餐饮产业分析报告

Southwestuniversityofscienceandtechnology产业经济学分析报告餐饮业产业分析吴宇庭20134371肖文兵5120144723徐姗5120143180朱博文20131553廖悦5120145000阳丽思5120143714罗陶5120140852二〇一六年六月餐饮业产业分析一、餐饮业及其分类1.餐饮业定义餐厅一词依法国百科大辞典记载，是使人恢复精神与气功的意思。顾名思义，可以帮助人恢复精神与体力的方法，不外乎与进食和休息有关，于是有人以餐厅为噱头，在特定场所提供餐食，点心，饮料，使被招徕的客人得到充分休而且能够恢复精神，在这样的一种方式下运作盈利，便是餐饮业的雏形。而现代餐饮业也是有了一个较为规范的定义，是通过即时加工制作、商业销售和服务性劳动于一体，向消费者专门提供各种酒水、食品，消费场所和设施的食品生产经营企业。我国《国民经济行业分类注释》定义餐饮业为“在一定场所，对事物进行现场烹饪、调制，并出售给顾客主要供现场消费的服务活动”。2.餐饮业分类餐饮业可按不同标准分类。如可按是否以盈利为目的分为商业型餐饮和非商业型餐饮；按照不同烹饪方法分为中式餐厅，西式餐厅，日式餐厅；按就餐性质分为正餐，快餐，小吃，外卖配送；按就餐形式分为点菜，套餐，自助餐等。餐饮业分类图二、餐饮业特性餐饮业属于第三产业，除了一般服务业的共性特征。餐饮业还具有自身的特点，包括：1.产业关联度大它能有效地带动种植业、畜牧水产养殖业、加工业、装饰装修业等行业的发展，带动文化娱乐、旅游休闲等消费。同时，餐饮业受其他产业部门的影响也很大，如发生禽流感时期，餐饮业受到的打击很大。2.餐饮消费时空因素影响明显时间因素主要体现在淡季与旺季（如春节时期各大饭店供不应求，而当消费高峰期过去之后，餐饮业则是进入淡季），同时每天的早、中、晚的消费情况也会变化。空间因素则体现在是否在人气高的地段，一个好地段的旺铺能为投资者带来更多收益。3.服务是餐饮商品的重要特性餐饮业属于第三产业即服务业，所以顾客体验与产业的发展息息相关，而服务这种重要的附加产品能为一家饭店带来更多的消费者。三、餐饮业的发展趋势1.餐饮消费的变化（1）外食人口将越来越多：相别于上世纪末的消费观，随着人们消费水平的提高，出外就餐再也不会被认为是“铺张浪费”了，相反，更多人为了便捷和口味，更愿意选择外出就餐。（2）对品质的要求日高：生活水平的提高，人们更多地注重食物的“质”而非“量”，对食材的要求也是日益苛刻。（3）追求精致美食，要求服务水平高：可以说，外出就餐，消费者很大一部分消费的是餐饮业的服务，良好的环境，高素质的服务人员，能为餐饮企业带来不少的收益。2.餐饮业的发展趋势随着社会生产力的提高，通信交通手段发达，全球政治经济文化等的交往日益密切，具有不同背景的餐饮文化相互交流。人们生活水平日益提高，城市生活节奏的日益加快后，人们对餐饮服务的需求无论在量上还是在质上都越来越高，中餐，西餐，小吃，火锅店，宅区配送等各种餐饮服务如雨后春笋般出现，餐饮业呈一片繁荣的景象。而餐饮业的子产业的发展趋势表现为以下几种情况：（1）快餐潜力可观，日常中多数人倾向于价格便宜，消费方便的快餐，所以，快餐潜力值得挖掘。（2）发展特色餐饮。（3）通过连锁化方式增强市场竞争力。四、中国餐饮业发展概况1.总体趋势餐饮业的发展与经济发展息息相关。中国经济在2008年的全球金融危机里所受的影响有限，总的来说，经济仍然呈明显的上扬趋势。据国家统计局统计，2009年中国GDP为34.1万亿元人民币，相对2008年增长率为9.2%。2010年，中国名义GDP为39.8亿元人民币，相比2009年增长10.3%。从以上图表可以看出，中国整体经济形势向好，城乡居民可支配的收入持续增加。据国家统计局数据显示，2010年，城市居民人均可支配收入为19109元人民币，相比2009年增幅为7.8%；农村居民人均纯收入为5919元，相比于2009年增幅为14.33%。