H兔网络口碑互动营销结案报告20110829

H兔网络口碑互动营销报告2011.08.29项目背景概述：H兔，青少年运动休闲服饰新品牌，Shinee组合作为其代言人之一，于8月20日在南京举行演唱会活动。推广周期：2011.7.1--2011.8.31推广目的：首要目的：Shinee演唱会启动告知、过程炒作、花絮后续推广；次要目的：提升H兔的知名度。推广渠道：论坛+博客+微博+SNS+贴吧项目总效果备注：此数据为截止8.28日，不完整数据项目总影响人群：11248250人次，是目标考核数值7565000的149%人均到达成本低于：0.005元项目总效果渠道分解备注：1、此数据为截止8.28日，不完整数据2、以下数据单位为人次论坛总影响人群：567922，距离目标（650000）差82078博客总影响人群：54919，超越目标（45000）9919SNS总影响人群：351546，超越目标（200000）151546微博总影响人群：10200000，超越目标（6800000）3400000贴吧总影响人群：73863，超越目标（40000）33863服务项目指标对照创作量发布量存活量总点击总回复好帖数量论坛考核指标5100≥806500006500≥10完成数据510097567922434133服务项目指标对照创作量发布量存活量总点击总回复博客推荐博客考核指标39945000180≥2完成数据399549194232服务项目指标对照创作量发布量存活量总点击总回复贴吧考核指标48640000300完成数据48673863453传播渠道考核指标对照备注：此数据为截止8.28日，不完整数据传播渠道分解效果备注：此数据为截止8.28日，不完整数据服务项目指标对照创作量官方首发红人转发转发存活量总转发总回复总影响人群微博考核指标1010343488008806800000完成数据8104034373192631810200000服务项目指标对照创作量发布量存活量总浏览总互动总转帖热帖TOP10SNS考核指标1202020000020000200001完成数据1212135154641929423381传播效果分析——论坛文案创意回顾演唱会造势预热《等不及SHINee南京演唱会，曝光大量儿童照、私照，诱你到翻，有木有！》《韩国明星的中国大陆演唱会首秀，个个都很精彩，有木有！》《激动，晒晒我的H兔—SHINee南京演唱会门票（附带出现全攻略）》演唱会后续推广+广告花絮推广《第一次免费参加SHINee演唱会，归来晒图（多图）》《SHINee组合和F（X）组合广告宣传片拍摄花絮曝光（多图）》好帖截屏(部分)网易论坛乐呵乐呵热帖雅虎社区娱论声音热帖天极群乐休闲水吧加精+火19楼杭州音乐天堂热帖好帖分析高点击高回复讨论演唱会——希望参加讨论H兔——正面传播讨论SHINee——喜欢偶像传播效果分析——博客文案创意回顾演唱会造势预热《等不及SHINee南京演唱会，曝光大量儿童照、私照，诱你到翻，有木有！》《精彩火爆！SHINee韩国首尔和中国上海演唱会精彩图片大集合》《韩国明星的中国大陆演唱会首秀，个个都很精彩，有木有！》博客首页推荐新浪博客首页推荐放大，形成良好的扩散传播。网友真实真面反应讨论帅气的长相喜欢流行的音乐期待南京演唱会……传播效果分析——贴吧文案创意回顾演唱会造势预热——门票抽奖活动信息告知《SHINee南京演唱会门票大放送——H兔邀你一起闪耀》《SHINee表白大会，送票票咯！H兔·SHINee南京演唱会门票大放送》演唱会后续推广+广告花絮推广《第一次免费参加SHINee演唱会，归来晒图（多图）》《SHINEE组合和F（X）组合广告宣传片拍摄花絮曝光（多图）》传播效果分析1、SHINee吧，作为粉丝的大本营，人气十分的旺，所以本次传播，在SHINee吧的传播效果，十分的好。2、演唱会后续推广，我们创作的两篇传播文案，因为被吧内网友，率先发布，且发布的图片素材基本一摸一样（表示疑惑），所以，我们的后发文案，吧主不予通过。但其网友自发的文案，效果也十分的可观。SHINee吧超旺的人气点击回复高互动人气旺更新频率快SHINee吧文案效果展示我们创作的文案1、人气互动超高；2、讨论点集中，基本都是围绕SHINee和门票；3、话题积极正向SHINee吧文案效果展示演唱会后续传播，吧友自发文案被吧主加精华高人气，真实的互动小建议：后续，H兔的一些市场小活动，可围绕SHINee吧进行开展，目标精准，用户热情度高。传播效果分析——SNS文案创意回顾演唱会造势预热《等不及SHINee南京演唱会，曝光大量儿童照、私照，诱你到翻，有木有！》当日转帖热帖TOP10开心网转帖热帖TOP10：浏览：77693互动：18967转帖：19122传播效果分析——微博文案创意回顾演唱会造势预热——门票抽奖活动信息告知《SHINee南京演唱会抽奖第一波》《SHINee南京演唱会抽奖第二波》《SHINee南京演唱会抽奖第三波》《SHINee南京演唱会抽奖第四波》演唱会直播+后续推广+广告花絮传播《演唱会现场直播转发一》《演唱会现场直播转发二》《演唱会后续推广一、二、三》《广告拍摄花絮推广一、二》传播效果分析——微博传播效果分析1、官方微博粉丝，从3000+增长至5000+；2、总转发、总回复，远远超出我们的预定目标；3、网友活动互动的热情，十分的高；4、演唱会现场直播以及后续传播，网友的热情不减。抽奖活动的微博数据长尾传播的效果广告花絮演唱会长尾总结1、H兔社会化媒体营销的渠道，更为全面，综合了：论坛、贴吧、SNS、博客、微博；2、H兔的服务模式，做了升级——创意少而精、传播多而广；3、在加强传播的力度下（新服务模式），总的传播效果数据，相对更为优秀；4、每个渠道的的数据效果，均有不同程度的提升；5、相对于微博的活动营销，H兔的转发和回复的数量，更为优秀。6、SHINee吧，由于目标精准，效果十分的好，意料之外，情理之中；7、图片+偶像的传播，效果更为理想。THANKS