微博营销实战篇.ppt

微世界·大营销InteractiveMagnetismPopularityAuthoritativeCreativeTarget新浪销售策略中心2010年3月5日，Twitter信息统计网站Gigatweet的数据显示，Twitter信息发送总量已经突破100亿条。—第100亿！里程碑Twitter（6年）全球独立用户超过1.02亿新浪微博（6个月）注册用户已经超过2900万微博正以燎原之势在全球蔓延回顾历史，新浪一直在引领中国互联网行业的发展……1998年论坛98年世界杯四通利方体育沙龙（论坛）吸引着无数人2001年新闻911事件，快速、全面、准确、客观，奠定了新浪影响力媒体地位2005年博客新浪博客的成功，迅速推进博客在中国主流化，标志着中国互联网全面进入web2.0时代2009年微博在中国新浪微博将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代做啥网2007年正式上线嘀咕网2009年2月8日正式上线同学网2009年5月进军微博领域9911微博客2009年5月底正式上线Follow52009年6月上线，同年8月开始正式测试新浪微博2009年8月开始内测搜狐微博2009年12月14日上线百度i贴吧2009年11月推出网易微博2010年1月20日上线内测腾讯微博2010年4月1日启动对外小规模测试同样引领着微博时代2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿。——《微博白皮书》新浪微博，从此改变我们的生活…因为新浪微博，是对于人们真实需求的满足在这种对于网友真实需求的满足下，微博改变了世界，也改变了互联网，它将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代…更直接更平等更开放更直接更鲜活就在微博新浪微博从权利产品到权利平台依托于强大的媒体影响力，从产品向综合应用服务平台转化我们受到主流网民的关注59.79%的微博关注者听说过新浪微博，是国内市场知名度最高的主流微博产品。是目前中国使用率最高的微博60.9%的微博用户表示使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品，是腾讯微博的近2倍。新浪微博成为用户首选用户对新浪微博的满意度最高半数以上的用户每天都用新浪微博海量信息：2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。峰值数据：作为一个社会化媒体平台，每逢社会重大事件，新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加，而且会持续一段时间。用户对新浪微博的满意度最高小潘和老任的故事大家都爱上微博……Itis新浪微博@潘石屹：在任志强还不知道微博时，我在微博上写了他的一段故事，心里总觉得忐忑不安。今天一早我给他发了一条短信：“任总：介绍给你一个好东西--微博，外国人叫Twitter,网友称为‘围脖’。比我几年前介绍给你的博客更好用。用手机就行，更适合您，因为您从来不用电脑，只用手机。——潘石屹”任志强潘石屹新浪微博颠覆你的营销方式事件的发起者和组织者整合媒体资源所有营销、用户的落脚点开展各种营销活动媒体企业微博电视报纸杂志电台车站机场网络促销危机公关CRM事件营销精确营销口碑营销新品发布整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数观点：微博营销是企业营销的核心但…微博营销，是否让您束手无策？我只能在微博平台上开展活动吗？微博只能进行话题炒作吗？还有更新鲜的“玩法”吗？企业微博应该如何规划和管理？迅速运用新浪微博影响力利用目标受众影响力切入抓住用户特性贡献bigidea互动行销工具的颠覆式应用微矩阵1微同步2微直播3微公关4微应用5新浪微博的5种营销模式微博营销，让品牌营销的力量更具攻势！微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖案例1－微软中国微博矩阵IT服务技术交流技术研究沟通应用案例2－adidas微博矩阵根据不同产品线和地域建立微博矩阵还包括企业领导者与员工微博微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步案例－中粮美好生活亮点一：搜索精准推广用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。亮点二：官方微博运营官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。打通活动微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动案例－诺基亚N8微博直播诺基亚N8微博直播发布会明星邀请韩庚、林俊杰预告并主持新品发布网民参加新品发布，参与话题讨论，赢取奖品媒体邀请新周刊（粉丝数500,000）进行微博报道利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微博互动，实现创新性的网络直播发布会诺基亚3D视频，8小时新品发布，在线预订微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动案例－微博大屏幕什么是微博大屏幕？