市场调查与预测练习题

《市场调研预测学》练习题一、不定项选择题：1、在非全面调研中，（A）调研具有较大的代表性。A、典型B、重点C、判断抽样D、任意抽样2、（A）误差是指调研工作登记、汇总、计算的差错所引起的误差。A、技术性B、拟合C、预测D、抽样3、在运用长期趋势预测时，若历史数据取倒数后的一级增长量的环比系数基本相同，则可运用（B）模型进行预测。A、戈珀资曲线Ｂ、逻辑曲线C、修正指数曲线Ｄ、指数曲线4、若用特尔菲法预测的结果为非数量化形式，则宜采用（A）处理的最终结果。A、评分法B、中位数法和上、下四分位数法C、主观概率统计法D、比重法5、某居民区有1100户居民，拟采用有关标志排队的等距抽样，抽选100户进行购买力调查，则抽选的第一个样本的序号分别为（C）。A、6；36B、5；38C、6；39D、7；406、有控制组的事前事后对比实验的最大不足是（C）。A、受非实验因素的影响较大B、选择对照组的难度大C、操作复杂、工作量大D、A和B都存在7、马尔可夫预测法是基于（B）原理而建立的。A、系统性B、连续性C、可测性D、类推性8、（B）问句主要是用于调查研究者想要了解被调查者的行为、意见、看法产生的原因。A、事实性B、意见性C、阐述性D、二项式9、在众多市场预测原理中，（A）原理是起统御性的。A、可测性B、因果性C、类推性D、连续性10、在一次指数平滑法的预测公式中，当加权因子接近于零时，表明下期预测对上期预测所产生的误差作了（C）调整。A、很大的B、较大的C、没有多大的D、一些11、购买意向调查法适用于（D）的预测。A、消费品B、高档耐用消费品C、新产品D、生产资料12、在抽样过程中因违反随机抽样原则或抽样方式不当而造成的误差称（D）误差。A、允许抽样B、实际抽样C、技术性D、系统性13、某住宅小区有1200户居民，拟采用有关标志排队的等距抽样，抽选120户进行消费水平调查，则抽选的第一个样本和第四个样本的序号分别为（A）。A、6；36B、7；37C、6；39D、7；4014、二移动平均法主要是利用（C）之间的关系建立预测模型的。A、一次移动平均值B、二次移动平均值C、A和B之间的滞后关系D、A和B之间的误差15、在各种预测方法中，（）用于长期预测效果最好。A、市场调查法B、移动平均法C、回归预测法D、特尔斐法16、有控制组的事后对比实验的最大不足是（B）。A、受非实验因素的影响较大B、选择对照组的难度大C、操作复杂、工作量大D、A和B都存在17、马尔可夫预测法是以（A）原理为基础的一种预测方法。A、连续性B、类推性C、因果性D、可测性18、某社区有1200户居民，拟采用无关标志排队的等距抽样，抽选80户进行购买力调查，先在第一组抽出第12号，则应在第五组抽取（D）。A、第42号B、第87号C、第57号D、第72号19、在各种定性预测方法中,(A)是属于客观定性预测方法。A、购买意向调查法B、对比类推法C、特尔斐法D、预购测算法20、设有Ａ、Ｂ两种产品，若要使Ａ产品的长期市场占有率小于Ｂ产品的长期市场占有率，则必须有（A）。A、Ａ产品使用者转向Ｂ产品的概率大于Ｂ产品的使用者转向Ａ产品的转移概率B、Ａ产品使用者转向Ｂ产品的概率小于Ｂ产品的使用者转向Ａ产品的转移概率C、Ａ产品使用者继续使用Ａ产品的概率大于再加上条件aD、Ｂ产品使用者继续使用Ｂ产品的概率大于再加上条件b21、若需要尽快了解某种商品的需求意向，则宜选用（B）询问调查法进行调查。A、面谈B、电话C、邮寄D、留置问卷22、二次移动平均法最适用的历史数据模式是（B）。A、水平型B、直线斜坡型C、曲线型D、季节型23、在运用长期趋势预测法时，若历史数据取对数后的一级增长量的环比系数基本相同，则可采用（B）模型。A、戈珀资曲线B、逻辑曲线C、修正指数曲线D、指数曲线24、（B）调研是侧重于了解市场变化原因的专题调研，用于分析市场中各种变量之间的因果关系。A、描述性B、因果性C、探测性D、实验性25、在随机抽样调研中，（A）是新的抽样方式，而不是新的工作方式。