4A公司品牌建设及产品提案

品牌建设：如何将“科技美学化”的定位深入人心产品推广：如何通过产品诉求体现“科技美学化”清晰的品牌战略、产品开发、市场推广、广告定位成就了TCL手机稳居国内第一品牌的霸业TCL手机是成功的省广的任务：为TCL手机的国际化飞跃出谋划策品牌建设1、品牌形象的沟通层次2、品牌现状的特征研究3、品牌规划的战略部署产品推广1、品牌形象的有效衔接2、产品形象的传播定位3、广告推广的活动执行品牌建设任务一（TCL手机：科技美学化）三年成为国际前五强品牌定位的价值取向：全面实施国际化竞争目标：与国际品牌竞争高端市场内核定位（企业价值观）以不断领先的科技为社会创造价值是TCL人坚定不移的行动纲领外延属性（媒体公众形象）品位尊贵化造型时尚化工艺精工化设计人文化设计人文化造型时尚化品位尊贵化工艺精工化美学化美学化A产品B产品C产品D产品目标人群1目标人群2目标人群3目标人群4社会公众新闻事件公关活动大众媒体两种沟通的模式有效结合才能促使品牌形象更良好的发展12该定位决定TCL手机的品牌沟通方向：1、强化TCL手机的科技品牌内涵支撑国际化定位2、通过产品塑造美学化的具体表现体现科技美学（理性的科技与感性的美学完美结合缔造国际化产业）让科技美学化我们具备了什么？欠缺什么？考虑品牌喜好品牌知名度品牌联想购买打算考虑品牌喜好品牌知名度品牌联想品牌忠诚品牌资源优势踩在了巨人的肩膀往上攀登TCL手机目标群体TCLTCL手机四年发展成为国内第一品牌TCL大品牌的影响力功不可没合理利用大品牌的资源，成功会事半功倍大品牌战略多品牌战略发展冲淡了TCL科技感、专业化的品牌印象所具备积极向上的活力、时尚、健康有效支撑20多年发展积累的品牌知名度美誉度顺利过渡TCL手机发展了四年所取得的成功1、金喜善代言—新闻炒作、公关活动、媒体宣传作用：品牌造势、柔美的人物个性、贴近国际化2、3188宝石手机—唯美派的外观造型、时尚高贵作用：以外观差异化区隔市场、以缔造品牌个性因此也带来了品牌认知的局限性TCL手机=金喜善=宝石手机=柔美而高贵的时尚女性如何体现科技的内涵？如何全面延伸科技美学化？摩托罗拉诺基亚西门子厦新波导康佳国际化产业、深厚的科技内涵塑造品牌人性化，锁定年轻人行业的新锐、缺乏品牌的内涵发展产品个性化，细分目标群发展科技，定位国际化产品进攻，点对点竞争攻击对抗科技=国际化的第一原动力焦点任务：充实科技的品牌内涵，以美学的角度充分演绎如何充实科技的品牌内涵？美学又怎样去演绎科技？1、倡导科技美学化品牌主张，建立感性沟通2、重视企业科研实力的宣传，增强品牌信任3、新闻事件、公关活动推广，保持品牌活力充实科技内涵1、确定品牌形象代言人，建立科技的形象感2、界定产品沟通层次，整合科技美学化概念3、建立主推产品概念，以个性演绎科技美学美学演绎科技“科技美学化”的品牌主张志存高远，不懈努力！在TCL，我们尊重每一位时尚人士对手机的个性化需求，并凭借自身强大的科技实力，助您将梦想一一实现。TCL为您设计的每一款手机，都务求利用美学的动人华彩，演绎精湛的移动科技。谁说高科技只是冷漠的符号，TCL，主张科技美学化！TCL以科技打造中国手机新帝国1、TCL移动通信的科技城——研发能力数十名通信专业博士、硕士领衔研发，与Wavecom、高通、英特尔、微软、爱立信等世界级著名通信企业的强强联合2、TCL移动科技与世界同步——竞争优势每两个月推出一款新手机与世界通信巨头同步，四年时间完成康柏、DELL等国际IT巨头8年时间才完成的经济规模3、TCL以科技缔造国际化产业——战略定位TCL移动通信以超强的科技实力支撑其国际化的发展目标，其高瞻远瞩的企业国际化战略必将造就移动通信的新帝国支助由中国扶贫基金会、中央电视台和22家都市报共同发起的“关爱特困大学生，共铸时代新长城”的活动中的特困大学生，并提供勤工俭学机会以此增进TCL手机的品牌美誉度爱让科技更美丽与中央电视台合作，共同打造一个以“科技美学化”为主题的节目，节目主要介绍高科技带给现代生活全方位的推动，以诠释TCL“科技美学化”主张创办“科技美学化”栏目形象代言人—品牌沟通桥梁1、赋有科技形象感，能充分演绎科技的内核定位2、具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位3、高贵优雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣4、足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注界定标准？