我国企业微博营销策略问题的研究

我国企业微博营销策略问题的研究天津财经大学工商管理硕士论文我国企业微博营销策略问题的研究Studyontheenterprisemicro-blogmarketingstrategyinChina培养院系:MBA教育中心专业学位:工商管理硕士(MBA)年级:2010级作者:XXX指导教师:XXX教授二○一四年四月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作所取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津财经大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权天津财经大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：签字日期：年月日导师签名：签字日期：年月日学位论文作者毕业后去向：工作单位：电话：通讯地址：邮编：Abstract内容摘要我国在2007年的时候便出现了为企业提供微博方便服务的网站,饭否网便是网站中发展最好的一个。在09年的时候，新浪微博便开始提供了新版的内测版微博，在经过这两年的不断推广，已经成为了国内网民用户最多的一项微博宣传产品。微博作为当前传播广告、新闻等各类信息最广泛的、最迅速的一项传播工具，已经吸引了大部分企业来加入微博来进行品牌宣传，从而对企业的未来发展做出一定的贡献。微博在长时间的发展历程中其内在实力已经远超其他的信息传播工具，无论是在其掌握的信息资料方面，亦或是搜索引擎或者商务账户以及内部人员工作效率等方面已经成为吸引各大企业加入微博的重要优势之一。网络广告平台一直处于不断更新的状态中，微博为了增加在广告方面的创收，已经与国内部分大企业相合作，例如：戴尔、诺基亚等，这些企业在尝试过微博营销之后很明显的受到了较为丰厚的收益，同时保证了对企业品牌的宣传，扩大了企业的产品知名度。就当前国内微博营销的发展情况而言，还有很多有待补足的地方，尤其是在对微博的营销策略应对当前发展客观和主观原因等两方面都需要很大的改进。本文的研究内容共分为三大部分，第一部分就是指微博主要在营销的道路上进行分析，而主要包括第一、二章分别是绪论部分，第二章主要是写简述微博的含义、以及微博的模式在营销的过成中作为基础理论。第二部分就是更加深入一层对微博进行研究分析，以及自身的局限性，其中包括第三章与第四章，与其它进行对比，来区分几者之间的优缺点，在进行改造。而第四章就分析了局限性的表现。到最后第三章解决策划出了局限性的解决方案，推出了微博营销的优势，企业微博营销模式又构建了关于局限性解决方案的方法。最后一个章节，本人还会举出一些企业在微博营销中的实际例子来进行讲解。本篇文章在经过以上几点研究探析之后希望可以通过对微博营销的亲身体验和市场调查，来对本文的成功完成提供更大的数据支持。Abstract关键字：微博营销；营销模式；局限与探析；计算机网络AbstractAbstractOurdomesticappearedin2007,provideenterpriseswithconvenientmicro-blogservicewebsite:ricenonetwork,atthetimeof09,xinlangmicro-blogbegantoprovidethenewversionoftheclosedstyle,afterthefurtherpromotionofthesetwoyears,hasbecomethemostdomesticInternetusersamicro-blogpropagandaproducts.micro-blogasthecurrentmostwidelyspreadingadvertisement,newsandotherkindsofinformation,themostrapidacommunicationtool,hasattractedmostofthecompaniestojoinmicro-blogforbrandpublicity,thusmakingcontributionstothefuturedevelopmentoftheenterprise.micro-bloginthelongdevelopmentcourseoftheinternalstrengthisfarmorethanotherinformationdisseminationtools,bothintermsofthemasterofinformation,orasearchengineorbusinessaccountsandinternalpersonnelworkefficiencyhasbecometoattractcompaniestojoinoneoftheimportantabilityofmicro-blog.Onthebasisofconstantlyupdatedwebsiteadvertisingplatform,inordertoincreasethemicro-bloginadvertisingrevenue,hasbeenworkingwiththedomesticpartoflargeenterprises,suchasdell,nokia,etc.,thesecompaniesobviouslyaftertriedmicro-blogmarketingwasmoregenerousbenefits,andguaranteetotheenterprisebrandpublicity,expandenterprise'sproductprofile.Intermsofthedevelopmentofthecurrentdomesticmicro-blogmarketing,therearealotoftomakeuptheplace,especiallyinthemarketingstrategytocopewiththecurrentdevelopmentofmicro-blogbothobjectiveandsubjectivereasons,suchasitneedsgreatimprovement.Theresearchcontentofthisarticleisdividedintothreeparts,thefirstpartistheanalysisismadeontheonthewayofmarketingmicro-blog,whichmainlyincludethefirstandsecondchapteristheintroductionpart,respectively,thesecondchapterismainlytowritebrieflythemeaningofmicro-blog,andmicro-blogmodelasthebasictheoryinthemarketingofinto.Deeperlayerinthesecondpartisthestudyofmicro-bloganalysis,aswellasitsownlimitations,Abstractincludingchapteriiiandchapteriv,comparedwiththeother,todistinguishbetweenseveraladvantagesanddisadvantages,inthereform.Andthefourthchapteranalyzesthelimitationsofperformance.Attheendofthethirdchaptertosolveplanningoutofthelimitationsofthesolution,launchedamicro-blogmarketingadvantage,enterprisemicro-blogmarketingmodelandconstructthemethodaboutthelimitationsofthesolution.Thelastchapter,Iwillalsogivesomeenterprisesinthemicro-blogmarketingactualexamplestoexplain.Thisarticleaftertheaboveresearchanalysisaftertheyhopecanthroughthemicro-blogmarketingexperienceandmarketresearch,toprovidemoredatasupporttothesuccessfulcompletionofthisarticle.Keywords:micro-blogmarketing，Marketingmode，Limitationandanalysis，Thecomputernetwork目录目录第一章绪论..................................................................................................................11.1研究背景及意义.............................................................................................11.2国内外研究现状简述.....................................................................................41.3研究内容及技术路线.....................................................................................61.4研究方法及目的.............................................................................................7第二章企业微博营销理论回顾..................................................................................82.1微博营销概念及特点.....................................................................................82.2微博营销价值...............................................................................................102.3微博营销理论价值.......................................................................................12第三章企业微博营销存在的问题............................................................................153.1企业微博营销的现状...................................................................................153.2企业微博营销存在的问题分析研究..