重庆红星美凯龙全球家居生活广场开业整体推广方案

1红星美凯龙开业前后分阶段推广方案一．推广目的1．提高红星美凯龙在重庆消费人群中的知名度，传递红星的经营理念，市场定位、商场的经营特色、地理位置等基本信息2、有效阻断竞争居然之家开业的消费人群，让消费者尽量观望家居行业卖场动态，延缓实际购买行为；3、为本项目十月份开业蓄积人气和有效消费人群，形成对红星美凯龙期待。4．引爆开业、延续开业形成消费热潮，并开始获得重庆消费者良好的口碑二、时间跨度9月中旬——开业——2006年底三、推广阶段划分和阶段性工作1、9月中旬前是开业的预热期，完成户外广告的布局（户外广告方案见附件1），形成一定品牌爆光度，树立基本的品牌形象，达到一定的认知度。确定公交线路和自备车的运行销路方案，完成车辆的购置。公共道路指示牌的到位完成网站的建设和发布，完成各种媒体的购买价格的谈判，和媒体建立良好的关系。2、9月中旬到10月中旬为开业启动期，分四个主题《认识红星》、《品位红星》、《体验红星》、《情定红星》用活动加软文的方式，逐步提高重庆消费者对红星品牌的认知度。完成红星品牌主形象的确定，品牌核心消费利益的提炼，启动和消费者互动的品牌宣传活动：1.“红星美凯龙超级访问：名星的家、名流的家、名人的家”（执行方案见附件2），通过和明星、名人的互动，提升红星品牌的认知度，借名人推广VIP卡。2.用心生活----家居生活创意摄影征集（见附件3），消费者可以通过的短信、网络等参与评选，，提高消费者对红星的认知度。启动红星储值型VIP卡的营销推广活动，（执行方案见附件4）在居然之家10月1日开业前进行狙击，锁定消费者，延缓其消费，形成对红星开业的期望。启动和以上三个活动相联接的软文宣传2炒作纲要：（9月至开业）红星演绎家居连锁神话，重庆离上海近了（认识红星）红星美凯龙给重庆带来什么（认识红星）红星和消协共同演绎“负全责”理念（认识红星）红星区位优势及交通动线服务措施。结合重庆红星美凯龙的区位优势，交通动线促进措施炒作（认识红星）红星家居文化。重庆红星美凯龙的家居文化概念（品位红星）红星全新体验模式。重庆红星美凯龙的实景样板体验模式/园林绿色生态模式（体验红星）山城家居消费迎来品牌直销时代（体验红星）买家具，预约可以省钱，（体验红星）红星VIP卡亮相。创新服务模式/VIP贵宾服务模式——消费功能/储值功能/活动功能/积分功能/资讯/家居保姆功能/联合折扣功能）（情定红星）红星VIP开启重庆家居消费的乐居时代（情定红星）3、10月中旬到开业为引爆期全面展开媒体攻势开业信息的电视广告全面投放户外广告、电台及其他广告媒体强化开业信息报纸广告以日报类报纸为主投放开业广告红星耀半岛公关系列活动红星美凯龙天天315授牌仪式-------1000万元消费者权益保障基金管理权移交重庆市消协大西南置业消费大联盟成立———地产、家居、家电2006年重庆市房交会系列宣传活动红星宣传汽艇漫游重庆主要市区自备免费班车大巡游红星照耀重庆----用激光把红星美凯龙的标志在重庆两江交汇的重庆夜空，促销活动红星美凯龙超级寻宝-----10万元家居大派送买赠活动-------不打折不返券直返现金抽奖——私人豪华游艇上海浦江游3买家居，你打的，我付费优惠活动自驾车购物，免费洗车，停车服务文化活动经销商诚信宣言-----诚信墙揭幕仪式红星美凯龙国际时尚家居文化节开幕名人、明星开业现场为家居创意摄影大赛获奖者颁奖用心生活，家居生活创意摄影作品展览4、开业后两个月到六个月为开业延续期，着重打造良好的口碑，聚集商场的人气，2006年重庆时尚家居展红星美凯龙分会场系列活动开通北培、合川区县免费班车用心生活，红星美凯龙社区服务行活动启动，第一站走进金科…..VIP专场团购活动家装、家居、家电团购套餐团团转系列元旦的买赠活动四、费用和预算（见附件52006年媒体投放等营销企划费用表）重庆红星商场2006年8月45附件1重庆红星户外广告发布明细编号路段位置类型面积数量发