国内外著名主题商业街案例研究

国内外著名主题商业街案例研究！【来源：网络\商业地产学院\SACCE时间：2015/11/1616:17:51字体：大中小】核心提示主题商业街不单纯是房地产开发，而是涉及房地产和商业两个专业，商业不是出租商铺，而是根据前期主题街区的定位，按要求寻找合适的商业。人与人之间的关系是街区的生命力成都·宽窄巷子主题定位：延续老成都人休闲精神，演绎天府少城安逸生活发展定位：以成都生活精神为线索，在保护老成都原真建筑风貌的基础上，形成汇集民俗生活体验、公益博览、高档餐饮、宅院酒店、娱乐休闲、特色策展、情景再现等业态的“院落式情景消费街区”和“成都城市怀旧旅游的人文游憩中心”。凤凰古城商业街主题定位：传统建筑风貌与新业态交融，形成独特商业氛围。发展定位：凤凰古城商业街由老营哨、东正街、北门、建设路组成，拥有店铺近千家，基本以苗族吊脚楼为主，总营业面积1万多平米，营业率90%以上。凤凰古城商业街现共有店面495家，总营业面积1万多平米，主要以民族服饰、工艺品、银饰、姜糖等旅游产品及餐饮和酒吧为主。现凤凰老商业街铺位很都是由民居改造而成，少许私有物业。所有旅游商品全部在一层经营，铺位基本无空置。重庆·磁器口主题定位：老江州古城悠久的文化历史与重庆现代化的生活的融合。发展定位：作为重庆江州古城的缩影和象征，磁器口保持着千年不变的浓郁纯朴的古风，将自己悠久的文化历史与重庆现代化的生活巧妙地融为一体。古镇各种业态玲琅满目，既有经典的物质文化遗产，也有现在风格的休闲娱乐设施。作为重庆江州古城的缩影和象征，磁器口保持着千年不变的浓郁纯朴的古风，将自己悠久的文化历史与重庆现代化的生活巧妙地融为一体。古镇各种业态玲琅满目，既有经典的物质文化遗产，也有现在风格的休闲娱乐设施。主要表现在以下几个方面：本文从三里屯village、世贸天阶、蓝色港湾、上海新天地、南京1912、成都锦里、天津鼓楼文化街、南锣鼓巷、798艺术区、美国CityWalk、天津音乐主题商业街、日本秋叶原动漫商业街12大知名案例全面分析特色商业街的开发模式与成功因素。一、时尚+商业三里屯village定位：集文化、艺术、休闲和购物于一体的全新空间。艺术建筑：建筑本身就是一件艺术品，独立品牌大楼，以三维建筑去宣示品牌形象。不规则的楼体、色彩斑斓的外观，到大胆的建筑材料的运用，以及相对独立而又互相连接的多层空间设计，使得建筑整体本身就是一件艺术品。(趋势：世界一线品牌购物终端的发展史，大多都经历了从只重视店铺内的设计，到重视整体建筑艺术风格的演变过程。)业态：业态丰富，南区偏重年轻时尚，北区定位更高端，多为国际一线品牌。南区业态定位：南区更偏重年轻时尚，中高端为主。领域广泛：业态涉及时装/配饰、美容、家居、电子产品、书店、餐厅、影院和艺术文化，经营范围延伸到了家电和儿童乐园的领域，如香港知名大型儿童教育品牌WiseKids，也是三里屯Village的特色之一，同时也是进入北京的首家店。配比：业态比餐饮等。北区业态定位更高端，瞄准国际一线品牌。品牌旗舰店装修风格前卫、时尚。品牌—特色体验接连不断的创意、艺术、展示、活动使得三里屯village成为北京时尚潮流地标。世贸天阶京城时尚旅游新地标。定位——定位为“结合美食、娱乐、空间艺术、时尚信息橱窗以满足看、听、嗅、味、触的全感官之旅的休闲购物场所”，将为CBD内的中高收入的白领提供流行时尚零售业态及商业服务设施，将集6星级NightClub异域特色主题餐厅、家居生活、Spa、美食广场、品牌旗舰店等于一体。京城独一无二的巨型天幕使世贸天阶成为时尚旅游新地标。