网络广告类型分析与动态广告的制作

网络营销实验三网络广告类型分析与动态广告的制作姓名：学号：专业：学校：日期：2012.52目录网络广告类型分析与动态广告的制作……………………….3网络广告的现状……………………………………………….4网络广告的发展趋势………………………………………….5网络广告与传统广告比较……………………………………10不同类型网络广告的功能和使用……………………………11思考与讨论…………………………………………………..17静态广告……………………………………………电子版附件动态广告……………………………………………电子版附件3实验三网络广告类型分析与动态广告的制作一、实验目的：1．了解国内外网站网络广告的应用现状、应用效果和网络广告的发展和前景。2．了解网络广告的设计、设置、投放、互换和效果测定等业务流程和相关知识。3．学会常用的静态和动态网络广告的制作方法和手段。二、实验要求：1．掌握对网络广告的目的和目标、形式和风格、投放和互链、功能和效果进行分析的方法和手段。2．掌握网络广告效果的统计方法和工具的使用。3．熟练掌握制作静态网络广告的方法和技能。4．掌握2种以上动态网络广告制作工具的使用方法和技能。三、实验内容：1．对网络广告的现状、发展趋势、不同网络广告类型的功能和使用、与传统广告关系进行全面阐述。2．目前常用的网络广告类型：按钮广告、图标广告、旗帜广告、主页广告、分类广告、新闻广告、列表分类播发型广告、移动广告、巨型广告、全屏广告、电子杂志广告、文字链接广告、动态广告。3．制作一个产品的静态网络广告，包括广告文字介绍、实物照片和其它内容。4．选择1种动态网络广告制作工具，动手制作一个动态网络广告并运行。5．按规定要求撰写实验报告。四、实验步骤与结果学生提交的实验报告中的主要内容。五、思考与讨论1．从网络营销的观点来看，网络广告的发展趋势如何？2．如果有你负责一个企业网络营销网站，你如何规划网站的广告策略？3．如何处理一个网站的网络广告与网页显示速度的关系？41．网络广告的现状1.1网络广告的优势不断体现，效益日益明显网络广告借助着互联网的所具有的无时间、地点空间限制上的优点，可以全面地应对着全球网络中的用户，而且网络中的信息可以不限时、限量的互动传播。消费者和厂商都可得到有利信息。广告商也可随时更改如价格或商品供求变化等信息。相对于传统的电视、报纸、广播广告而言，网络广告在感官和操作上都具有着传统广告无法达到的效果。截至2009年11月我国网民已经达到3.6亿，规模化网民成为了传播效果的有力保障。并且庞大的用户数量和高用户具有很高的活跃度。使得网络广告日益受到关注。再加上当代的年轻人开始成为社会的主体，价值观和消费能力都不同于以往，这让网络广告在广告环境中更加突显出自身的价值，也让一些传统行业的广告主认识到网络的效益。据国家统计局公布的经济运行数据显示：作为新兴经济模式网络广告市场也是逆势飞扬，在2008年第三季度同比增长三成，市场规模达到了48.5亿元，创2008年以来的历史最高点。2009年03月3日DCCI近日发布《2009中国网络广告市场年度数据》可知，2009年中国网络广告市场一方面会受到互联网用户增长速度加快、网络广告成本进一步降低等利好因素的促进，不过受到全球经济减速的波及，2009年的网络广告营收规模会呈现稳定增长的态势，达到154.5亿元，相对于2008年的增长率预计为29.8%，根据DCCI预测，2010年将成为网络广告市场的转折点，网络广告营收规模将达到212.5亿元，增长率约为37.6%；2011年，网络广告营收规模会逐步复苏，达到305.2亿元，增长率进一步回升到43.6%。2009年11月28日在杭州召开的“第二届中国网络广告行业大会”根据艾瑞咨询数据显示，2009年第三季度中国网络广告市场规模为57.4亿元，环比增26.2%，同比增达17.9%，第二季度基本达到同期水平。按照第三季度的增速，第四季度约有45-50亿元，全年共计约200亿元。凭借上面所列举的优势和数据中同时也给出了一个信号：网络广告吸引着众多的企业并且客户广告效益的优势和效益也越来越明显。