银行宣传策划方案(广告宣传)

中信银行营口传播企划方案（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心中信银行传播背景1中信银行传播目标2中信银行传播策略3中信银行传播实施4（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心跨入全新的领地面对激烈的竞争如何高起点稳开局打造营口市场最佳品牌银行？（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心本地银行分布银行业金融机构21家各类营业网点445个机构资产总额1500亿营口概况银行宣传概述银行宣传投资3000万元银行平均年投入150万元（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心练内功强管理克时艰保增长巩固整合超越争一流经营创精品银行高起点稳开局（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心是核心理念和基本目标上级部门的根本要求立足扎根发扬光大争一流经营创精品银行（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心整合：就是对行内外区域内外多种资源的全面整合和充分利用巩固：就是对中信银行传统的继承发扬和光大超载：就是创造历史实现跨越式发展巩固整合超越（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心保增长克时艰练内功强管理下半年工作思路（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心打造营口最佳品牌银行高起点稳开局（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心2014年2013年2012年2011年50亿元30亿元15亿元7亿元（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心宣传是企业成功不可缺少的组成部分品牌服务管理宣传经营（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心宣传知名度美誉度广泛度让受众从无知到有知让更多受众熟知认知让受众从有知到认知（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心报纸车体LEDDM活动户外电视（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心最佳效果媒体传播三要素•优•广•准优媒体品质优秀性价比优良广媒体覆盖广泛更多受众接受准投放时机准确媒体组合准确（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心知名度提升认知度建立美誉度形成（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心形式形式形式形式形式电视5秒品牌15秒形象30秒产品十分钟专题新闻软文报纸1/4栏软文整板开业专栏栏目新闻软文车体鲅鱼圈公汽DM封面品牌封面拉面形象内文产品广播15秒品牌30秒品牌冠名品牌户外LED30秒LED15秒路口广告活动红旗飘飘走进营口大型演唱会策划有中信银行特色的活动与节目（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心政府百姓关注焦点ClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddText城市传播第一媒体（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心信息量大关注度高权威性强主动性强受众高端强势平面媒体（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心电视报纸其它媒体车体主流媒体LEDDM交叉媒体各显所长发挥广告效果的最大化效益路牌（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心形式形式形式形式形式电视TV-1滨城报道前15秒TV-3营口新闻前15秒TV-1专题节目10分钟新闻软文报纸日报1/4栏软文晚报1/4栏软文新闻软文车体鲅鱼圈公交车体DM内文产品介绍广播午间书场前15秒中国笑星前15秒户外LED30秒财富门前LED30秒邮政门前启动阶段（9月份开始）1费用55万（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心形式形式形式形式形式电视TV-1滨城报道前15秒TV-3营口新闻前15秒TV-1专题节目10分钟新闻软文报纸日报1/4栏软文日报整板（开业）新闻软文车体鲅鱼圈公交车体DM封面品牌封面拉面内文产品广播午间书场前15秒中国笑星前15秒户外LED30秒财富门前LED30秒邮政门前营口南或东立柱广告加速阶段（10月至12月）费用95万2（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心加速阶段（10月至12月）2《红旗飘飘》走进营口大型演唱会（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心现场广告牌匾条幅屏幕广告电视转播员工方阵广告牌匾企业炒作绝佳机会设计由员工或家属组成方阵或者打出标语出资在票上冠名或者团购数量票费用40万冠名合作（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心形式形式形式形式形式电视TV-1滨城报道前15秒TV-3营口新闻前15秒TV-1专题节目10分钟新闻软文报纸晚报1/4栏软文新闻软文车体鲅鱼圈公交车体2DM前扉页广播午间书场前15秒中国笑星前15秒户外LED30秒财富门前城市出入口广告牌匾持续阶段（2012年全年）3费用150万（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心举办活动主题秋季广场晚会中信银行征文比赛中信银行答谢晚会……通过开办活动、宣传中信品牌和产品。活动可发送银行LOGO的奖品或纪念品，也可现场有奖问答。元旦或春节可开办专场轻音乐会，邀请国外团队专场演出。节目冠名利用营口广播电视台已有节目，通过冠名形成有中信银行特征的节目。例：目前营口广播电视台正筹办一档就业、找工作的节目。为下岗失业人员搭建平台，为企业招工提供通道，这是市民关注的话题，市委市政府重视的工作。该节目将在黄金时段播出，每天十分钟。节目开始出现中信银行特约之《就业直通车》（暂定名）随后附15秒中信广告。或者节目名称直接设为《中信就业广场》60万/年。.策划举办有中信银行特色的节目与活动.（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心70%5%15%55%25%全覆盖媒体将带给中信银行理想的传播效果广播电视报纸主题活动其它媒体户外媒体（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心终始完美中期成熟整体效果长远回报初期推动总体投入谢谢观赏营口电视台对外节目制作中心