A、多阶段抽样B、分类抽样C、分群抽样D、等距抽样二、判断改错题：（先判断“对”或“错”，若有错，请划出错误之处，并加以改正。）１、在企业的市场调研中，商品专题调研是企业调研的重点内容。错，改为：消费者２、抽样误差的大小取决于样本数目、样本单位间的差异程度和抽样的方法。错，改为：方式和３、集体经验判断法是以可预测性原理和因果性原理为理论依据的。错，改为：系统性４、以分组平均法求直线参数的原理是：要找到一条能使实际值和理论值的代数和为零的直线作为预测模型。对５、在多元线性回归模型中，参数的个数必须大于已知数据的组数。错，改为：小于6、对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的调研方法称为实验性调研。错，改为：描述性7、加权线性回归预测模型中，各期数据的权数之和可以不等于１。对8、在抽样误差的计算公式中Nnnx12中，σ2应是样本指标的方差。错，改为：总体9、马尔可夫预测法中的转移概率矩阵对角线上元素之和为１。错，改为：各行10、一元线性自回归模型ｙt=ａ＋ｂｙt-1中，其自变量与ｔ有关，故仍可看作是一种特殊的时序预测模型。错，改为:回归11、购买意向调查法是基于可测性原理和类推性原理的。对12、采用一次移动平均法时，跨跃期数n越小，预测效果越好。错，改为：大13、应用展销调查法时，被调查对象的购买力应控制在一定收入水平层。对14、某些调研对象总体为无限总体时，宜采用典型调查方式进行调研。错，改为：抽样调查15、采用消费水平预测法进行预测的关键在于能否正确估算预测期的消费人数。错，改为：水平16、购买意向调查法主要适用于消费品的需求前景预测。错，改为：对比类推法17、特尔斐法实质上是一种集体经验判断法的特例。对18、简单算术平均法主要适用于趋势型数据模式的预测对象。错，改为：水平型19、在三种求直线模型参数的方法中，分组平均法是最为准确的一种。错，改为：最小平方法20、若需要了解被调查者对有关问题的意见、看法和打算时，宜采用阐述性问句。错，改为：意见性21、主观计划预测对短期预测目标的预测精度较高。错，改为：长期22、一元线性回归模型参数估算公式中的离差形式与非离差形式是等价的。23、在水平型季节变动的历史数据中，主要包含趋势变动因素、季节变动因素和不规则因素。错，去掉24、实验调查法主要用于因果性调研中。对25、电话调查法最大的优点是信息量大。错，速度快26、在抽样调研中，调查误差、系统性误差和偶然的代表性误差是不可避免的。错，改为：可避免的27、有控制的事前事后对比实验的最大不足是选择控制组困难。错，去掉28、配额抽样法中的独立控制抽样具有更大的代表性。错，改为：互相29、在实际预测中，预测模型的复杂程度越高，预测精度也越高。错，改为：不一定30、特尔斐法选择专家的“三三制”是指：广泛性、代表性和人数适度。错，改为：遵守原则三、填空题：1、预购预测法是根据顾客的预购订单和订货合同来推测估计产品需求量的一种方法２、逻辑曲线模型求参数的基本方法是三和法，序数t从＿＿＿0＿＿＿开始排列。３、按预测对象是否可控，市场预测可分为主观计划预测和客观发展预测两大类。４、运用长期预测法的基本条件是：预测对象的过去、现在和将来的＿＿＿＿＿＿基本不变；预测对象的发展过程是的。５、高档耐用消费品的需求是由新增量和更新量两部分组成的。６、在考虑预测精度要求的同时，还需要考虑预测的费用预算。７、问句设计是否合理，会直接影响调查结果的真实性。８、运用特尔斐法预测时，若预测结果为非数量化的经济变量时，则宜采用比重法和评分法进行结果的综合处理。9、某事前事后对比实验调查中，若事前的测定值为960，事后的测定值为1200，则实验的相对实验效果为25%。10、戈珀资曲线模型的特征是ylg的一级增长量的环比系数相等。11、市场调查预测法较之其他定性预测方法具有预测结果较为客观的特点。12、搞好典型调查的关键在于选好典型单位。