布方式2006年合同金额合同总价格发布广告公司备注CQ200606-1机场高速（已执行到期）人和收费站三面体3241外打灯喷绘26.6万唐码公司使用三个月已到期CQ200607-1（专题报告）渝北区新南路灯杆平面155面78个内打灯喷绘29.7万89万/年新月广告从8月1日就可以提前使用重庆市内高速内环及渝中区南山高速三面体4801外打灯喷绘华岩高速三面体4801外打灯喷绘石马河立交Ｔ型牌2161外打灯喷绘市中区临江公寓平面3481霓红灯8月15日使用CQ200607-2市区（已批复执行）嘉陵江桥头平面5461霓红灯25万７５万／年重庆美联广告9月1日使用解放碑得意市场对面平面1681平面8月15日使用合计81．3万164万重庆红星美凯龙世博家居生活广场6附件2新女报“红星超级访问”活动方版面案及广告投放安排活动目的通过周报版面活动与消费者互动，诠释红星品牌家居文化概念，提高消费市场对红星美凯龙的品牌认知度合作媒体《新女报》新女报官方网站红星美凯龙官方网站活动名称红星超级访问------名人的家、明星的家、名流的家活动时间（初拟）9月12日、19日、26日三期（增加一期）活动概况由红星美凯龙冠名，媒体访谈形式，邀请知名艺人/演艺明星等各界名人介绍家居生活心得，演绎家居文化新概念（图片加专访），强化品牌记忆度及家居文化的传导。活动形式（平面媒体与网络媒体互动）形式：红星二字与明星的巧妙结合/红星的当红指数（商界明星的行业当红指数）/当期推出边栏（投票评选你最喜欢的红星家）/次期推出上期投票人气榜，增附几个精彩评论图片：红星（明星）照片/私家家居图片（空间布局/局部靓点/家藏品）访谈：“普鲁斯特问卷”方式同设十个关于家的相同问题，增加趣味性和阅读性次周刊登读者（网友）趣味评论内容网站：开辟活动专区（链动论坛）读者评选互动最喜欢的红星家宅最喜欢的红星家观点最喜欢的红星家藏品参评幸运读者十名参评读者三千元评选奖金/VIP俱乐部荣誉会员/五千元置家基金1、参与互动的幸运读者将获得红星美凯龙赠送的家居纪念品，并有机会成为红星美凯龙开业时迎来的第一批VIP贵宾顾客（发送价值五千元的“红星VIP会员卡”），并与心中的红星（明星）面对面一同参加PARTY酒会的机会！2、新女报报社领取奖金及奖品幸运读者公布1、新女报公布2、新女报网站/红星美凯龙网站公布访谈明星（初拟）重庆红星美凯龙世博家居生活广场7一期（邀请五位重庆籍演艺明星）陈坤/田亮/蒋勤勤/于娜/陈春二期（邀请四位重庆籍商界明星）王嘉/周奕/曾早/吴应荣三期（邀请四位重庆籍艺术明星）杨炎/梁明玉/许凤/魏巍/虹影红星之夜PARTY1、邀请访谈红星（明星）现场助阵/向红星（明星）赠红星VIP钻石卡2、向幸运读者颁奖/赠红星VIP卡3、链动邀请其他活动的参与者、获奖者超级红星访谈普鲁斯特问卷1.你对家的理解是什么？2.你理想的家是怎么样的？3.你怎么看家装流行？4.家具家饰中你最看重的是什么？5.你喜欢的家居氛围是怎样的？6.你喜欢在怎样的环境中购买家具家饰？7.你最珍视的家藏品是什么？8.你认为的家居文化是什么？9.如果还有一次家装机会的话，你希望可以实现什么？10、你信奉的家装座右铭是什么？版面宣传9月5日消息：红星VIP卡发放（300字）9月12日整版策划主稿：超级明星超级家居采访4-5位重庆籍演艺明星，以问答的形式，了解明星们的家居理想，对家居潮流的理解，最喜欢的家居购买地等，以明星之口，传递红星美凯龙所倡导的家居理念。配图：拟每位明星配本人图、家居图、最爱藏品图各1张接受采访并能提供图片的明星：陈春、张迈(“黄河源头”演唱者，去年在重庆举办过“太阳出来喜洋洋”大型晚会)、徐冲(精英模特大赛冠军)、夏颖(2005超女人气选手)接受采访但无法提供图片明星：陈坤、于娜、陈紫涵(PS：蒋勤勤快当妈妈了，不愿接受采访)配稿：重庆红星美凯龙世博家居生活广场8评选你最爱的“明星家”请读者通过女网()及短信平台，评选本期最爱的明星的家，并每期抽取10幸运者，发放由红星提供的礼品。