下一届邦女郎？下一届007谁是下一届007和邦女郎，谁就是TCL手机代言人最佳人选肖恩·康纳利乔治·拉赞贝罗杰·摩尔提摩西·达顿皮尔斯·布鲁斯南乌苏拉·安德丝芭芭拉·巴克卡洛尔·布盖苏菲·玛索哈莉·贝瑞网络投票选出所有TCL手机与5届007主角，20集中主要邦女郎的人物形象一一配对，要求阐述如何表现科技美学化的主题，优胜者免费获得该手机手机·人物，对对速配！手机·人物，对对速配！网络投票选出最具童星气度的小女孩当选者有机会参加TCL手机广告拍摄寻找“小小邦女郎”007+邦女郎融入产品，充分演绎科技的美学7th感Q520光芒系列施耐德系列名佳系列蒙宝欧品牌产品系列主推功能广告定位科技美学迷你彩屏MiniQueen520时尚玲珑之美超薄彩屏女王的光芒优雅成熟之美精工制造，彩屏照相精彩黄金眼炫目精工之美智能人声控制名佳密语智能人性之美真钻商务彩屏移动至尊·蒙宝欧尊贵气度之美领航者e757上网+拍照即发+DIY彩信智慧商务的明日帝国智慧商务之美形象+主推（建立科技形象，获取单台产品的最高利润）进攻+上量（攻击竞品主推机型，抢占市场的总体份额）主攻产品领航者e7577th感Q520辅攻产品光芒系列施耐德系列名佳系列蒙宝欧品牌细分目标群（主攻女性市场，强化TCL在细分市场优势）细分目标群（主攻男性市场，强化TCL在细分市场优势）细分功能点（突出人性化功能，以差异化区隔市场竞争）专业化定位（专攻男性中高端市场，建立专业品牌个性）细分产品的竞争层次，主攻焦点市场产品推广任务二（主导产品：领航者e757）形象产品：通过领先技术去演绎“科技美学化”的主张领先一步的智慧商务手机1、第一款实现上网的手机，随意发送超大容量电子邮件2、第一款实现外接照相头的手机，30万像素的相机即拍即发3、第一款国产的DIY彩信手机，商务灵感随想随发，随画随存4、连笔手写速记、商务秘书功能融于一体，轻松开启商务之旅商务精英的明日帝王他们属于年青锐气的行业精英，具备积极向上的进取心态，必将成为明日的商务帝王TCL与您一样志存高远，不懈努力！我们了解每一位成功人士的商务追求，并务求设计的每一款手机都符合您的个性商务需求。正如TCL领航者E757商务移动手机，它独有的上网和即拍即发功能，助您轻松获取商务资讯；而创新的彩信DIY，更让您充分展现个性魅力。拥有TCL领航者E757手机，轻松掌控智慧商务的明日帝国。谁说高科技只是冷漠的符号，TCL，主张科技美学化！画面画外音007要去执行任务，来到博士那里（特写）博士拿出TCL领航者e757手机，递给他；（镜头转换）007在执行任务，制止商业特务的罪行（近景）007发现目标人物，马上用TCL领航者e757手机抓拍到罪犯，并马上发往总部总部把收到的照片无限放大，看清照片中罪犯手中文件（镜头转换）屏幕上发出一声巨响，画面中是爆炸场面，007生死未卜，总部一片沉寂；突然，屏幕上出现了007制作的彩信——一个胜利的符号TCL领航者e757手机特写标版：TCL手机/科技美学化博士说：“这是你的新装备！”率先实现高速上网外置摄像头，即拍即发30万像素，手机的又一重大突破DIY彩信，自制短信随时随地广告语：智慧商务的明日帝国TCL领航者e757—007任务篇（30秒）【活动目的】将领航者和商务定位牢牢衔接在一起，促进其销售【活动策略】以会员形式建立CRM系统，培养消费者品牌忠诚度【活动主题】领航商务明日帝国【活动内容】1、购买TCL领航者e757即可加入“TCL商务明日帝国”俱乐部2、建立会员CRM系统，发送会员VIP金卡享受重复购机的优惠3、以城市为单位组织会员俱乐部活动，提供会员之间的认识交流平台，发展彼此之间的商务合作机会4、建立“TCL商务明日帝国”俱乐部网络交流平台，会员可免费发布商务交流信息，可获取跨区域的商务合作机会【活动目的】强化领航者强大的上网功能，区隔竞争品牌【活动策略】结合互动摇奖让消费者现场即可体验该产品功能【活动主题】上网冲浪，大奖不断！【活动内容】1、在TCL手机网站中设置现场摇奖的专项小网页2、购买领航者e757的消费者，现场以手机登陆该网页摇奖3、所有奖项即开即得，中奖者登记姓名/身份证/电话，以此建立TCL手机的CRM系统4、一等奖：手机免费赠送二等奖：赠送500元手机上网费用三等奖：精美小礼品买TCL领航者e757抽Ω手表1送水晶宝马车型手机架水晶007枪型打火机派克笔/瑞士军刀等007系列DVD精选集2其他形式终端物料车体/候车亭/大路牌（由于时间紧凑，稍后再提供）谢谢聆听！