品牌——世贸天阶汇集了世界各地时尚特色品牌，其中包括很多北京首家店铺及旗舰店：西班牙时尚品牌ZARA北京第一家旗舰店;MissSixty/Energy北京旗舰店;FUBU北京唯一店;直营概念店AdidasHeritage;法国流行品牌promod北京第一家店;SJSJ北京第一家店;美国时尚品牌GUESS北京旗舰店;美国经典休闲品牌GANT中国旗舰店;法国品牌Lilith北京第一家店;西班牙鞋具皮具品牌Patricia的北京第一家店;德国女装品牌MARCCAIN的北京第一家店;高级服装订制台湾品牌GIOIAPAN的中国第一家店;雅诗兰黛集团设立MAC彩妆专卖店等等;别具特色的爵士乐酒吧CJW;北京第一家外文书店ChaterHouse;韩国高档超市及加州健身姚明运动馆的中国第一家店;GoldBo-tree菩提岛时尚生活SPA的北京每一家店;颂音乐厨房的中国第一家店等。蓝色港湾定位国内首座LifestyleShoppingCenter，依托朝阳公园水景资源，打造全新商业形式。Solana有别于传统商业，是集购物、娱乐、休闲、旅游，文化于一身的一站式体验消费场所。最大特点是将丰富业态与顶级环境资源相融合，以完全开放式空间为城市中的精英群体营造闲适轻松的购物氛围，是都市水泥森林中的一处稀有风景。业态—SOLANA包含购物、休闲、文化、娱乐等多种业态，经营内容丰富，满足各类人群消费需求。8字动线SOLANA蓝色港湾独有一条巧妙的8字型的动线，消费者沿着这条动线行走，将不会错过SOLANA蓝色港湾的绝大多数店铺。整个建筑由19栋2-3层地中海风格的楼宇环型组成，拥有众多的国际品牌名店;总结：必备条件：区域具备良好的商业消费环境。Solana：地处CBD、燕莎和丽都三大商圈交汇处，形成了浓厚的国际化氛围;周围聚集了20多个北京最高档的涉外公寓和高尚社区，此区域已发展成为北京最具消费力人口的聚集区;周边涉外写字楼里工作的高收入白领为Solana提供了众多高素质、高收入的消费人流。二、历史+商业上海新天地外地游客来上海旅游的必到之地;上海的白领一族体验小资生活的专属地;居住在上海外籍人士进行交流和聚会的根据地;新天地位于城市“中心的中心”，距淮海中路高档消费商业区600米左右，占地面积52万平米，紧邻淮海中路商务圈，北至太仓路;西至马当路;南至自忠路;东至西藏南路原自然街坊23个;原居住人口7万人。新天地是太平桥改造规划的首期项目A、太平桥人工湖绿地，占地4.4万，水面面积1.2万，已成为市中心景观;B、新天地，占地3万，建面6万，分南、北里;C、翠湖天地高级住宅小区，总建68万;D、企业天地甲级写字楼区，总建面50万;E、瑞安集团总部大楼，区域的标志性建筑。开发理念：改变原先的居住功能，赋予商业经营价值，把这片反映了上海历史和文化的老房子改造成集国际水平的餐饮、购物、演艺等功能的时尚、休闲文化娱乐中心。改造方式：新天地开发借鉴了国外经验，采用保留建筑外皮、改造内部结构和功能、并引进新的生活内容，这一做法在上海甚至是全国尚属首创。石库门建筑群外表保留了当年的砖墙、屋瓦，而每座建筑的内部体现出现代休闲生活的气氛。漫步新天地，仿佛时光倒流，有如置身于二十世纪二、三十年代的上海，但一步跨进每个建筑内部，则非常现代和时尚;门外是风情万种的石库门弄堂，门里是完全的现代化生活方式，一步之遥，恍若隔世，真有穿越时空之感!功能定位：集餐饮、购物、娱乐等功能于一身。客户定位：上海的小资一族、居住在上海的外籍人士以及到达上海的中外游客;提供一种集购物、餐饮、住宿、休闲、娱乐和观光旅游为一体的“一站式”消费的场所。北里：约3.5万，以保留石库门旧建筑为主，内部为现代化装修。南里：以反映时代特征的新建筑为主，包括一座总建面达2.5平米的购物、娱乐、休闲中心，配合少量石库门建筑。集中式商业与街铺的比例：42%集中式商业(5层)+58%街铺(2-4层)，近乎40%：60%的比例。艺术化商业：新意迭出的时尚活动，为新天地带来富有动感的现代时尚风采，使之成为现代潮流的领导者。服务：咨询中心免费提供新天地各个租户的店卡和各种关于新天地的资料、刊物，以及上海旅游交通地图等。电脑浏览新天地及其他相关的网站。中英双语服务。