易观智库：“云-端”模式――中国互联网增长新趋势报告

“云-端”模式——中国互联网增长新趋势报告易观国际二零一二年二月“云-端”模式—中国互联网增长新趋势报告2012年I进入21世纪的第二个十年，中国互联网世界正在发生巨大改变，新模式和新趋势层出不穷，但要真正找到互联网产品的商业模式，却又极其困难。易观通过研究发现，“云-端”模式，将引领互联网产业新一轮增长，催生改变产业格局的新军。易观建议中国互联网企业需考量自身在“云”与“端”两方面的优势与短板，重新构建战略布局。易观发现关键发现Ⅰ中国互联网入口已经成为一种成熟的商业模式1、在中国互联网的发展历史上，入口一直是一种成熟的商业模式2、搜狐、百度等公司都曾经作为重要的入口，取得了成功3、以搜狗、360为代表的客户端软件作为新的入口代表异军突起，同样实现了成功关键发现Ⅱ中国互联网竞争转向入口争夺，入口向多极化发展1、入口已经成为互联网流量的分发通路，使得对于入口的争夺日趋激烈2、随着大批竞争者的加入，中国互联网入口的争夺走向多极化3、搜狗、360、新浪等新势力对入口的争夺，呈现多极化的特点关键发现Ⅲ多种形式的客户端正成为多极化的主要新生力量1、互联网基础应用客户端脱颖而出，已占到PC互联网流量的20%，占据核心位置2、各种形式的客户端如即时通讯、输入法、安全软件、视频下载工具均崛起，国外移动互联网领域还出现了Siri为代表的新型入口型客户端3、新崛起的客户端均以技术主导，中国互联网发展重回技术驱动商业模式创新4、客户端软件商业价值突出。在市值前10名已上市的中国互联网公司中，以客户端软件为立足之本公司（腾讯、奇虎）市值占比已达到39%关键发现Ⅳ在所有客户端产品中，浏览器是重中之重1、客户端占据用户接入互联网第一界面2、客户端在汇聚流量、圈拢用户方面发挥重要作用3、浏览器既是客户端，又可直接内嵌云端服务，是重中之重“云-端”模式—中国互联网增长新趋势报告2012年II关键发现Ⅴ云端服务以搜索引擎为代表，是最成熟的变现模式1、云端服务，以搜索引擎为代表，通过互联网流量直接变现没有损耗，流量变现能力最强2、搜索引擎是是中国互联网增长最快的市场，流量变现最有效率3、百度、谷歌、各种导航网站的成功证明了云端服务的变现能力关键发现Ⅵ“云-端”是最具潜力的互联网商业模式，也是未来竞争焦点1、“端”，即工具，即用户，即流量2、“云”，即连接，即服务，即变现3、二者的协同效应共同驱动互联网价值加倍升级4、“云-端”模式将引领互联网产业新一轮增长，超出行业平均增速将达50%，催生改变产业格局的新军关键发现Ⅶ在中国互联网“云-端”的实力矩阵中，腾讯和搜狗（搜狐）处于领先者地位1、通过“云-端”实力矩阵能够有效衡量中国互联网企业的综合竞争力2、以“端”的实力来衡量入口能力，以“云”的实力衡量计算能力3、腾讯和搜狗（搜狐）由于“云”和“端”的协同发展，处于领先者地位中国互联网”云-端”模式实力矩阵数据来源：Enfodesk易观智库©易观智库2012“端”的实力“云”的实力搜狗（搜狐）腾讯（搜搜）360百度务实者补缺者创新者领先者网易（有道）阿里巴巴新浪（新浪微博）盛大人人“云-端”模式—中国互联网增长新趋势报告2012年III易观建议1、技术创新与优质服务是客户端发展根本。互联网客户端的第一波增长来自于海量推广以及用户流量的快速积聚，如今野蛮生长的客户端增长模式需要扭转。技术创新与优质服务是客户端第二波增长发展根本。技术创新既是互联网增长创生的内在力量，也是建立竞争壁垒的必要条件，而优质服务则是在互联网发展“服务为王”的背景之下持续获得互联网用户认可，形成品牌忠诚度进而建立垄断优势的关键。2、中国互联网企业需以“云-端”模式实现长远发展。互联网企业的发展逻辑在于积聚较大规模的互联网用户，从而进行商业实践。“端”为根本，占据用户渠道从而形成规模化竞争优势，“云”落地用户规模带来的商业价值，二者相互配合，形成良性运营闭环。中国互联网企业需要考量自身在“云”与“端”双方面的优势与短板，重新构建战略布局并予以强化。布局方式或者以自身产品业务形成上述闭环，或者寻求“云-端”紧密合作伙伴。3、移动互联网发展会复制互联网发展模式，以“端”为根本，以“云”承载商业实践。PC互联网时代，模式基本形成，变数在于“云-端”模式加速互联网经济增长空间以及对应企业在互联网新格局下的位置转变。移动互联网发展入口竞争，终端与操作系统的核心地位在相当长时期内不会动摇，在此基础之上，会复制互联网发展模式，第一阶段需要夯实客户端（移动App）竞争实力，规避野蛮生长的同时坚守技术创新的商业实践；第二阶段并轨“云”与“端”双向发展路径，实践商业价值。“云-端”模式—中国互联网增长新趋势报告2012年IV研究定义与范畴客户端软件：简称客户端、“端”。客户端（Client）或称为用户端，是指与服务器相对应，为客户提供本地服务的程序。一般安装在普通的客户机上，需要与服务器端互相配合运行。因特网发展以后，较常用的客户端包括了如万维网使用的网页浏览器，收寄电子邮件时的电子邮件客户端，以及即时通讯的客户端软件等。云端服务：包含两方面的含义，一方面是基于Web端的应用服务，通过浏览器访问网页调用，并反馈到用户，搜索引擎是该类云端应用的典型；另一方面是将互联网客户端软件的计算与存储能力从本地向服务器端迁移，此处服务器端即为云端。无论是前者，还是后者，均是将浏览器或者任何其他互联网客户端软件作为承载云应用互联网服务的入口，从而在服务器端响应用户需求，从而达到集中计算资源，随时访问与调用的目的。云计算：云计算（Cloudcomputing）是一种基于互联网的计算方式，通过这种方式，共享的软硬件资源和信息可以按需提供给计算机和其他设备。整个运行方式很像电网。其主要倡导的模式是：聚合包括CPU、存储、网络在内的所有的硬件、软件，以及数据与服务，建设规模庞大的数据与应用中心，让个人和企业用户可通过互联网随时访问、分享、管理和使用相关资源。