国内社交电视领域产品研究

国内社交电视产品研究DOMESTICSOCIALTVPRODUCTSRESEARCHXDash/Doors•基本概念•市场前景•用户场景•项目团队•发展展望目录社交电视（SocialTV）服务泛指能够在用户观看电视节目的场景下提供传播及社交互动的任何技术，包括能够研究电视相关社交行为的硬件装置及软件服务。viaWikipedia社交电视社交电视系统在电视内容的基础上，可整合语音传播、文字聊天、情境感知、电视推荐、收视率调查、视频聚会等服务。根据粗略统计，全球有超过1000家公司在从事与社交电视相关的业务，包括平台建设、运营、数据分析、广告、技术提供等等。随着数字电视运营商、内容集成商、内容提供商、电视台、电视栏目、广告赞助商等已经在电视产业中的企业加入进来，使得社交电视的形态千变万化。社交电视≠互动电视社交电视≈传统电视+SNS•基本概念•市场前景•用户场景•项目团队•发展展望目录社交电视能够成为电视行业和投资领域热点三大原因社交电视将会有效提高收视率智能手机的发展促进了社交电视服务的兴起社交电视改变广告的投放方式国外对社交电视投资升温Miso共获投资550万美元，Peel为1670万美元，GetGlue累计融资2400万美元，IntoNow在2000万到3000万美元之间，Shazam为3200万美元；Facebook董事：将投资下一代社交电视等领域；社交电视服务融资盘点(2012年3月版)=201010EMERGINGTECHNOLOGIES2010byMITTechnologyReviewSixtechtrendstoexpectin2011ByDavidRowan11January11•80%的被调查者使用Twitter等与朋友就电视节目展开互动交流•62%的社交电视用户同时使用Twitter、Facebook和移动应用•34%-Fun32%-MoreInteresting42%-CommunitybyReutersMar8,2011样本量1300平板电脑用户和68%智能手机用户在观看电视节目时使用手中的移动设备byNielsenWireMay19,2011样本量12000=27702U.S.U.S.30%时间同时使用平板电脑与观看电视20%时间同时使用智能手机与观看电视byNielsenWireMay19,2011样本量12000=27702C.N.•中国的电视普及率是97%•关于电视节目的讨论内容位列中国社交网络话题排名前五byYuwanonTechCrunchDisruptBeijing「Miso的界面和Facebook相似，用户可以对自己喜欢的电视节目进行评论、分享、查看、排名、甚至关注自己喜欢的电视节目主页。Miso支持iPhone、iPad、Android手机等多种移动设备，用户可以一边看电视，一边和网友分享推荐自己喜欢的电视节目。……」对观众而言：提供更好的电视节目观看体验对电视台而言：监测观众收视反馈对社交网站而言：提升用户参与度活跃度对产品自身而言：掌握用户兴趣信息元数据主要价值点极其依赖于电视台的节目编排，缺乏独立自主性除广告外，目前没有明显的盈利模式移动设备的普及程度及用户习惯的建立「开放平台」VS信息孤岛主要风险•基本概念•市场前景•用户场景•项目团队•发展展望目录社交电视的十种形态：1.对观看的频道/节目进行签到（check-in）；2.围绕节目的聊天室（chattingroom）；3.发送节目相关到微博/Facebook/twitter的社交网络；4.好友节目推荐；5.节目指南（EPG）；6.播出提醒（notifications）；7.节目相关产品的电子商务（e-commerce）；8.节目投票（voting）；9.与频道/节目互动（interaction）；10.节目竞猜（quiz）。目标人群++=TVShowCheck-InSNSStatues基本玩法+=TVShowCheck-InSNSStatues可能的衍生方向兴趣推荐节目预告/提醒云端流媒体……声纹识别二维码扫描情绪感知……群组聊天用户调查商品推荐……U.S.一次个人的SocialTV成功体验案例2011年12月3日晚22:05@中国特摄联盟播报了CCTV6播放《THEDARKKNIGHT》的消息。于是……171次转发/31次评论•基本概念•市场前景•用户场景•项目团队•发展展望目录IntoNow（）2011年3月加州帕罗奥图市专利声纹识别技术，7人核心团队，2011年4月26日被雅虎收购，价格在2000万美元至3000万美元之间，以80%的现金和20%的股权形式支付。4月中旬用户已达到60万，平均每天增加2.5万到3.5万个电视节目及其它视频的索引。MISO（）成立于2010年中，2011年8月发布，旧金山Miso的界面和Facebook相似，用户可以对自己喜欢的电视节目进行评论、分享、查看、排名、甚至关注自己喜欢的电视节目主页。