材料说，世间可想到可说出的话在大体上都已经从前人想过说过；然而后来人却不能因此就不去想不去说，因为每个人都有他特殊的生活情境与经验，所想所说虽大体上仍是那样的话，而想与说的方式却各不相同。变迁了形式，就变迁了内容。……最好的文章，找最好的字句要靠选择，找最好的层次要靠安排。其实这两桩工作在人生各方面都很重要，立身处世到处都用得着。一切成功和失败的枢纽都在此。朱光潜《谈文学·选择与安排》策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.153•本章知识点共8点，见《核心教程》P.15策划思维与工作2020/6/12Wanjun/V2.154谢谢大家！[e-mail]13305163381