9月16日整版策划主稿：商界名流：心安处，即是家采访4位商界名流，通过对他们的访问，了解成功人士的家居品位，传达红星契合精英，领导时尚的家居理念。受访嘉宾(已订)：王嘉、吴应荣(由高戈广告提供)受访嘉宾(待订)：小天鹅何永智、顺风123戴华露(二选一)、周奕、曾早PS：考虑到女报的特色，商界名流也可安排几位女性商人。何永智和戴华露的家都挺漂亮，建议考虑。配稿1、评选你最爱的“明星家”2、上周评选“明星家”情况反馈。并公布获奖读者名单9月26日整版策划主稿：名女人，有靓家采访城中4-5位从事与艺术有关行业的名女人，谈谈她们的时尚家居理念，阐述她们对家居艺术的理解。通过她们传达红星倡导的家居观念。受访嘉宾：杨妍、梁明玉、许凤、陈方方、魏巍等配稿1、评选你最爱的“明星家”活动启事2、上周评选“明星家”情况反馈。并公布获奖读者名单(PS：这一期的评选结果，可在10月9日新女报上，以消息的形式做一个反馈，不影响地面活动。)广告投放时间广告版面费用（万）活动费用9月5日整版(跟美家版)2.13300元9月12日整版2.13300元9月19日整版2.13300元9月26日整版2.13300元共计93900元PS：活动费用包括：明星稿费：500元/人(每期4人计)，组稿费：1000元/期；采访通联费：重庆红星美凯龙世博家居生活广场9300元/期附件3创意你生活——家居生活创意数码摄影版面活动方案活动目的通过周报版面活动与消费者互动，诠释红星品牌家居文化概念，提高消费市场对红星美凯龙的品牌认知度。合作媒体《渝州服务导报》渝报网大渝网红星美凯龙网站手机终端媒体（SP商）活动名称[用心生活]——家居生活创意数码摄影征集活动时间8月30日、9月6日（预发活动征集令）两期9月13日、20日、27日、10月10日、17日五期活动概况1、红星冠名“家居生活创意摄影作品”版面活动，连续五期（一整版/一期）刊出参选图片，以短信、网络互动参评，每期刊出上期作品投票评选指数/最后一期刊出获奖作品；2、获奖者及参评幸运者将获赠精美礼品和红星VIP会员卡3、获奖作品集结成册，开业卖场派发、各类活动派发、VIP卡合作商家派发等（11月初）4、摄影作品展及现场颁奖活动（10月27日）活动宣传1、提前两周预发征集令/第二期预发配合两个竖半版硬广（红星VIP卡及其系列活动预告广告/创意你的生活摄影征集活动告示广告）2、第一期主题策划亮相配合一个整版广告3、第五期主题策划结合一个整版活动预告广告作品要求内容：作品内容必须表达人与家的趣味互动，强调创意性、情趣性。数量：参评作品不限，单张作品大小不得小于500K，由主办方挑选适合作品刊登作品投递：××网（主办方指定上传网址/主办方指定邮箱）活动形式（平面媒体、网络媒体与手机终端媒体互动）展示：参选作品展示/次周刊登网络/短信投票累计人气指数（人气指数飙榜）/次周刊出读者（网友）锐评内容/五名获奖评论读者互动：内容强调人与家的互动/活动形式强调参选与参评的互动/活动本质强调品牌与读者互动、媒体与品牌的互动重庆红星美凯龙世博家居生活广场10亮点：参选、参评多重互动创意情趣图片关注度高图片编号短信评论、网络多元互动评选读者互动评说/评选最具趣味人/家互动照片最具创意家居情景照片作品获奖者一等奖一名作品将入选红星美凯龙生活别册（画册）/VIP俱乐部荣誉会员五千元作品奖金/五千元置家基金二等奖两名作品将入选红星美凯龙生活别册（画册）/VIP俱乐部荣誉会员三千元作品奖金/五千元置家基金三等奖五名作品将入选红星美凯龙生活别册（画册）/VIP俱乐部荣誉会员一千元作品奖金/五千元置家基金纪念奖二十名作品将入选红星美凯龙生活别册（画册）/纪念礼品幸运锐评读者二十五名锐评读者（次周公布睿智评论读者五名）VIP俱乐部荣誉会员/一千元作品奖金/五千元置家基金1、参与互动的幸运读者将获得红星美凯龙赠送的家居纪念品，并有机会成为红星美凯龙开业时迎来的第一批V