58同城品牌推广方案

58同城品牌推广方案xxx女性版市场分析中国分类信息市场经过6年多的发展，目前已经实现3亿多用户的规模。据统计，2010年国内分类信息市场规模达600亿元。分类信息行业也被认为是继门户网站、搜索引擎后又一增速最快的新兴互联网商业形态，巨大的市场蛋糕必将引得众多互联网企业分切。据中国互联网络信息中心日前发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前，我国网民规模达到4．57亿，众多网民透过网络传递出的生活消费需求，形成了一个巨大的市场。互联网分类信息市场曾经千帆竞渡，鱼龙混杂，泥沙俱下，分类信息网站最多时，2005年达3000多家，时至今日，现在大家耳熟能详的就剩下赶集网、58同城、百姓网、大众点评网和口碑网等屈指可数的几家全国性品牌。并且，目前分类信息网站行业已经显现出赶集网与58同城两家独大的局面。Putthetexttool竞争状况（1）目前掌握到的15家分类信息网站资料来看，目前58同城与赶集网占据市场份额最大，二者共占整个市场份额的45．7%。其中一线城市占有率为71．3%，二线、三线城市分别为65．2%和44．3%。在用户访问数量方面，赶集网与58同城在独立用户访问UVPV和用户访问时长这三项主要指标上都处在领先位置，并且均超出第三名大众点评40%以上。（2）竞争对手网站分析赶集网——中国最大最全的分类信息网站，提供免费发布信息，查阅信息服务。寻找最新最全的房屋出租、二手房、二手车、二手物品交易、求职招聘等生活信息。用户分析用户群分析。分类信息网站2005年才进入我国，用户群主要分三类，一类为一些企业公司，在分类信息网站发布招聘信息，广告信息，服务信息;信息发布具有很强的重复性和周期性，并为主要的付费用户群。另一类为个体用户，这个群体信息的发布较为随意性，在二手交易，房屋出租，求职信息类常见此类群体。还有一类是寻找资讯型，上分类信息网站就是寻找房屋出租、二手房、二手车、二手物品交易、求职招聘等生活信息。用户的年龄阶层主要是从十几岁青少年到四五十岁的中年的网民，在自己所在城市，甚至所在区域发布信息或收集该城该区域的资讯。并在其它同类网站上同时发布或收集同类信息，一是因为信息的发布（置顶才额外收费）和查看是免费的，二是对普通用户来说信息就是越多人能看到越好，而信息的收集也是越多越好，所以用户具有的忠诚性不强。潜在市场分析•目前，我国网民规模达到4．57亿，众多网民透过网络传递出的生活消费需求，形成了一个巨大的市场。广告代言•自2011年4月24日起，北京的公交车和地铁上出现了大量58同城的广告，因《宫》而人气暴涨的杨幂成其代言人。据业内人士分析，自优酷和当当相继在美国上市后，中国互联网企业赴美上市潮一直就没有冷却过。58同城的广告一出，便引起业内相关人士和媒体的各类猜想。向来低调的58同城此次化身“一个神奇的网站”。广告词：“这是一个神奇的网站，58同城，不用中介租房子，不用花钱招人才。58同城，一折吃喝玩乐，闲置物品能换钱，一个神奇的网站！”企业理念•2012年经过一系列调整与创新，更新了原先的企业文化•使命：通过互联网让人们生活更简单•远景：人人信赖的生活服务平台•品牌定位：58，让生活更简单•核心价值观：•用户第一•主动协作•简单高效•诚信正直•学习成长活动策划•总上所述，58的目标受众是年轻时尚的一族。就互联网而言，想推广58的品牌知名度，新媒体平台的媒体营销是当下最流行，也是最实在的推广方法。以当下年轻人颇受推崇的“光棍节”为主题，在十一月十一日期间举行线上和线下的主题活动，《十一月十一日，你不再孤单》为题举行大型的交友活动，年轻时尚爱玩的人，过轻松生活不喜欢为琐事烦恼的年轻人们为目标受众，从而提高品牌的知名度和美誉度!活动目的•这次主题活动不仅仅是一次娱乐性的活动，而是借此机会打造58同城的品牌文化，将时尚，年轻，活力纳入58品牌的理念之中，形成品牌文化的认知借由此次活动，提升品牌知名度，沉淀品牌的良好口碑，增强消费者对品牌的美誉度，为活动造势，吸引不同层面的人参与到活动中来，形成人与人之间的自助传播，扩大活动的影响力与号召力。活动期间，不断的增加参与活动的幸运网民的曝光率，形成线上和线下的宣传力度，更是对这个品牌不自主的深入的推广计划，在众多的网站中脱颖而出，在受众中拥有更牢固又不可磨灭的印象。策划原则•整个策划活动都可以上线上完成，利用人与人之间的传播，强化UGC。•选择交友活动中人气具有最高声望的，提高他们的曝光率。作为本次活动的主流人物。•整合媒体优势传播资源，将信息精准投递给目标受众。•利用新浪微博、腾讯微博、QQ空间、微信等新媒体，将信息准确的传达给目标受众。•通过新媒体的人际传播，将信息散布到整个互联网上。•主动引导舆论，营造良性主题氛围。•扩散积极有用的信息，打造58形象。主题活动概况•由58同城提供二维码，张贴在有合作关系的网站或商铺中。由年轻的受众扫描进去主题活动的网页中去。并有活动人员在微博和社交网站上发布本次活动的信息。组织在有合作关系的商铺中进行大型的主题活动。各个地区的人气王，可以通过58的平台曝光自己，做自己喜欢的事，开心过光棍节！其他•活动时间11月1日至11月11日。可邀请网络上受欢迎的网络红人来当嘉宾或支持人。引导万民互动参与，让58同城在新媒体线上与线下都是人们最流行的话题。•媒体选择：•最重要的阵地是微博，发动微博粉丝和网络红人的推广，参与转发分享活动微博的消息。•覆盖门户类:豆瓣、（猫扑、天涯等）、娱乐类、消费类、时尚类、游戏类、生活类、IT类、杂谈类、校园类社区.。•SNS媒体选择：开心网：面对职场、相对成熟的人群，符合目标受众年龄层。人人网：分享、活跃度高，人群多为大学生，及刚刚离开校园的人群，是培养目标消费者的最佳平台。推广资源操作：符合两大平台风格的帖子撰写、大量SNS红人、意见领袖资源转发、分享。•媒体推荐：页面推进、置顶、精华、热帖等效果将作为我们传播的有力保障。•谢谢观看！