索尼集团公共关系活动策划案分析

索尼集团公共关系活动策划案目录选题介绍1原创思维2活动总主题3具体策划4选题介绍“索尼集团海外学生交流计划”项目的进行整体公关策划，促进中日文化交流、增强中日两国相互理解。•，索尼集团为促进青少年交流而设立的高中生海外交流项目。2006年在正值索尼公司成立60周年暨索尼(中国)有限公司成立10周年之际，此项目被引入中国。由中华全国青年联合会和索尼公司共同推出，每年设定一个公益主题，选拔中国不同城市的优秀高中生代表赴日交流访问。“索尼海外学生交流计划”实施的五年间，中国经济高速发展、国际交往日益频繁、人文情怀、环保思潮亦不断上升。索尼海外学生交流计划索尼公司是世界上民用/专业视听产品、通讯产品和信息技术等领域的先导之一，它在音乐、影视和计算机娱乐运营业务方面的成就，也使其成为全球最大的综合娱乐公司之一。索尼公司（ソニー株式会社，SonyCorporation）是一家全球知名的电子产品制造商，为横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘，总部设在日本东京。创新不是个体的累加而是整体理念的冲击创新不是简单的创新而是创造企业的新价值策划理念公关目标公关主题公关策略、具体方案项目策划GunnersSWOT分析法SWOT竞争优势竞争劣势机会威胁快速、有效确立以Digital互动传播为核心的品牌形象深化企业的形象与知名品牌形成有效链接有效实现“本土企业国际化，国际企业本土化”公关目标展望下一个十年中日友好发展，促进文化沟通交流公关主题Gunners1《宣·讲》手机报2在微博、人人、朋友网等大型网站进行宣传3《宣·讲》各大网站新闻发布会公关策略•1.“日本，你好！”冬令营•2.中日友善“天使”学习记•3.首届中日友善“天使”电视专题片拍摄•4.现场体验•5.新闻发布会具体方案具体方案13年3月1日13年3月31日“日本，你好！”冬令营（1）文化交流活动项目：1.冬令营开营仪式2.在三鹰之森吉卜利美术馆开营。3.参观一家动画公司（东映公司）。4.参观一个漫画工作室。5.日本著名漫画家见面会。6.日本著名声优见面会。7.手冢治虫纪念馆8.日本科学未来馆（2）游览项目：1.伊贺流忍者博物馆2.清水寺3.金阁寺4.平安神宫5.伏见稻荷大社6.EA中第三新东京所在地——箱根7.游览片中诸多著名场景：大涌谷、芦之湖、桃源台8.古老的新胜寺9.东京迪斯尼乐园10.池袋动漫中央街购物11.日本最大的AEONJUSCO商城等（3）饮食体验：•日式料理•日式温泉中日友善“天使”学习记中日友善“天使”学习记北京其他吃游行穿住全聚德老北京小吃炸酱面内联升瑞福祥农家院四合院人力车长城颐和园天坛....企业形象及社会地位得到提高企业的产品在此活动中应用广泛，做好了广告经济效益企业赞助的回报首届中日友善“天使”电视专题片拍摄•主题：展望下一个十年，中日友好发展，促进文化交流沟通•构思：外景拍摄演播室现场拍摄访谈•时长：共30集每集10分钟•播出：中国教育电视台旅游卫视•两台镜位（拍摄花絮及全程跟踪拍摄）•设备为索尼公司的产品新闻发布会1.活动地点人民大会堂2.活动时间2006年12月中旬3.拟出席媒体：4.拟邀请领导：5.拟邀请嘉宾：现场体验新闻发布区体验区现场体验Gunners经费预算序号项目费用（万元）备注1场租202保险1003劳务504食宿行5009参观游览505宣传费用（电台、电视台、报纸）306礼品奖品57飞机票、车辆费1008不可预见费为总预算的10%10总计865万元