大学《市场营销》考试试题及答案 (考试必备).

全国大学《市场营销》考试试题及答案(考试大全必备)既然选择了远方，便只顾风雨兼程—祝你学业有成目录市场营销考试试题及答案（一）....................................................................................................1市场营销考试试题及答案（二）....................................................................................................4市场营销考试试题及答案（三）....................................................................................................8市场营销考试试题及答案（四）..................................................................................................14市场营销考试试题及答案（五）..................................................................................................17市场营销考试试题及答案（六）..................................................................................................25市场营销考试试题及答案（七）..................................................................................................26市场营销考试试题及答案（八）..................................................................................................32市场营销考试试题及答案（九）..................................................................................................34市场营销考试试题及答案（十）..................................................................................................38市场营销考试试题及答案（十一）..............................................................................................42市场营销考试试题及答案（十二）..............................................................................................46市场营销考试试题及答案（十三）..............................................................................................53市场营销考试试题及答案（十四）..............................................................................................54市场营销考试试题及答案（十五）..............................................................................................57市场营销考试试题及答案（一）一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分共12分。）1．市场营销的核心是（）。A．生产B．分配C．交换D．促销答案：C.2．从总体上看质量改进方案通常会增加企业的（）。A．成本B．盈利C．无形资产D．以上答案都不对答案：B.3．（）是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A．产品B．定价C．促销D．分销答案：C.4．消费者的购买单位是个人或（）。A．集体B．家庭C．社会D．单位答案：B.5．服务是一方向另一方提供的基本上是（）并且不导致任何所有权的产生。A．有形产品B．无形的任何活动或利益C．物质产品D．实体产品答案：B.6．按照不同的职能非营利组织可分为（）。A．履行国家职能的非营利组织B．促进群体交流的非营利组织C．提供社会服务的非营利组织D．AB和C答案：D.7．在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用（）促销方式。A．广告B．人员推销C．价格折扣D．营业推广答案：A.8．（）差异的存在是市场细分的客观依据。A．产品B．价格C．需求偏好D．细分答案：C.9．企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率应攻击（）。A．近竞争者B．“坏”竞争者C．弱竞争者D．强竞争者答案：D.10．威胁水平高而机会水平低的业务是（）。A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务答案：D.11．阳光大学生网为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。A．功能折扣B．数量折扣C．季节折扣D．现金折扣答案：B.12．向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于（）。A．零售B．批发C．代理D．直销答案：A.二、多项选择题在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的请选出所有正确的答案并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分每小题1分共8分。13．市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（）。A．20世纪三、四十年代的首次引B．19781983年的再次引入C．1984年以来的发展创新D．19841994年的广为传播E．1995年以来的发展和创新答案：A.B.D.E14．市场营销环境的特征是（）。A．客观性B．差异性C．多变性D．稳定性E．相关性答案：A.B.C.E15．市场营销信息系统由（）所构成。A．内部报告系统B．外部报告系统C．营销情报系统D．营销调研系统E．营销分析系统答案：A.C.D.E16．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类大致可分为（）。A．高档消费品B．低档消费品C．耐用品D．非耐用品E．劳务答案：C.D.E17．只要具备了（）这一条件时企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。A．市场对价格反映迟钝B．生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降C．市场对价格高度敏感D．低价能吓退现有的和潜在的竞争者E．产品质量优良答案：A.B.D.E18．广告最常用的媒体包括（）。A．报纸B．杂志C．广播D．电影E．电视答案：A.B.C.E19．国际市场营销的定价策略包括（）。A．统一定价策略B．国家定价策略C．多元定价策略D．控制定价策略E．转移定价策略答案：A.C.D.E20．市场营销环境（）。A．是企业能够控制的因素B．是企业不可控制的因素C．可能形成机会也可能造成威胁D．是可以了解和预测的E．通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的阳光大学生网。答案：B.C.D.E三、判断题判断以下各小题的正误把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上。每小题1分共12分。21．从营销理论的角度看市场就是买卖商品的场所。（）答案：×22．顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。（）答案：√23．同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（）答案：×24．不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。(）答案：×25．中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。(）答案：√26．特尔菲法的特点是专家互不见面避免相互影响且反复征询、归纳、修改意见趋于一致结论比较切合实际。(）答案：√27．“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。（）答案：√28．产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。(）答案：×29．只要企业对其产品的需求函数有充分的了解则借助需求函数便可制定确保当期利润最大化的价格。(）答案：√30．自己进货并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。（）答案：×31．拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。（）答案：×32．市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。（）答案：×市场营销考试试题及答案（二）一、单项选择题(每题1分，共30分)1．夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于()A．潜伏需求B．充分需求C．不规则需求D．过量需求答案：C．2．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是()A．推销观念B．生产观念C．市场营销观念D．社会市场营销观念答案：D．3．在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的()A．问号类战略业务单位B．明星类战略业务单位C．现金牛类战略业务单位D．狗类战略业务单位答案：C．4．山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产.旅游等业务，这种多角化增长方式属于()A．集团多角化B．同心多角化C．水平多角化D．关联多角化答案：A．5．同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫()A．市场营销近视B．超细分战略C．反细分战略D．多数谬误答案：D．6．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是()A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分答案：D．7．市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为()A．年度计划控制B．赢利能力控制C．效率控制D．战略控制答案：D．8．“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的()A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者答案：B．9．高机会和高威胁的业务属于()A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务答案：B．10．王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于()A．习惯性购买行为B．寻求多样化购买行为C．化解不协调购买行为D．复杂购买行为答案：D．11．某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是()A．简单时间序列实验B．重复时间序列实验C．前后控制组分析D．阶乘设计答案：A．12．为产品大类.企业部门或销售代表确定的销售目标称为()A．企业潜量B．市场需求C．销售配额D．市场潜量答案：C．13．在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用()A．专家意见法B．市场试验法C．时间序列分析法D．直线趋势法答案：B．14．企业选择复用包装决策的目的是()A．节约成本B．方便顾客购买和使用C．通过给消费者额外利益而扩大产品销售D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉答案：C．15．我国洗衣机行业正处于成熟期，生产