完达山乳粉新包装与卖点展示

1完达山乳粉新包装与卖点展示营销公司市场部2011年3月2本次包装调整的原因•1、新婴幼儿配方奶粉国家标准调整国家2010年3月26日最新发布新婴幼儿配方食品标准（以下简称“标准”）：GB10765-2010（婴儿配方食品）和GB10767-2010（较大婴儿和幼儿），标准中对现行婴幼儿奶粉标准进行了升级，规范了幼儿奶粉中必须添加营养元素的种类和添加量。•2、乳企需重新申请生产许可证根据国家质检总局刚刚发布的公告，现行所有获得乳制品及婴幼儿配方乳粉生产许可的企业，应当按照质检总局公布的相关规章和规范性文件要求，于今年12月31日之前重新提出生产许可申请。32011完达山奶粉全品全家福4产品新包装与卖点变化5新金装元乳-盒6新金装元乳-盒7新金装元乳-听8新金装元乳-听9金装元乳ICON变换Icon更改前更改后宣传概念加强抵抗力(IgG+Lf)：1.益生元（FOS）2.脑部营养因子3.免疫球蛋白+乳铁蛋白金装多效倍护系统：1.LNS倍护系统2.脑部&视力营养系3.优衡发育系统10金装元乳卖点升级正面卖点√脑部营养因子（DHA、ARA和牛磺酸）有益于脑部和视网膜发育√IgG+Lf免疫球蛋白+乳铁蛋白√L-肉碱促进脂肪最佳氧化为生长发育提供能量√益生元(FOS)和核苷酸有益肠道益生菌的生长√LNS倍护系统乳铁蛋白（Lf）、核苷酸（Nucleotide）、硒(Selenium)益生元（FOS）、VAVCVEVB6√脑部&视力营养系统藻油DHA、ARA、胆碱和牛磺酸必需脂肪酸：α-亚麻酸（DHA前体）和亚油酸（ARA前）√优衡发育系统三大营养素均衡配比100%乳糖优化脂肪酸组成优化乳清蛋白与酪蛋白11新元乳12新元乳13元乳ICON变换Icon更改前更改后宣传概念加强抵抗力(IgG)：1.核苷酸2.L-肉碱3.DHA、ARA、胆碱多效倍护系统：1.脑部&视力营养系统2.优衡发育系统3.LS倍护系统14正面卖点√DHA和ARA有益脑部和视网膜发育√IgG免疫球蛋白√L-肉碱促进脂肪最佳氧化，为生长发育提供能量√核苷酸能增强肠道内双歧杆菌的生长√益生元有益肠道益生菌的生长√LS倍护系统乳铁蛋白（Lf）、硒（Selenium）、益生元（FOS）、VAVCVEVB6√脑部&视力营养系统DHA、ARA、胆碱和牛磺酸必需脂肪酸：α-亚麻酸和亚油酸√优衡发育系统三大营养素均衡配比100%乳糖优化脂肪酸组成优化乳清蛋白与酪蛋白例元乳卖点升级15新安力聪16新安力聪17安力聪ICON变换Icon更改前更改后宣传概念系统平衡配方：1、营养平衡2、酸碱平衡3、乳铁蛋白系统平衡配方：1、营养平衡2、酸碱平衡3、配比平衡18正面卖点√营养平衡合理营养，易吸收√酸碱平衡酸碱适宜，有益健康√结构油脂利于脂肪酸和钙的吸收，不易便秘√乳铁蛋白（Lf）具有抗菌，免疫调节作用√DHA、ARA、胆碱、牛磺酸√复合益生元（GOS&FOS）100乳糖√配比平衡科学配方，精细配比√酸碱平衡优化组合，酸碱适宜√营养平衡OPO结构油脂乳铁蛋白（Lf）藻油DHA、ARA胆碱、牛磺酸100%乳糖+益生元(FOS)安力聪卖点升级19新珍益-盒装20新珍益-盒装21新珍益-听装22新珍益-听装23珍益ICON变换Icon更改前更改后宣传概念肠道益生组合O+B：益生元+益生菌肠道倍益组合：益生元含量比原配方提升20%24珍益卖点升级正面卖点√肠道益生组合O+B益生元（oligosaccharide）+益生菌（bifidobacterium）有益于肠道健康√DHA、牛磺酸和胆碱有益脑部发育√复合益生元FOS&GOS√核苷酸能增强肠道内双歧杆菌的生长√肠道倍益组合：益生元（FOS）+核苷酸促进肠道内双歧杆菌的生长改善肠道微环境√DHA、ARA、牛磺酸和胆碱有益脑部和视网膜的发育√维生素(VA、VE、VC、VB6）、硒、锌与机体免疫有关的多种营养元素√调整乳清蛋白与酪蛋白的比例接近60：:4025新育儿-袋装26新育儿-袋装27新育儿-听装28新育儿-听装29育儿ICON变换Icon更改前更改后宣传概念DHA有益脑部发育脑部&视力营养系统：脑部&视力8大营养元素有益脑部和视网膜发育30育儿卖点升级正面卖点√视力营养系统DHA、叶黄素、维生素A、β胡萝卜素、牛磺酸、α-亚麻酸√DHA、牛磺酸和胆碱有益脑部发育√复合益生元FOS&GOS√核苷酸能增强肠道内双歧杆菌的生长√肠道倍益组合：益生元（FOS）+核苷酸促进肠道内双歧杆菌的生长改善肠道微环境√DHA、ARA、牛磺酸和胆碱有益脑部和视网膜的发育√维生素(VA、VE、VC、VB6）、硒、锌与机体免疫有关的多种营养元素√调整乳清蛋白与酪蛋白的比例接近60：:4031新段粉32新段粉33新段粉ICONIcon宣传概念体质3+1，营养好身体34新段粉卖点升级正面卖点√体力营养素脂肪+L-肉碱、碳水化合物√体质营养素核苷酸、维生素A、C、B6、锌√体格营养素蛋白质、钙+维生素D√脑部营养素胆碱、牛磺酸、LA&ALA（ARA和DHA前体）√体力营养素脂肪+L-肉碱、碳水化合物√体质营养素益生元（FOS）、维生素A、C、B6、硒、锌√体格营养素蛋白质、钙+维生素D√脑部营养素胆碱、牛磺酸、LA&ALA（ARA和DHA前体）35老段粉36老段粉37老段粉ICON变换Icon更改前更改后宣传概念以内赠乳珍胶囊作为主打卖点主打口碑，以品牌的拉力继续保证产品的生命力38正面卖点√DHA·AA前体牛磺酸低聚果糖铁维生素Cβ-胡萝卜素√DHA·AA前体牛磺酸低聚果糖铁维生素C核苷酸胆碱老段粉卖点升级39成人粉系列40益生元中老年奶粉ICONIcon宣传概念益生元——营养肠道好吸收41益生元中老年奶粉卖点升级正面卖点√益生元√必需脂肪酸—亚油酸和α-亚麻酸√磷脂、硒、铁、锌√高钙+维生素D3√复合益生元（FOS+IMO）√高钙+维生素D√必需脂肪酸：亚油酸和α-亚麻酸√磷脂、硒、铁、锌√不添加蔗糖42高钙维E女士奶粉ICON变换Icon更改前更改后宣传概念菊粉促进肠道吸收富含钙质维E抗衰老抗氧化富含钙质维E抗衰老、抗氧化43正面卖点√可溶性膳食纤维—菊粉√L-肉碱、维生素E、叶酸√维生素C和铁√富含钙质√益生元—低聚异麦芽糖（IMO）√高钙+维生素D√L-肉碱、维生素E、叶酸√维生素C和铁高钙维E女士奶粉卖点升级44高钙加锌学生奶粉ICONIcon宣传概念高钙又多锌·营养好吸收45高钙加锌学生奶粉卖点升级正面卖点√可溶性膳食纤维-菊粉√β-胡萝卜素√牛磺酸和锌√高钙√益生元-低聚麦芽糖（IMO）√高钙+维生D√牛磺酸和锌√β-胡萝卜素46元乳妈咪配方奶粉ICON变换Icon更改前更改后宣传概念妈妈好营养·宝宝更健康47元乳妈咪配方奶粉卖点升级正面卖点√叶酸√DHA√胆碱—牛磺酸√益生元√叶酸√DHA√益生元（FOS）√高钙+维生素D48高钙中老年ICON变换Icon更改前更改后宣传概念高钙好吸收·骨骼更健康49高钙中老年卖点升级正面卖点√可溶性膳食纤维—菊粉√抗氧化因子：维生素C、E、硒√维生素A、D3、铁、锌√富含钙质√复合益生元（FOS+IMO）√高钙+维生素D√抗氧化因子：维生素C、E、硒√维生素A、D、铁、锌√必须脂肪酸：亚油酸和α-亚麻酸√不添加蔗糖