获得了GoogleVentures等多家风投的400万美元投资。YAP.TV（）2010年9月发布支持通过Twitter与陌生人交流、建立私密聊天室、掌握剧透过滤专利。获得苹果公司联合创始人史蒂夫沃兹尼亚克（SteveWozniak）的支持，沃兹尼亚克是yap.TV顾问。FanWave（）2010年2月发布支持Facebook账号登录，提供节目预告、提醒功能，支持针对某个节目的关注、推荐、签到、聊天。已推出iPhone版和Android版。2012年5月13日，第一家社交电视研究机构“清华－数码视讯实验室”成立；由清华大学新闻与传播学院、北京数码视讯和北京同享威视三方合作。北京数码视讯是由北京歌华有线、湖南电广传媒、清华科技园注资致力于成为中国数字电视及三网融合龙头企业（已上市）；北京同享威视已发布APP产品：电视粉（IOS/Android版本）经查，同享威视注册人宿玉文曾为数码视讯副总裁；新浪”看点”依托在新浪视频和新浪微博，可以让用户边在线看直播一边聊天还能同步到微博。看点立足于在PC上观看电视的场景，也不是一个真正意义上的“第二屏”解决方案。目前来看，主要是想通过嫁接新浪视频和微博，创造一种新的视频体验。卫视通（wst.ifeng.com）卫视通是凤凰网推出的社交电视(应用，宣传口号是：与好友、观众、主持人分享看电视的乐趣。目前，卫视通包括全国30多个电视台的100多档精彩节目，iPhone版与Android版均已发布。功能性：★★体验度：★★★TV-Time（）2011年10月11日发布第一个版本联合创始人来自原华为和魅族团队，是围绕电视节目进行投票与评论的手机互动应用，目前只提供Android版本。和蜗牛一样，具备电视签到，在看一档节目的用户可以评论，投票，同步到微博。TVtime，是在家看电视的时候的辅助工具，还提供了新浪直播的节目预报。功能性：★体验度：★蜗牛（）2011年成立创始团队腾讯+华为。提供热门节目排行、节目预告、签到（支持同步到新浪微博和腾讯微博）、预约提醒功能的国产SocialTV。适用于Android及ios系统智能手机成都智慕科技有限公司在所有国内的同类产品当中，蜗牛功能结构最完善。除了节目预报，微博评论同步之外，在社交架构方面有自己独立的好友关系体系，甚至为好友之间提供类似微信的文字和语音的功能。在体验方面，蜗牛独到之处在于为每一个频道为建立了一个聊天室，可以让用户看电视时透过文字和语音的实时交流。在视觉设计比较清新前卫，在这方面和网易电视指南一起领先于对手。功能性：★★★体验度：★★★电视e族（）2011年成立视玲珑（北京）科技有限公司推出，适用于Android及ios系统智能手机，仍在招人&完善中。提供节目预报，节目评论，还有投票等互动功能。还提供手机截屏，只有很少几个频道有这个功能。电视e族的产品设计比较差。功能性：★★★体验度：★★Dopool（）北京闪动科技有限公司基于P2P多媒体传输技术的互联网媒体传送平台，支持全平台，刚刚从流媒体视频分享服务向社交电视转型，支持边观看边微博互动分享。由天使投资。功能性：★★★★体验度：★★★电视切客（）定位于影视剧分享交流社区，原计划12月上线iPhone版，目前官方已无法打开。渔玩之前的产品简介：渔玩是一个面向电视用户的手机签到、评论、分享应用。用户可以在该应用中“签到”某节目，对节目内容进行评论，或者拍摄下电视画面并分享到微博等其他社交平台。具有声纹识别和签到送优惠券机制。商业模式：一是为电视广告商提供用户数据和收视率调查服务；二是与电视内容相关的精准广告推送服务；三是与电视广告相关的O2O电子商务，可以直接在平台上下单购买，由附近商家送货上门。当前功能，和视玲珑差不多。当前市场上几款主要产品对比公司所在地APP类型APP内SNS外部微博分享节目内容Dopool闪动科技，有天使投资北京Iphone/androidYESYES多个卫视台，地方台，中央台，网络在线视频公司内容卫士通凤凰网北京Iphone/androidYESNO多个卫视台，地方台，中央台，凤凰卫视渔玩渔玩科技北京Iphone/androidYESYES多个卫视台，地方台，中央台电视e族视玲珑北京Iphone/androidYESYES多个卫视台，地方台，中央台看点新浪北京Iphone/androidYESYES多个卫视台，地方台，中央台，新浪视频蜗牛团队来自腾讯+华为成都Iphone/androidYESYES多个卫视台，地方台，中央台、多个港澳台（剧情，体育，电影等）•基本概念•市场前景•用户场景•项目团队•发展展望目录基于关键词和兴趣的推荐SOLOMO的延展上下文内容相关广告基于社区的品牌植入为电视台/节目方有偿提供数据现存模式/方向1.多屏合一，边界模糊2.弹幕评论3.植入自身角色，分享给好友观看4.实时检索画面商品信息END