1.2网络广告市场增长迅速并且竞争激烈网民数量的大幅度增长，意味着网站流量的增加，同时从事网络广告的人数增加，这给网络广告业带来了光明的前景。再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体使得网络广告的市场正在不断扩展。互联网以其双向互动传播模式的优势，为网络广告的发展提供了广阔的舞台也铺垫了未来网络广告的发展道路。我国互联网市场不断发展和扩张，网络广告的商机也不断被厂商挖掘。面对巨大的利润空间的互联网广告市场已经成为了很多网站的主要收入来源之一。网站之间的竞争也就愈演愈烈，很多网站都在不断调整自己的广告，对原有的广告不断进行改版和更新，增加广告的发布形式和更多的服务项目，以迎合市场需求。同时，我国的广告主的投放行为也逐渐成熟，企业在投放广告时更加冷静。很多有经验的广告主在投放网络广告时，已经不再只是单单的查看网站排名及流量，而更多的是看重网站的专业性、权威性和投放后的效果。另外，在广告形式上，很多的广告主也不再一味的追求广告的大小，转而更多的考虑到浏览者在视觉和心理感受。可见在网络广告市场竞争日益激烈。52．网络广告的发展趋势2.1网络广告将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介广告在整个网络市场营销过程中是促进商品销售的重要手段和环节。无论是在工业经济时代还是在知识经济时代，广告对企业产品销售和企业的发展都有着不可估量的作用。作为新兴的“第四类媒体”，网络广告的出现和发展将对我国的网络市场带来极大的变化。当下我国的网络广告市场，网络广告的经营额及其所占广告市场经营总额的比例正在不断攀升，包括门户网站和各类专业性网站在内的各种网络广告经营商队伍也不断壮大，投资于网络广告的广告主数量和结构的优化升级，网络广告的形式也在不断创新。加之我国互联网飞速发展与日益完善，势必为网络广告的发展奠定坚实的受众基础。至2009年11月底,我国3.6亿网民,这已经形成支撑中国互联网产业的市场基础。有业界人士认为，未来10年内，网络广告将超传统广告的市场份额。网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又一支新生力量。网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体，一些行业也加大了网络广告的投入，可见我网络国网络广告的良好的发展前景。目前我国电子商务进入快速增长期，网络广告市场也相应面临良好机遇。美国麦肯锡全球研究所最近的调查报告也指出，互联网超越电视成为广告主体已不可避免。统计资料显示，越来越多的客户广告青睐互联网而非电视。随着互联网的进步计算机水平的日新月异，网络传输速度将加快和上网费用的降低。互联网的深入将使网络广告成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介。我们来看一下最近的一些网络广告相关的新闻：数据显示美4月份视频广告观看量再创新高至95亿条据国外媒体报道，美国四月份的视频广告市场增长迅速，ComScore的在线视频排名显示，4月份有1.81亿名美国观众观看了近370亿个在线视频，比3月份增加了10亿个。美国网民四月份观看的视频广告多达近95亿条（约每人60条），而三月份视频广告观看量达到的记录为80亿条。数据预测2012年美社交网络广告将达48亿美元5月份，BIA/Kelsey发布了针对社交网络广告市场的预测数据，预测美国社交网络广告2012年将达到48亿美元，2014年将为70亿美元，到2016年将达到100亿美元的规模，其中多数广告来自全国性的广告，但很大部分的广告支出将来自本地广告。点评：我们可以看出网络广告将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介。而且这个趋势是不可逆转的。虽然，现在有不少人对于网络广告颇有微词，认为网络广告采用“欺骗”的方式误导用户来提高点击率。但是，网络广告仍然呈现出一种迅猛的发展趋势。对于这一种趋势我们仍然感到欣慰。