重庆山与城别墅网络推广方案

重庆山与城网络推广方案传漾敬呈2011.9•四种稀缺资源独享--南山之巅、三线环绕、人文熏陶、国际景观大师•三种居家选择--宽院别墅、溪院别墅、坡院别墅•二种生活方式：进则入世，退则出世--倚山而建、依城而立•一种先锋设计理念：原创别墅--天、地、人，合而为一项目概述优选之道高瞻远瞩，置业首选；健康生活，精神贵族•物以稀为贵——南岸区作为重庆的别墅重点开发区，现阶段的开发量还比较少•稀缺的自然资源——地处城市“肺叶”的南山之巅，千亩森林资源，空气清新，与大自然零距离接触•多样别墅——多种类型，多种选择•政策优势——政府政策支持，南山是城市规划中新农村建设等项目的重点区域，可见的未来，交通建设等发展会非常完备逐鹿南山•中铁·山水天下•南山1号•同景·国际城•海昌·加勒比南山——区位优势决定价值！Today：重庆“绿肺”-8700多亩的原始森林植被Tomorrow：“重庆的养心殿”-集生态休闲、度假旅游、观光互动为一体的国际生态公园。资源的稀缺性，复地、渝开发、金隅大成、同景、海昌等品牌开发商纷纷抢滩大南山。•山与城如何胜出？？传漾为您带来……广告发布系统广告监测系统触及网络流消费群体，覆盖超过4.68亿网民涵盖12种乐活媒体圈—200家艾瑞前—20位垂直媒体—800多家中小型优质商业媒体资源技术服务十二种创意形式体验引爆视觉狂潮中国市场上最成熟和先进的广告发布管理、数据监测挖掘平台及开发团队我们拥有…拥有中国市场上最早创建和开拓网络高效传播体系、深谙行业背景的运营团队传漾在上海、北京、广州、成都、武汉、长沙、西安、厦门、台北都配有售前、售后客服人员、技术支持人员、系统工程师随时待命服务，监控广告投放和服务器状态我们设有专职的产品需求中心，专属产品经理为客户做最快速的响应接口•传漾，以目标受众为中心，精准、互动、立体；传漾数字营销，更精准，更智能，更高效!我们的解决方案…..①专业定向技术支持②高效媒体有效覆盖③炫目创意快速吸引完美互动深度沟通选择优质媒体实现广度曝光锁定目标受众实现精准营销精准锁定•群体年龄：30-45岁•行业领域：IT技术、生物技术类，掌握核心技术资源•心理需求：拥有核心技术资源，有稳定的经济来源，积累大量财富，对生活追求质感、舒适、安静•生活理念：低调、健康•群体年龄：40-50岁左右•行业领域：房地产行业、机械制造等•心理需求：要求社会地位凸显，注重身份地位的标签意义，财富累积多年•生活理念：放松神经，休闲度假，健康环保新兴行业新贵传统行业富豪①目标人群分析行为定向：通过追踪监测互联网用户的IP及cookies信息，进行海量数据挖掘、覆盖积累将所有活跃受众进行汇总细分传漾用户cookie搜集“远洋·花园洋房”用户cookie搜集AdSame媒体圈Cookies行为兴趣Cookies对广告兴趣网民网民本次覆盖用户传漾合作的1000多家媒体用户行为记录点击本次广告抓取“远洋·花园洋房”目标受众行为方式香城故事目标用户根据目标客群特征，找到他们，让广告有针对性投放。精准锁定①•通过cookie+IP，锁定目标受众所在地，并长时间追踪一些cookie的网上浏览行为行为追踪•根据目标行为的轨迹，进行兴趣点记录和标记轨迹记录•依据兴趣点分类，判断目标cookie的行为偏好行为分类根据定向原理，通过广度覆盖和行为分类，找到对山与城感兴趣的人群，进行精准广告投放，抓住目标受众精准锁定①行为定向原理传漾真正做到对用户cookie网上浏览行为分析而进行行为定向的网络广告投放传漾合作媒体财经新闻汽车IT时尚亲子娱乐体育社区生活在铺设了传漾代码的合作媒体上，我们会捕捉cookie并研究他的浏览轨迹，对他的网上行为作出区隔。传漾广告发布/监测系统传漾的dolphin和eagle广告发布/监测系统，收集用户的网络浏览行为。传漾合作广告主传漾在每一次投放广告的同时都对相关浏览广告用户的cookie进行了收集……传漾收集受众cookies网络布局行为分析系统传漾媒体受众数据库精准锁定①传漾在全国建立20多个服务器站点。整个数据库中有4亿cookie的海量收纳。传漾已建立的SAMDATA数据库，可提供众多与高端人士网络行为相关的数据，上图为部分相关检索词cookie数据列表。传漾cookie库分析工具精准锁定①关键词相关网页数cookie数别墅451289775864657南山204523616835876洋房5138897597889………总计760427496,843,628地域定向：通过IP地址锁定重庆地域的目标人群，进行精准高效覆盖，对其它地区进行排它性投放，减少广告投放不必要的浪费精准覆盖，目标挖取精准锁定①重庆地区cookie占全国总数的2%，约1,936,873根据本次目标受众特征选取以下用户属性为分析基础，找出最佳投放阵地根据艾瑞数据显示:财经、新闻、门户、汽车类网站是目标用户覆盖比例最广的网站；数据来源：艾瑞广度覆盖②050100150200050100150200250综合门户搜索引擎其他网站在线视频网上购物企业网站社区博客网站导航新闻门户财经网站IT网站网络游戏汽车网站时尚网站目标用户一周覆盖人数…目标用户一周覆盖TGI•调查对象：30-45岁•男性/高收入群体•定向地区：重庆媒体生活圈代表网站投放频道广告形式PVUV推荐理由MediaCircleWebChannelADForm门户媒体圈凤凰网财经频道内页特型视频19,273,0671,416,096凤凰网是一个集图文资讯、视频点播、专题报道、虚拟社区、免费资源、电子商务为一体的Internet站点。