城乡恩格尔系数较为稳定，2010年城镇居民恩格尔系数为36%，农村居民家庭恩格尔系数为41%，由此可见城乡居民家庭消费结构中仍有超过三分之一的食品消费，这种消费结构为餐饮行业发展奠定了市场基础。2.历年全国餐饮行业简析全国餐饮行业零售总额及增长情况（亿元）年份200120022003200420052006200720082009销售总额43685067.926156.2574868886.610400123521540417998（数据来源：中国烹饪协会的统计报告、《餐饮蓝皮书》）国内餐饮行业的快速发展，带动了外资连锁餐饮的强势进入，目前国内采用连锁加盟的经营方式来进行市场扩张的企业不在少数，特别是那些标准化程度高的餐饮企业更是如此。很多餐饮企业通过这种连锁加盟模式获得快速扩张，获得了不错的市场效果。因此我们可以推测，连锁加盟方式会为更多企业所用。实行连锁加盟这一模式，对于餐饮行业来说有很多优势，而其中一大优势就是可以有效整合社会资源，避免靠一己之力单打独斗所带来的各种风险。同时，连锁加盟如果运用得当的话，可以迅速扩展到各地，让“红旗”插满全国，实现区域性品牌到全国性品牌的飞跃，占领全国性市场，增加品牌知名度。而对于加盟方而言，加盟餐饮品牌最大的好处便是不需要从头开始自创品牌，避免了自创品牌的风险；同时加盟餐饮品牌可获得该品牌专业人员的技术指导，积累经验。由此可见，连锁加盟模式对于企业者和加盟方是双双获利的。进入21世纪以来，连锁餐饮企业在我国不断发展。根据国家统计局、商务部统计数据可以看出，2006年我国限额以上连锁餐饮企业呈急剧扩张趋势，连锁餐饮整体规模和单体规模不断扩大，年末期限以上（年营业额在200万以上的餐饮企业）连锁餐饮企业集团共有349家，门店数为11360家，全年实现零售额551.9亿元，比2005年增长21.5%，每个餐饮集团平均门店数量为32家，平均零售额为1.58亿。2007年，连锁餐饮企业又取得了高速发展，限额以上连锁餐饮企业集团达到410家，门店总数为16810家，实现零售额738亿元比2006年增长33.7%，平均拥有门店数量为41家，平均零售额为1.8亿元。近年以来限额以上连锁餐饮企业基本情况如下表所示。2008年，中国餐饮百强企业销售额达1019.08亿，与去年同期相比增长19.82%，占全国餐饮零售额的6.62%。2001~2007年间，百强企业销售额年平均增长速度为24.25%。2008年餐饮前十强销售额达到532.25亿，占百强销售总额的52.23%。从图可以看出，近年来我国餐饮业市场集中度有较快发展趋势，不过与西方发达国家高达20%以上的集中度相比，我国餐饮业总体集中度仍然较低。近年来，随着我国大型餐饮连锁经营企业的迅猛发展，似乎连锁经营已成为企业抢占全国性市场份额和提高自身品牌知名度的主要途径，并且我国餐饮百强企业大都采用连锁经营的模式抢占以及拓展市场。3.子产业发展趋势（1）国内的特色餐饮也越来越引起了大量投资者的注意，可以说特色餐饮值得发展，由于人们消费需求的多元化，而人们的消费也出现了追求新颖的趋势，消费者在消费餐饮的时候存在求新、求奇、求职、求美、求鲜、求异等体验心理，由此会催生出很多不同形态的特色餐饮，如最近出现的“80年代主题餐厅”、“旅游观光餐厅”等。（2）外卖食品业也出现了快速发展的趋势，人们生活习惯的变化，使得人们越来越注重物质与精神的享受，住宅区、学生宿舍区等区域对外卖的需求越来越大，可以看出，这些日益增长的需求给外卖食品业带来了商机。（3）企业与事业后勤的社会化将促进团膳市场的发展，即企事业单位的后勤保障部将随着单位集团对餐饮市场的越来越重视而逐步社会化。其表现为单位食堂对外界开放。（4）现在餐饮企业开始重视连锁化的经营，餐饮企业将越来越多地通过连锁化经营方式来增强市场竞争力，并借此扩大规模，增强品牌效应。而连锁经营所带来的品牌效应也得到了市场的认可。4.