App：互联网应用与服务可以简称为App（Application），基于浏览器实现的互联网应用可称之为WebApp，基于移动互联网络接入可称之为移动App等。SoLoMo：这个词形容三种概念混合的产物，即：Social（社交的）、Local（本地的）、Mobile（移动的），连起来就是SoLoMo。Lo也可以理解为LBS（LocationBasedService）。“云-端”模式—中国互联网增长新趋势报告2012年V正文目录易观发现..........................................................................................................................................I易观建议.......................................................................................................................................III研究定义与范畴...........................................................................................................................IV1、中国互联网入口已经成为一种成熟的商业模式.....................................................................12、中国互联网竞争转向入口争夺，入口向多极化发展.............................................................53、多种形式的客户端正成为多极化的主要新生力量...............................................................114、所有客户端产品中，浏览器是重中之重...............................................................................205、云端服务以搜索引擎为代表，是最成熟的变现模式...........................................................216、“云-端”是最具潜力的互联网商业模式，也是未来竞争焦点...........................................257、“云-端”模式实力矩阵当中，腾讯、搜狗（搜狐）处于领先者象限...............................287.1研究目的与研究方法..........................................................................................................287.2“云-端”模式案例分析......................................................................................................327.2.1搜狗（搜狐）...............................................................................................................327.2.2百度...............................................................................................................................357.2.3搜搜（腾讯）...............................................................................................................377.2.4奇虎...............................................................................................................................417.2.5阿里巴巴.......................................................................................................................437.2.6新浪（新浪微博）.......................................................................................................46“云-端”模式—中国互联网增长新趋势报告2012年VI图目录图1-1互联网发展历程......................................................................................................................1图1-2互联网基础通道衍生的生态圈...............................................................................................3图