2016年重庆车展观展分享-展具、设计、互动、演出

2016年重庆车展观展分享大江20160623目录：I.展具大观II.展台物料布置III.观众互动环节IV.礼品V.演绎部分“TheBump”展台设计理念展台中央“小山”，A级展伴有旋转展车台“运动”发光球不断变化的灯光和色调“变化”•悬浮感强烈的硕大圆环为视觉中心的主体造型构件；•大量LED灯渲染效果，大师级氛围营造设计；•整个东风日产展台充满运动感、时尚感和科技感。•展台设计风格源自于车型•MAXIMA西玛拥有日产前沿设计风格的三大核心元素，即英气逼人的V-MOTION全新家族前脸、动感凌厉的回旋镖大灯和时尚飘逸的悬浮式车顶，整体造型极具概念感“悬浮运动激情”展台设计理念“2016激Young计划”以前：白色为主2016重庆：Colorful长安铃木在2016年北京车展期间提出了“2016激Young计划”。在2016年多次车展上，长安铃木展台整体风貌以年轻化、时尚化为主旋律。展台对于色彩的运用追求个性化，精心的布置，吸引年轻人的目光。旨在以青春的气息感染消费者。“年轻化”展台设计方向“年轻化”展台设计方向•展台以橙色为主，色彩鲜艳，个性鲜明，活力四射；•布局大气鲜亮，细节做到精致。设计由来？•2015年都市硬派SUV维特拉上市；•品牌主张：“敢行我路I'mVitara！”敢做、敢拼、敢担当，活出真自我，释放青春激情，创造无限奇迹；•目标：进一步拉近和年轻目标消费人群的距离；•展台设计语言与车型调性统一。风格统一、延续性使用D展B展C展A展•历程：东风日产对于这套设计图的使用可追溯到2014年，至今仍在沿用；•展览级别：从A展到D展，展具的主题风格统一；•如何明确发展方向，抓取关键点，设计一套满意的图，沿用N年？•化零为整，化繁为简！精心设计一套展具，逐年发展中优化、越发精致。北京博源意嘉市场咨询有限公司1.3A/B/C/D展统一风格：东风日产1.4展台主背景材料应用轻量化铝合金&奢侈感钢化玻璃•在本次重庆车展上，哈佛和起亚两个展台采用铝合金作为主背景结构材料。•凯迪拉克全背景采用钢化玻璃结构。•铝合金、钢化玻璃这类材料延续性更强，更环保。1.5LED灯光渲染展具白色展具+灯光渲染•东风日产、丰田、一汽大众三个展台主体造型采用纯白色展具；运用LED灯光对展具进行渲染，达到所需的多色彩效果，取代大量涂料；•灯光颜色可随意变换，营造科技感，营造赏心悦目的氛围；•采用灯光渲染，整体色彩更加均匀；1.7展具背景墙关键字品牌诉求展台主背板，以简洁的文字及配图，诠释品牌，助力品牌传播。c“德国宝沃，源自1919”2016年，德国宝沃首次参展重庆国际车展，通过关键字“源自1919”让消费者更迅速的了解品牌的历史积淀。“新能源汽车引领者”“全球SUV领导品牌”在展台主背板、展台楣板，以关键字彰显品牌实力，突出产品诉求。简洁明了向消费者展现品牌/产品特征。极简关键字+独特渲染效果看一眼，就被记住1.8洽谈区布置洽谈区的布置，除了满足“商务洽谈”的需求，还有哪些方向可以思考？从东风标致展台洽谈区可看出，墙面的布置由促销政策、红包墙构成，从视觉上、心理上，提升消费者的购车欲望。以卖车为主要任务的B级车展，洽谈区布置应该侧重彰显品牌？，还是侧重助力销售？•洽谈室的布置与展台的设计风格统一•长安铃木与东风雪铁龙两个展台都主张年轻、时尚；•洽谈区清新亮丽，多颜色运用显年轻、活力，切合展台设计理念。调性统一视觉设计强化销售政策政策多画面展现促销内容红包墙1.9专区设计•有效的利用展台面积专区嵌入展台背景结构简约化设计灯光设计上做文章细节上做到精致•硬体设计简约化，氛围布置精心化比亚迪北京现代猎豹宝马雷克萨斯起亚福特1.9专区设计强化产品性能de设计风格镜面反射方式展示底盘2.1AV-灯光、音响东风日产、奇瑞等品牌的展台，大量使用氛围灯，主要诉求在于渲染展具，以及演出环节营造氛围；灯-大量氛围灯应用大众、雪铁龙、起亚、斯柯达、广汽HONADZS国产，定位中高端音-诸多品牌使用ZS2.2技术的应用在“无境空间”里只要带上VR眼镜，观众就能在车内360度全景观察；双手模拟体态，全息体感掌控，“隔空”触摸操控会让大家目瞪口呆；还有充满未来感的炫酷影像配合伸缩台带来刺激好玩的驾驶体验，让大家在娱乐中了解长安福特卓越的性能、智能的操控及人性化的设计。“无境空间”在智能手机、平板上安装专属APP，通过摄像头识别车辆的细节，在屏幕中汽车的相应部位标识相关信息。APP展车说明书2.3LED屏幕播放什么？洽谈区的布置，除了满足“商务洽谈”的需求，还有哪些方向可以思考？东风标志、启辰主屏幕定格销售政策东风风神、纳智捷门楣用LED屏幕，滚动播放促销政策东南汽车奔驰大众众多品牌主屏播企业宣传片、产品宣传片福特江铃循环播放撼路者调整高角度斜坡视频•视野能及之处，都是促销政策卖场效应神奇的片子•大多数车企在非演出环节播放企业/产品宣传片，渴望品牌传播；•福特江铃循环播放撼路者挑战大角度斜坡视讯，配以激动人心的摇滚乐，吸引众多消费者驻足观看，产品美誉度得到传播。……3.1展车区物料设计布置B级车展聚集众多品牌，以卖车为主；在展区最显眼位置凸出促销信息，吸引消费者眼球。以简洁大字画表达“优惠力度”，让消费者感受到“实惠感”。众多购车奖品摆放在展车区展台门楣位置LED走字方式、三角形造型包柱、挂轴大字画等方式多样化的物料设计布置，最大限度凸显促销力度、优惠政策，提升消费者购买欲望。3.2车贴设计促销政策主导型车贴产品卖点主导型车贴4.1互动环节一汽大众：•大后备箱容积而设立的互动环节•大屏播放游戏规则视频；•现场三位消费者配合，将所有泡沫装入后备箱；别克：•拼图游戏拼出主打车型图；4.2礼品分享更加实用，更有诚意，精致。广汽传祺：特装饮料精美钥匙扣暖手/充电宝丰田：简易背包北京现代：结合欧洲杯特制足球一汽大众：钥匙扣BYD：钥匙扣水杯东风HONDA：收纳袋多功能背包THANKS