当总体单位很多、各单位的差异程度较大时，通常采取划类选典的方法。13、按季平均法是一种以历年同季平均数和全时期季总平均数的比值来确定季节指数的方法。11、采用类型抽样，可以把差异程度大的各单位划分为性质属性相近的若干类，使类内方差小于类间方差。12、询问调查法是调查人员以询问为手段，从调查对象的回答中获取信息资料的一种方法。13、一次指数平滑法的加权特点是：对预测期越近的历史数据给予的权数越大，权数由近到远按指数规律递减。14、调查表设计应遵循集中性原则、真实性原则、可接受性原则和简便性原则。15、确定调研范围，一般可以从地区上确定市场的区域范围，从商品的使用对象上确定调研的群体范围。16、若按经济活动的范围分，市场预测可分为宏观市场预测和微观市场预测。17、三元线性自回归模型的标准形式为3322110ttttYbYbYbbY。18、特尔斐法预测过程中，常用中位数法代表专家预测意见的协调结果，用上下四分位数反映专家意见的离散程度。19、展销调查法是一种把销售和调查预测相结合的预测方法。20、建立二次移动平均法的基础是：历史数据、一次移动平均数和二次移动平均数这三则之间的滞后关系。21、询问调查方法的综合评价有两种方法,一是定性评价方法:经验判断法;二是定量评价方法评分法。22、预测目标的分析取决于对要求的分析。23、如果从１月到2月的转移概率矩阵为7.03.05.05.0,从２月到３月的转移概率矩阵为8.02.04.06.0，则从１月到３月的转移概率矩阵为68.032.060.040.0。24、长期趋势预测法的预测步骤是：根据历史数据的特征拟合相应的曲线，求出参数建立预测模型进行预测。25、利用产品本身在功能、构造技术等方面的相似性进行类推预测，属于产品类推类推法。26、自由式问句比较适用于调查某些受消费者心理因素影响较大的问题。27、在水平型季节变动预测法中，季节指数主要采用按季平均法和全年比率平均法两种方法来确定的。28、问句是否合理，会直接影响调查结果的真实性。29、以追求商品流行趋势和新颖为主要目的购买动机称为动机，其核心。30、若预测目标本身的数据模式出现无规则变动，则宜采用进行预测。31、判断抽样法抽选样本主要是按照调研者的主观经验判断选定调研单位的。32、几何平均法不适用于以下两种情形，一是历史数据差异很大，二是某些数据偏高或偏低。33、分组平均法确定参数的思路是使各期的实际值和理论预测值的偏差代数等于零的直线作为预测的模型。34、季节变差预测法主要用于水平型季节变动的数据模式的预测。35、平均预测法的基本功能是通过对历史数据的平均或平滑,消除历史数据中的部分随机波动因素的影响。四、简答题：1、简述特尔斐法的预测程序。答：特尔斐法预测有一套独特的预测程序，它主要包括三个阶段：准备阶段、轮番征询阶段和结果处理阶段。1、准备阶段：①明确预测目的和主题。②准备背景材料③选择专家④设计调查咨询表。2、轮番征询阶段3、结果最终处理阶段①中位数法和上、下四分位数法。②算术平均统计处理法。③主观概率统计处理法4、对非量化统计结果的统计处理法①比重法②评分法2、配额抽样的具体作法是怎样的？答：具体做法是：先依据调研总体中的某些属性特征将总体划分成若干类型，再按分类控制特性将各类总体分成若干子体，依据各子体在总体中的比重分配样本数额，然后由抽样者主观选定样本单位。配额抽样按分配样本数额时的做法不同分为独立控制和相互控制两种类型。3、简述市场调研的基本程序。答：1、调研准备阶段①确定市场调研的范围和目的②制定调研计划2、调研实施阶段3、分析结果阶段①汇总手机市场资料，分析研究市场情况②撰写调研报告，追踪调研结果4、简述市场预测的连续性原理。答：单个消费者的需求可能因某些特殊因素的影响而发生剧烈的变化。但是，由于消费者的数量众多，每个消费者需求的变化并不可能对整个总需求产生明显的影响。同时，一部分消费者的正影响与另一部分消费者的负影响相抵消，从而使总需求量呈现出随时间的