上海新天地商业功能实现成功因素选址：城市核心区中心位置、市级商圈、高档商务区附近，周围有高端住宅支撑;差异化定位：与临近成熟商圈形成差异、功能综合、集餐饮、购物、娱乐休闲、文化于一体;商业业态比例：零售：餐饮：休闲娱乐及商服分别为42%：38%：20%;商业形态比例：42%集中式商业+58%商铺。盈利模式：采取只租不售模式，经营者和管理者分离(开发商资金实力、商业管理经验);对租户严格挑选，现有租户中，85%来自中国内地以外的国家和地区。总结：北京、上海两个商业代表作成功的共同之处项目都抓住了符合现代消费的“流行、时尚”的核心文化元素，迎合了市场的需求。上海新天地：建筑构建出海派文化特色;商业运营上体现时尚代表时尚艺术的“陈逸飞”、代表流行音乐时尚的“东魅”，并辅之以星巴克、哈根达斯、酒吧。三里屯：超现代建筑艺术将项目与城市本身的历史文化构成一个强烈的反差，以彰显项目的差异化和独特性。反其道而行之，将项目的建筑风格与城市文化的对比和反差做到极限。充分利用区域传统的消费基础，并通过项目的打造，将影响扩大到全市、全国。项目的规划设计上独树一帜，剑走极端，构建区域建筑标杆。上海新天地：老瓶装新酒开发商资金实力和运营能力的体现，启动运营到全面实现赢利花费近四年多的时间;香港成功的招商经验及运营能力，引进很多国际知名的品牌的旗舰店，以及首次进入中国或北京的品牌。南京1912昔日总统府邸，今朝城市客厅，主打“民国文化牌”，兼具文化历史底蕴和现代时尚的休闲文化商街。位置：位于南京市长江路与太平北路交汇处;规模：由17幢民国风格建筑及”共和”“博爱”“新世纪”“太平洋”4个街心广场组成，总面积3万多平方米;案名：从征集的600多个方案中确定，1912是民国元年;定位：东方三采将南京1912定位于“城市客厅”，力图成为白领、小资、文化人群、外籍人士、商务客人、游客消费的“高尚休闲商业区”。南京1912的设计风格与总统府遗址建筑群总体风貌保持一致。总统府是南京民国建筑风貌的集中地;17幢建筑，其中5幢是原有的民国建筑，最高的只有三层楼，大多数建筑是两层楼甚至是平房。青灰色与砖红色相间的建筑群，风格古朴精巧，错落有致、呈L形环绕”总统府”;大多数新建筑中，无修饰与浮华的青砖既是墙体，又是外部装饰，烟灰色的墙面上，勾勒了白色的砖缝，除此之外无任何修饰。业态—以酒吧为主要经营业态，消费档次定位中高档，注重国际一线品牌的引进。招商定位：招商方向主要定格在与旅游休闲相关的餐饮、酒吧、咖啡馆、茶馆、美容健身中心等国际顶尖品牌。国际一线品牌将占有40%的份额，国内发达城市的一线品牌占有30%的份额，其余30%。总结选址：历史文化资源、遗留建筑;1912：与民国总统府一墙之隔;民国文化为载体;业态、定位上时尚、与建筑形成反差;定位：旅游、外国人、本地高端白领、小资。三、文化+商业成都锦里商业休闲街文化、商业与地产的融合，是巴蜀民风民俗和三国蜀汉文化的民俗风情街，号称“成都版清明上河图”。体验式、休闲式、互动式的旅游方式，符合现代游客的旅游需求。在3个主题区域坚持了主题和特色业态，再分别辅以其他业态，避免了相同业态过于集中，带来消费疲劳。根据依附的地理空间所承载的文化内涵来确立建筑的主题，锦里外部为明清古建筑风格，与武侯祠现存的清代建筑融为一体。锦里休闲街主要卖的是“文化”，是三国文化的代名词，把文化与商业巧妙的融合起来，使顾客在体验文化的同时进行消费。天津鼓楼商业街集旅游、购物、娱乐、展示、休闲风情文化街。占地约20万平方米，总投资12亿元。以青砖瓦房的明清建筑风格为主，主体2至4层，高低错落。商业街总体规划呈十字型，南北向长580米，东西向长510米。以新鼓楼为中心的鼓楼广场，长宽各81米，作敞开式设计。广场周围分南街(天津风情街)、北街(古董珠宝街)、东街(精品购物街)等几个部分，兼具旅游、购物、娱乐、展示、休闲等多项功能。目前入驻商业企业500家。商业街由三部分构成：南街(天津风情街)、北街(古董珠宝街)、东街(精品购物街)。南锣鼓巷以胡同四合院为肌理、历史文化为底蕴、兼具品味人文环境的休闲旅游和文化创意的特色街区。定位为集商业休闲、文化旅游、艺术品交易