综述：国家形象传播研究进展

综述国家形象传播研究进展——大众传媒与国家形象传播的关系研究一、国家形象的概念国内学者对于国家形象的界定，大体可以分为三种类型，即：实体决定说、媒介呈现说、认知印象说。第一种观点的代表人物程曼丽在其《大众传播与国家形象塑造》一文中说到，国家形象是形式（外在形象）与内容的统一体，内容是这个统一体的核心，决定了形式。程曼丽认为，国家形象是一种主体意识，是国家或民族精神气质中的闪光点，是民族精神、意志的集中体现，其塑造主体是政府、企业和国民。基于国家形象的以上含义，程曼丽认为大众传播对于国家形象的塑造至关重要，媒体策略在很大程度上决定着国家形象工程的推进。王朋进在《媒介形象：国家形象塑造和传播的关键环节——一种跨学科的综合视角》中综合分析三种界定类型，认为国家形象根据其存在形式和表现形式的不同分为实体形象、媒介形象和认知形象三种状态，而这三种状态呈现以下关系：实体形象为本源，媒介形象为渠道和参照，认知形象是结果。王朋进在这一概念中，着重肯定了国家的媒介形象对于国家形象塑造和传播的关键作用。在以上两种观点中，民族形象统一在国家形象之中，并没有区分开来。与之不同的是，李彦冰、荆学民两位学者在《国家形象传播研究的几个问题》一文中，对国家形象与民族形象从政治学层次上进行了区分，认为国家是一个法律上的政治组织，指向的是主权、机构等物质性的力量和特定的地理范围，而民族指向的是一群人以及这些人所组成的共同体所衍生处的传统、文化、精神等。①基于以上基础，李彦冰、荆学民两位学者在文章中进一步提出，国家形象传播的主体是国家（政府），其最根本的决定因素既不取决于媒体的传播方式，也不取决于他国的信息建构方式，而取决于本国内部秉承何种国家理念以及在该理念下进行了怎样的国家建设实践。②李彦冰等学者对国家和民族概念的厘清，有助于理解国家形象和民族形象的区别，从而更深入地理解国家形象的含义。二、国家形象的塑造主体程曼丽认为国家形象的塑造主体是政府、企业和国民；而王朋进则立足于李普曼的拟态环境理论，认为国家形象还受到媒体报道所呈现的拟态环境的影响，因此王朋进实质上将媒体也纳入到了国家形象塑造主体的范围之中。李彦冰、荆学民两位学者，以建构主义的国际政治理论为基础，认为处在国际社会当中的国家形象，受“共有知识”的影响非常大，因此其他国家和国际组织以及这些国际行为体的相互交往所形成的“共有知识”也是国家形象塑造的主体之一，国内主体起基础性，“共有知识”则是决定国家形象的重要变量。三、大众媒体与国家形象的关系通过以上梳理，基本上可以将这种关系分为两类，第一类是大众媒体对国家形象的塑造有着至关重要的作用，在某种程度上决定了国家形象呈现出来的状态，如王朋进的观点。第二类则认为国家形象本质上的决定因素是国家（程曼丽认为国家包涵民族）自身，而不是媒体，媒体只是起到辅助的作用。王祎在《对国家形象的反思》一文中，同样驳斥了媒介中心论的观点，他将国家形象的建构分为“他塑”和“自塑”两个层面，在“他塑”角度上承认大众媒体在国家形象的作用，在“自塑”的角度上，他认为大众媒体仍然具有局限性。因此，王祎认为，以本国媒体的“自塑”作用来纠正他国媒体的“他塑”偏见，这样的研究思路存在诸多问题。四、总结随着中国国家实力的增强，中国也越来越多地走向世界，在复杂多变的国际环境中，塑造好的国家形象就显得尤为重要。国外媒体和国际社会对中国存在很多误读，关于这种误读产生的原因、纠正这些误读的策略等相关研究如过江之鲫，其中大部分研究集中在大众传媒的传播策略这一方面。这种观点虽然抓住了国际社会对中国“妖魔化”解读的原因之一，但却夸大了媒体的作用。事实上，国家形象是一个不断变动的概念，至今也未曾达成一个统一意见，对于其构成要素，学者们更是各执己见：以科特勒为代表的国外学者认为“国家形象包括历史、地理、艺术、音乐、国民和其他要素”；刘小燕等国内学者则更重视国家的政治体制与经济势力等。这使得国家形象本身就是一个悬而未决的概念，基于此概念的研究当然也会呈现出多种模样。例如范红在《国家形象的多维塑造与传播策略》一文中指出，应该从多维度层次理解国家形象的塑造与传播，对国家形象应有清晰的定位。而这一点，正是当下的中国所缺乏的。大众媒体只是一种传播渠道，虽然恰当的传播方式可以在一定程度上避免误读，但也不能完全倚赖大众媒体的传播。关于国家形象传播的研究，还应该从其他的视角来考虑，例如如何提升国民对国家形象的自我认知、政治传播及其效果研究、文化传播与国家形象的关系等。立足宏观考量多种因素，再深入研究微观层面，才能真正促进我国国家形象传播研究的进展。参考文献①王朋进．媒介形象：国家形象塑造和传播的关键环节——一种跨学科的综合视角[J]．国际新闻界．2009年11月②程曼丽．大众传播与国家形象塑造[J]．国际新闻界．2007年3月③李彦冰、荆学民．国家形象传播研究的几个问题[J]．国际新闻界．2010年6月④王祎．对国家形象研究的反思[J]．国际新闻界．2011年1月党东耀、刘祥平．实力、话语和表征——中国“国家形象”传播研究的演进与愿景[J]．当代传播．2011年第5期刘小燕．关于传媒塑造国家形象的思考[J]．国际新闻界．2002年第2期范红．国家形象的多维塑造与传播策略[J]．清华大学学报（哲学社会科学版）．2013年第2期刘朋．中国的政治认知与国家形象传播演化[J]．国际新闻界．2012年7月