招贴广告设计与制作实验简介

招贴广告设计与制作韩志强实验目的通过本实验使学生了解招贴广告的概念及种类、招贴媒体的功能特征、招贴广告的特点及设计法则，重点应掌握招贴广告的构成要素及表现、招贴广告设计的步骤及检验等。实验预习要点(1)招贴广告的概念及种类；(2)招贴媒体的功能特征；(3)招贴广告的设计；(4)招贴广告的制作。实验设备及相关软件1．硬件PC系列微型计算机2．软件Photoshop7．O／Coreldraw9．0。实验基本理论“poster原意指展示于公共场所的告示，在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典中，是指张贴于纸板、墙、木板或车辆上的或其他形式展示的印刷广告。还有一种解释是从poster的词语结构及典故入手，认为“poster”是从“post”演化而来的，而“post”原意有柱子的意思，因此，“poster”又指张贴于柱子上的告示。这种形式至今依旧存在。在我国，招贴广告又被称为海报。总体上讲，招贴广告有公益型和商务型两种基本类型。公益型招贴广告不以牟利为目的，关注的是社会热点问题。揭露社会的不和谐点，并倡导一种健康的观念，期望得到大众的认可、共鸣和响应并付诸实践，诸如戒烟、环保、AIDS等都是此种广告的主题。它可以由国家发起，也可以由企业资助，如果是企业资助，就会给大众透露企业的人文精神，产生对企业的好感，进而达到提升企业的品牌价值的目的。商务型招贴广告关注的是企业与目标消费者之间的关系，建立品牌与促销产品之间相互影响的关系，期望在它们中间建立一座有益沟通的、互动的信息桥梁，成为企业完成市场战略计划的重要平面广告传播媒介之一。招贴广告发展到现代还有一些其他的类型，比如政治型招贴、校园招贴等形式。招贴媒体的功能特征：(1)信息传播面广传播信息是招贴最基本、最重要的功能；(2)有利于视觉形象传达招贴作为广告宣传的一种有效媒体，可以用来树立企业良好的视觉形象，提高产品的知名度，开拓市场，促进销售，利于竞争。(3)刺激需求消费者的某些需求是处于潜在状态之中的，企业如不对其进行刺激，就不可能有消费者的购买行动，企业的产品就卖不出去，招贴广告作为刺激潜在需求的有力武器，其作用不可忽视。(4)审美作用招贴的审美作用表现在三个方面：1招贴的形式生动活泼，图文并茂，易引起消费者的注意。2、经过艺术处理，一般言简意赅，易于记忆，形成牢固印象。3、发挥说服功能时，以软性感化的方式而不是强行灌输的方式来进行的，从而在心理上产生认同感。招贴广告的特点招贴属于户外广告，主要分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。招贴广告一般具有以下特点：画面大远视强艺术性高(1)画面大招贴不是捧在手上的设计，而是要张贴在热闹场所，它往往受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面有对开、全开及特大画面(八张全开)等。(2)远视强为了给来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标题、图形、对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程吸引人们的目光。(3)艺术性高商业性商品招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。文化艺术类的招贴画，根据广告主题，可充分发挥想像力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中用自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画，不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的。招贴广告设计法则(1)新奇(2)简洁(3)夸张(4)冲突(5)张力(1)新奇任何媒体都需要新奇，但招贴要求更高，特别需要视觉传达的异质点；若创意不新奇，必定在户外广告的海洋中淹没。(2)简洁越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富；画面只有“更少”，才能达到“更多”，平常所说：以一当十。(3)夸张夸张是招贴的特殊手法，这种手法的产生，力图使招贴在远处发挥强烈的传达作用，因此需要调动夸张、幽默、特写等表现手法，醒目地揭示主题，鲜明地表现消费者的心理需求。(4)冲突“冲突”也是对比，包括两方面：一是形式节奏上的冲突；二是内容矛盾上的冲突。商业性招贴可强调形式节奏的冲突；公益性招贴则可强调内容矛盾的冲突；有冲突就有刺激，就会引人注目。(6)张力招贴艺术的“张力”法则，是指招贴画面在构成上要很“和谐”，要高度的“单纯化”，“焦点”要集中，切忌画面散乱，结构松弛，以免影响视觉传达上的穿透力。招贴广告的构成要素及其表现招贴广告的构成要素包含文字语言的标题、标语、正文和副文，非文字语言的商标、插图、色彩等。(1)文字语言的视觉表现在招贴广告中，标题的第一功能是吸引消费者注意，第二功能是帮助消费者做出购买意向，第三功能是引导消费者阅读正文。“如果标题不能畅所欲言，就等于浪费了80％的广告费”由此可见标题的价值。我们在招贴广告设计中，标题要放在醒目的位置，比如考虑视觉中心。招贴广告的标题既要醒目，又要和招贴的画面风格统一，相得益彰。往往标题字的凸现使得招贴的视觉冲击力更为强烈。在招贴广告中，标语可以放在招贴画面的任何位置，如果将它放在显要的位置，可以替代标题而发挥作用。(2)非文字语言的视觉表现在平面招贴广告中，图形(插图)的地位十分重要，它比文案更具有表现力。图形(插图)的主要功能包含“吸注”、“看读”和“诱导”三大功能。“吸注”功能意指在最短的时间里吸引消费者的视线，在短短的二秒钟即见成效。“看读”功能是遵循阅读最省力原则，让消费者看一眼广告比不看广告也费不了多大的力气，以便快速有效地传达广告的核心主题给消费者，做到简洁明了；“诱导”功能是将人们的视线从图形引至文案，以足够的力量促使消费者进一步得知广告信息的细节，并将插图和文案的意义与消费者的利益点连接起来；在招贴广告的视觉表现中，还要注意处理好图文比重的关系，即进行招贴广告的视觉设计时是以文字语言为主，还是以非文字语言为主，要根据具体情况而定。招贴广告设计的步骤（1）小草图（2）设计草图（3）招贴广告制作实验内容与步骤1、实验内容《规范使用语言文字》公益招贴广告系列之一设计：“推广普通话，推行规范汉字”是一种社会责任，一种人人都应该承担的责任。目前社会上存在的一些不规范使用语言文字的现象。不规范使用语言文字，必然会造成一定的负面影响，特别是对儿童的负面影响。因此，作品设计应主要以儿童形象为设计元素，把社会上不规范使用语言文字的部分情况提炼出来，配以“你能想到对孩子的影响吗？”广告语，以简洁明快的表现风格，以较强的视觉冲击力，警示人们“为了孩子，请……”。2、实验步骤（1）打开Photoshop7.0，按下列要求新建一个页面：名称：规范使用语言文字公益广告系列之一宽度：297mm高度：210mm分辨率：400像素／英寸模式：CMYK颜色背景内容：白色(2)调入一儿童照片放大充满并用路径工具选取所需部分；(3)利用选择栏中的羽化工具将图片选取部分边沿进行羽化处理；（4）打入汉字（文案），利用描边、投影等加强字体效果。（5）合并图层，把文件另存为TIF格式。作品点评：作品主要以儿童形象为设计元素，把社会上不规范使用语言文字的部分情况提炼出来，配以“你能想到对孩子的影响吗？”广告语，以简洁明快的表现风格，以较强的视觉冲击力，警示人们“为了孩子，请用规范汉字”“为了孩子，请讲普通话”“为了孩子，请优化成长环境”。实验报告把TIF格式文件发送到教师机思考和练习1、招贴广告有哪些主要种类？2、招贴广告有何特点？3、招贴广告设计法则是什么？4、为“龙之媒广告读书网”设计一完整的招贴广告。