9.创新与创新管理：如何运用NPD(新产品开发管理)方法实践创新――谢志杰29113009n80b

1如何运用NPD（新产品开发）方法实践创新谢志傑,OPM3PMPNPDPCBAPPresentationTitle2谢志傑•现职:–睿杰项目管理咨询顾问有限公司总经理–PMI项目管理协会东北亚区地区发展总召•学历:美国Stanford斯坦福大学航空太空硕士•经历:–SonyEricsson项目总监•特殊荣誉–托福考试世界记录保持人–2013中国十大优秀项目管理培训师–2014国家外专局邀請担任项目管理全国巡回演讲专家•Email:[e-mail]微信:jack_hsieh72PresentationTitle3PMI项目管理协会东北亚区4•为什么薪水一直跟不上物价？只有薪水不涨5凭什么韩国薪资比我们高1969现在6凭什么韩国薪资比我们高1.因为韩国人积极寻求创新2.因为韩国人现在擅长开发新产品3.因为韩国人学习创新的方法论与工具4.因为韩国人运用创新的方法论与工具7新产品开发流程：阶段-关卡法NPDProcess:Stage-Gate关卡1阶段1初步调查初步筛选二度筛选建立商业论证(BusinessCase)决定商业论证(BusinessCase)关卡2阶段2阶段3关卡3开发关卡4阶段4关卡5阶段5发展阶段检讨测试与验证全面商业化前分析量产与上市创意发想上市后检讨1.产品上市2.全速生产与营运3.销售开始4.监看结果5.上市后与产品生命周期规划1.广泛的内部测试2.顾客端实地测试3.购买生产机具设备4.小批量生产与运营尝试5.测试市场/试售会6.敲定全面上市与营运计划7.上市后与产品生命周期规划1.技术研发2.快速制作样品3.初步市场反馈4.样品开发5.内部产品测试6.营运流程开发7.规划全面上市与营运1.使用者需求与想要分析2.竞争态势分析3.价值提案valueproposition4.技术可行性评估5.营运评估6.产品定义1.初期市场评估2.初期技术评估3.初期财务与商业评估4.规划阶段二行动8项目管理知识体系指南PMBOK4.1制定项目章程9新产品开发流程：阶段-关卡法NPDProcess:Stage-Gate关卡1阶段1初步调查初步筛选二度筛选建立商业论证(BusinessCase)决定商业论证(BusinessCase)关卡2阶段2阶段3关卡3开发关卡4阶段4关卡5阶段5发展阶段检讨测试与验证全面商业化前分析量产与上市创意发想上市后检讨1.产品上市2.全速生产与营运3.销售开始4.监看结果5.上市后与产品生命周期规划1.广泛的内部测试2.顾客端实地测试3.购买生产机具设备4.小批量生产与运营尝试5.测试市场/试售会6.敲定全面上市与营运计划7.上市后与产品生命周期规划1.技术研发2.快速制作样品3.初步市场反馈4.样品开发5.内部产品测试6.营运流程开发7.规划全面上市与营运1.使用者需求与想要分析2.竞争态势分析3.价值提案valueproposition4.技术可行性评估5.营运评估6.产品定义1.初期市场评估2.初期技术评估3.初期财务与商业评估4.规划阶段二行动产品开发项目上市营销项目10关卡1阶段1初步调查初步筛选二度筛选建立商业论证(BusinessCase)决定商业论证(BusinessCase)关卡2阶段2阶段3关卡3开发关卡4阶段4关卡5阶段5发展阶段检讨测试与验证全面商业化前分析量产与上市创意发想上市后检讨EOL产品生命终结(下市)商业分析(需求管理)BA产品开发项目管(PMP/Agile)新产品开发导入NPI狭义的管理(by产品经理)新产品开发NPD版权所有：睿傑项目管理顾问公司TRIZ萃智11NewProductProcessFramework新产品开发流程架构12产品研发项目工作(1/6)-战略规划愿景、使命、价值商业战略开发战略平台战略项目产品战略营销战略技术战略13产品研发项目工作(2/6)-市场研究14产品研发项目工作(3/6)-项目组合管理15产品研发项目工作(4/6)-新产品开发工具•财务工具•预测工具•点子发想工具•质量工具•工程设计工具•项目管理工具16产品研发项目工作(5/6)-新产品程序17产品研发项目工作(6/6)-团队成员和组织问题18什么是创新•什么是发明(invention)•什么是创新(innovation)•创新=发明+商品化(commercialization)≠19没有成功商品化的发明20常见错误观念•创新=想点子•创新？•交给研发部门搞定2021创新与新产品开发•商品化须借助新产品开发•少了新产品开发，发明无法被实践212222创新的类型•持续式创新–革命式创新Revolutionary–演进式式创新Evolutionary•破坏式创新Disruptive•创新是从发散到收敛的过程•应考虑公司战略与市场要求23革命式创新•一种创新创造了个全新但非主流的市场，通过提供一种激进的新方式解决顾客问题•例如：飞机24演进式创新•一种创新在既有市场上在顾客期待的方向改良产品•例如：波音707→747→77725演进式创新范例252626破坏式创新•一种创新创造了个全新且非预期的市场，通过提供客户一种回异与以往的价值•例如：山寨机，数码相机27早期的数码相机28早期的山寨機•Nckia•SunyEricson•AnycallManycallPresentationTitle29•邮箱：[e-mail]•微信：jack_hsieh72•咨询专线：1509226234029