2004年，凤凰网曾被大陆权威杂志《互联网周刊》评为最具影响力的5佳网站之一。TOM频道内页联动6,171,372489,791秉持创新和引入先进科技的发展理念，TOM集团拥有一个以用户和科技为中心，集多元技术、多元内容和应用于一身的开放平台。集团与营运商、技术和内容伙伴紧密合作，持续开发优质的差异化产品和服务，使用户无论在信息、体育、娱乐、社交、通信、阅读或购物等日常生活上与科技连合，尽享线上、线下以至手机的至佳体验。MSN中国资讯频道内页特型视频121,854,00052,980,000MSN中文网是中国首家针对白领用户的门户网站，定位于时尚、娱乐、生活、服务，24小时滚动报道，同时提供MSN下载、MSN保护盾等MSN产品的官方下载及使用帮助。新闻媒体圈环球网频道内页标准视频15,984,0001,110,0001.环球网是人民日报社旗下环球时报社全资主办的一家以国际资讯为主的新闻网站。频道会为高端用户群提供业界最新资讯。2.环球网的受众主要是30岁左右的、有较高经济收入的人群，与广告推广对于目标受众的要求十分吻合。人民网频道内页联动3,045,600761,400人民网是以新闻为主的大型网上信息交互平台，互联网上最大的综合性网络媒体之一，用户月收入在2000元以上的人群比例较互联网网民要高出近一成。17.8%的人民网用户的家庭月收入超过了5000元。人民网拥有本科及以上学历者占到51.8%。国际在线频道内页特型视频1,908,060462,000国际在线”用43种文字和48种语言发布，旨在介绍中国的政治、经济、体育和文化等各个方面，主要提供新闻、文化和经济类信息，并以丰富的音频节目为特色，现已发展成为囊括了环球网络电台、网络电视和播客平台等新媒体在内的多媒体集群网站。“国际在线”依靠自身的资源优势、外语优势和品牌优势，培育了高学历、高层次的受众群体，访问者遍布世界各地。投放媒体推荐广度覆盖②备注：1、为保证正常投放，具体排期和客户以上媒体仍需确认；2、地域定向：重庆汽车媒体圈车天下频道内页特型视频328,32086,400为国内比较有权威的汽车专业垂直网站，为汽车消费者、汽车厂商及销售商提供了一个公平、权威、活跃、互动性强的网络交流互动平台。2010年车天下alexa全球排名最好攀升至1500名以内，并在国内汽车垂直类网站名列八强之内。我爱车网频道内页特型视频348,60049,800我爱车网是中国第一汽车口碑媒体，同时也为广大汽车厂商、经销商及各种汽车相关产品的服务提供商量身打造网络媒体宣传推广方案、提供全套的信息发布及独具特点的网络营销专业平台。财经媒体圈东方财富网频道内页PIP14,184,7201,782,000东方财富网凭借权威、全面、专业、及时的优势，已成为中国乃至全球访问量最大、影响力最大的财经门户网站，在多项权威调查和统计数据中位居中国财经网站第一。国际财经时报频道内页特型视频960,00048,000国际财经时报专注于推动全球经济信息透明化，为读者提供及时、准确、深入的财经资讯和分析。将国际化和本地化完美结合，为本地读者提供全球化视野和解读。投放媒体推荐广度覆盖②创意推荐-特型深度沟通③创意推荐-联动深度沟通③关注：Max可以直接在广告内对品牌微博进行关注。帮助广告主的下一次营销。分享：用户可发送给指定的好友，让广告实现二次精准传播。18微博互动广告案例分享：雅诗兰黛•在广告中嵌套微博好友分享功能，可在微博中分享广告•授权应用，可将雅诗兰黛新动态发送给微博好友，实时直播•可关注广告主官方微博深度沟通③•曝光过度会引起目标受众厌烦，曝光不足又难以让消费者产生深刻印象。根据adsame历史投放数据分析，频次3－6次转换率最优•对不同频次下的受众群进行细分，从而传播不同广告创意形式，能够更有效的吸引受众，促进购买行为的发生，更有效的节约预算曝光不足过度曝光有效曝光深度沟通③频次控制第三方监测透明投放平台，与第三方合作进行全方位衡量与验证所有监测数据均经过等第三方认证我们提供由传漾开发的全国首屈一指的网络广告效果监测系统数据欢迎广告主使用其他第三方监测机构进行广告效果衡量和验证全方位数据监测我们提供由传漾开发的全国首屈一指的网络广告效果监测系统数据透明投放平台，与第三方合作进行全方位衡量与验证所有监测数据均经过等第三方认证欢迎广告主使用其他第三方监测机构进行广告效果衡量和验证多维度数据分析和报告发布监测收集监测数据统计监测数据结案报告期待与您的合作！