中国餐饮行业呈现如下特征：（1）餐饮行业市场营收规模稳步提升，餐饮行业处于产业化发展阶段据不完全统计，中国餐饮行业自1991年以来，适中保持两位数的增长速度。据国家商务部数据显示，2010年，中国餐饮行业收入为1.76万亿元人民币，相比于2009年，营收小幅回落。预计随着居民消费水平的不断提升，及城市居民生活节奏不断加快，外出就餐或叫送外卖已经成为一种生活方式，中国餐饮行业的零售额将不断增长。经过60多年的的发展，中国餐饮行业已经成为中国第三产业的重要组成部分之一，伴随其强进的增长势头，成为对社会经济和人民生活具有较强影响力的行业，在各种因素的推动下，中国餐饮行业正处于产业发展阶段。（2）中国餐饮行业的市场竞争进一步加剧，区位特征明显从中国餐饮行业百强企业的营收请况来看，2010年，中国餐饮行业营收总额为1000亿左右，相比2009年有百分之十左右的涨幅，而餐饮行业百强企业与中国餐饮市场零售总额占情况来看，2009年，到2010年，上升了百分之7左右。百强企业营收占比一个百分点左右的提升，表明中国餐饮行业市场进一步集中，竞争逐渐充分与升级。从百强企业地域情况分布来看，以华东西南，及华北地区较为集中，从城市集聚性来看，以浙江，重庆，北京，上海四大城市占据城市各省市排名前四位，百强企业中，四川餐饮占据10个席位，进一步说明优秀餐饮公司的区域群聚化分布。（3）中国餐饮行业正在向精细化，流程化，连锁化经营方向转变。从精细化角度来看，中国餐饮行业打破了粗放式经营方式。餐饮市场不断细分化，中餐，西餐，中西合璧一餐，正餐，快餐，休闲餐饮，主题餐厅等业态餐饮，快速发展。精细化，国际化的趋势明显。从流程化角度来看，中国餐饮业尤其是快餐企业，餐饮的标准化流程化程度极高，哥的家有实力的企业纷纷建立中心厨房，以实现标准化。长久以来中国餐饮业面临规模化经营的挑战，单点经营的模式难以支撑快速发展的市场，每次在一些新兴的餐饮业带动下，中国餐饮业连锁化经营趋势明显。以零九年中国百强餐饮企业趋势来看93%的餐饮企业，均是采用连锁经营的模式上榜的。这种连锁化的经营不仅可以提高企业的效率，而且有助于发展企业管理的瓶颈，此外，连锁化经营对于企业的质量管理，资产管理等提出了更高的要求，同样有助于规范中国餐饮企业经营中出现的不规范行为和企业的创新管理。（4）中国餐饮行业走出去推进明显在国外两餐企业加紧推进中国市场之期，中国餐饮企业逐渐通过展会，巡游等形式向日本台湾等地区扩展市场，加紧推进中国餐饮行业占有世界市场的版图。从零九年中国餐饮百强企业的情况来看，13家企业在国外开设了四十家门店，，领军企业的带头作用将日渐显现，我们认为经过零八年金融危机的洗礼，中国中档餐厅借势而起，只对消费大众的洞悉和把握适合现今社会目标人群的需求，这部分企业在拓展国内市场的同时，也将会将开始到了海外拓展。（5）餐饮行业与商业地产相互带动，催生巨大市场一般而言餐饮行业和商业地产是相互紧密关联的，一处成功的商业地产不仅要满足该地区人群的衣食住行，还要激发区域消费能力引导区域消费行为，针对不同的商业地产区域，商业地产将考虑引入一定针对性的企业你左边企业形成区分形成互补。零九年商业地产和主题街区是餐饮行业集中经营的趋势，这个模式将对中国特色餐饮产业的发展起到促进作用。有利于商务餐饮旅游餐饮等发展。（6）相关行业的合作更加紧密随着行业规模扩大和餐饮实力的不断增强，中国餐饮行业的产业步伐加快，为全餐饮链的纵深扩展奠定了坚实的基础。一方面，餐饮企业的原料采购，种植养殖基地和配送中心建设增多，连接农业生产，物流流通和工厂化生产加工与配送能力增强；另一方面，餐饮企业与相关的设备开发和生产供应厂商的合作更加普遍，专项技术设备开发深入推进；此外，在外界资本的运维与推动下，餐饮企业通过资本运营为阻滞，实施企业并购重组和资源整合，加快企业的发展壮大之路。5.中国餐饮行业链分析中国餐饮行业链主要包括农产品，牧业产品及农副产品的原料供应商，代理厂商，中央厨房，分销渠道，餐饮终端环节。企业中个参与者各司其职，企业中各主要参与者的职责