2.2络广告市场的规范管理将从无序趋于有序状态网络广告一度成为了个人站长长期赖以生存的保证。但在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势和其潜在效益将得到越来越多广告商的认可。在未来的互联网络市场竞争中，网络广告将会被发挥其优势，加上政府对信息化建设的重视和巨大6投资，网络广告市场会更加繁荣。针对目前网络广告中存在的一些问题，将使我国对网络广告管理法律体系完善。另外从网站本身，网络广告管理也趋向规范化和完善化。经济危机的冲击和影响使投资和从业者会以更理性的方式，搜寻机遇、完善自身增加核心竞争力。如目前的网络市场上在线交易的网站日益增多，行业之间的市场范围的扩大等。淘宝网、拍拍网以及众多网游与个人的销售主页等已体现出我国完整的网络经济的产业化特征。这些特征将促使相关法律对网络市场的规范管理。从国家工商局刚刚颁布了一些试行的规范和要求，也可以看得出政府对网络市场交易的重视和的关注。如2009年12月03日《电子商务网站商品发布规则》、《电子商务网站交易投诉管理规则》等四项规范已经由中国电子商务协会政策法律委员会推出，将对网络商家的违规行为进行遏制。即使我国的互联网络广告存在着一些薄弱环节，如地区的监管不一、发布规则调整等。但可以看出我国对互联网络的规范和施行力度的增加，对维护网络广告秩序也将趋于稳定状态。2.3未来的网络广告形式将会更加的复杂和多样化流媒体、VRML等网络视频技术的发展，为网络广告技术的发展提供了技术上的保障，互联网技术的发展及宽带技术水平的提高，网络广告的表现形式也越来越丰富。未来富媒体广告、网络游戏植入式广告将越来越受到广告主的青睐。行业类型也趋向于多样化。从刚开始的IT企业，比如联想、诺基亚、Intel这种客户，发展到今天如房地产、汽车、药品等行业，而消费品行业也开始介入网络广告，希望通过网络推广形象和产品。另外，企业的类型也有很大变化，由原来的一些跨国企业到现在的国内企业，包括民营、国营、甚至私营的，也愿意投入到网络广告中。新技术的出现必会带给网络广告更广阔更多样化的发展。而在这种情况下，广告商必会寻求多样化的广告形式，最大限度发挥网络广告的效果。如：用作为扩大品牌知名度、提升品牌形象。在电子商务时代，市场竞争将进入一个更激烈的阶段。而且由于生产者与消费者之间中间环节的消失，广告的作用会更加突出广告作为生产者与消费者之间的主要沟通形式，消费者对产品的选择将会更加依赖广告，中间费用的节省也使得企业有能力有动力在广告中投入更多费用，因此，网络时代企业有效的信息传播的竞争，使得网络广告有着得天独厚的优势，并使之成为实施电子商务的重要环节。而国际知名企业纷纷在国际互联网上加大宣传企业品牌投入并建立网络营销渠道。从中可映射出网络广告的多样化表现形式和创意广告将被广告商和企业所追逐。我们来看一条最近的新闻：Yahoo视频营销洞察：广告接受度随内容价值而提升2012-5-2514:35:10Domarketing网络广告视频广告2009年，Yahoo开始研究网络视频领域，旨在为广告主更好洞察正在发生的网络视频革命。在过去的两年，网络视频正在走向成熟，从变革进入到演进阶段。这演进发生在三个方面：视频消费行为，视频内容分享和视频内容本身的演进。营销者需要理解这个变化以后有效通过这种高沉浸的互动方式触及消费者。7Yahoo的这个报告联合Interpret一起，针对4100名网络视频用户在过去24小时内的观影行为进行了研究。下面是该报告的关键发现：1、网络视频迅猛的增长视频消费继续高速增长，尤其在长视频和专业视频领域。在给定的一天中，57%的人观看网络视频，同比2009年高33%。但是短视频仍然收看量最大，占所有视频观看量的75%。2、视频观看往夜晚迁移2012年用户在晚上6点到9点观看网络视频的比2009年增加了30个百分点，而在商业时间（9AM-5PM）的视频观看用户比例则减少了，用户观看网络视频多在家中。像Netflix和Hulu这样的服务（两者都同比2009年翻了一番）推动了夜晚视频观看量的增长。3、更多的视频被分享，分享者却变少了数据显示出视频的分享量增加了，但分享视频的用户比例却相对