微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关案例－世界杯微博同城活动微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关案例－MOTO官方微博微博营销之微应用，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销应用举例－@月老在微博发送@月老，将可以得到如下回复：@月老，返回一条微博，随机将另一个微博推荐给发送者@查天气@求签@查违章@查邮编@疯电影@淘宝价更多应用：……穿透力更强、关注度更高、反响更持久的深度沟通Marketing所追求的梦想带着这样的议题，我们进入…….属于你我的“微未来”品牌帐号展示广告品牌信息展示广告“老外们”的营销趋势：Facebook的企业营销“老外们”的营销趋势TwitterPromotedTweets让品牌广告与用户更匹配PromotedTweetsStarbucks1、搜索框搜索2、获得搜索结果列表3、广告内容在搜索结果中“置顶”显示以不影响用户体验为前提，搜索结果内，一页只会展示一个PromotedTweet“老外们”的营销趋势Promotedaccounts：为品牌投放精准定向PromotedAccounts允许广告主在Twitter的侧边栏购买一个广告位，用于向相关用户推广该广告主的Twitter账户。利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账户是“精准”的“定向展示广告”！“他们”要打造综合媒体平台•让媒体平台的受众走向“社会化”•带动消费者行为走向市场终端•促进品牌电子商务的发展将来报道事实将是每一个人的事，如果每一个人有新浪微博的话，就可以把事实，通过新浪的微博向全世界发布出去——曹国伟新浪，开启中国人的“微未来”新浪微博“微未来”新浪微博持续强化微博产品创新性、应用性密切贴近用户体验完全区隔于其他微博产品加大用户服务平台的打造完成从资讯、产品、应用一站式服务LBS＝LocationBasedService（即基于地理位置信息服务的网络新应用）新浪微博将于2011年提供LBS产品，结合LBS，可以策划线上+线下结合的主题活动新浪微博“微未来”之新浪LBSLBS业务特点覆盖率高整个本地网部分本地网漫游网络服务定位精度定位技术外部环境实战举例：用户到指定的品牌销售店进行线上或线下“签到”，即可有机会获得品牌提供的优惠卷新浪微博“微未来”之新浪LBS(WAP)版微博产品结合LBS，可将线上与线下结合在一起，将线上与线下活动结合，提升品牌影响力的同时，有效提高品牌销售渠道的购买量，为品牌带来更多收益。基本功能•用户注册、登录、修改信息•请求添加好友，对方确认后双方互为好友。•查看周边地点，进行签到，当符合一定条件可获得勋章，成为此地点领主。•签到的动态会显示在好友首页•可对地点进行评论并查看附近的所有地点评论内容合作•与生活频道合作优惠券活动，将优惠券信息发布到签到产品中产品合作•与新浪微博互通数据，签到信息可发到微博的绑定账号上。•将与开心网、人人网等更多第三方平台互通数据。基于新浪微博开放API开发的微博功能系统，网站运营方只需要下载Xweibo安装文件，按照安装向导在服务器完成安装即可获得一个完整的微博平台。基于新浪微博开放API开发的微博功能系统，中国的“微未来”之新浪Xweibo账号互通畅游微博高效运营管理后台完善的内容审核安装即用易于维护微博功能尽在掌握Xweibo具备目前微博流行的各种丰富的功能，同时也配备强大管理后台，为广大“网站”“运营商”提供了一套免费开源的微博方案。新浪Xweibo比你想象的更多Xweibo基于Xweibo平台，招商银行微博实现了发布微博、我的首页、我的评论、提到我的、我的私信、我的微博的绝大部分微博核心功能xweibo为招商银行微博进行了深度的皮肤定制，与招行网站风格保持了统一新浪Xweibo：招商银行一网通应用中国的“微未来”之新浪微访谈10月14日下午，新浪微博应用《微访谈》全新上线，微博“第一人气女王”姚晨成为首期嘉宾。在短短的一个小时之内，姚晨从网友提出的11636个问题中挑选具有代表性的问题回答，累积获得了近万次转发和评论。中国的“微未来”之新浪微直播10月15日，新浪与NBA召开战略合作发布会，新浪微博全程直播，在短短一小时发布会时间里，共有177345条微博留言讨论新浪与NBA的合作。并在视频直播页面同步微博话题。中国的“微未来”之新浪同城活动成为活动组织者发起活动成为活动参与者作出响应作者会去现场与网友讨论最近读到了创意思考挺有帮助！据说购书还能享受8折本周同城活动新浪读书会中国的“微未来”之新浪微博投票网友可在微博中发布投票话题，由用户自行投票。广告主可通过投票结果形成决策。热门投票：可口可乐你喜欢开发成什么口味？肯德基你最喜欢哪款小吃？你觉得服务最好的银行是哪家？中国的“微未来”之新浪微群兴趣——聚合——影响将有相同兴趣的用户聚合在一起，形成群组，所有信息可通过群组发送，快捷、方便。如@香水群，所有群组成员均可收到群内发出的促销信息、组内活动。中国的“微未来”之新浪微聚点帮你寻找聚会之地吃喝玩乐齐全商铺用户与商铺用户建立CRM营销路径新浪带动行业发展，由新媒体向全媒体的转变，使传播不再仅局限于互联网，让更多人关注新浪，感受互联网的魅力！•奔驰中国：给正在出发的人•招商银行：给每一个奋斗的人•戴尔中国：给创新的人•壹基金：给有爱心的人•ITTF：给喜欢乒乓的人•LG手机：给时尚达人•东方航空：给旅行的人•香港旅游局：给爱好远方的人•SOHO中国：给热爱生活的人•……………………在中国，企业-机构从没有这样聚集！我们诚挚邀请无限可能的你…多元化的新浪正在全面、深入的走近消费者艾来微博与我互动：