广告设计师的职业标准

《广告设计师》职业标准一、职业概况1.1职业名称广告设计师。1.2职业定义采用现代设计观念、程序和方法从事以平面广告设计为主的策划、创意与制作的专业人员。1.3职业等级本职业共设四个等级，分别为：广告设计师（五级）（国家职业资格五级）、广告设计师（四级）（国家职业资格四级）、广告设计师（三级）（国家职业资格三级）、广告设计师（二级）（国家职业资格二级）。1.4职业环境条件室内，常温。1.5职业能力特征具有较强的计算机操作能力与视觉表现能力，动手能力强，无色盲、色弱。1.6基本文化程度高中毕业或同等学历。1.7鉴定要求1.7.1适用对象从事或准备从事本职业的人员。1.7.2申报条件参照《上海市职业技能鉴定申报条件》执行。1.7.3鉴定方式广告设计师（五级）、广告设计师（四级）采用非一体化鉴定方式：分为理论知识考试和操作技能考核两部分。理论知识考试采用闭卷笔试方式，技能操作考核采用现场实际操作和实践课题方式。理论知识考试和技能操作考核均实行百分制，成绩皆达60分以上者为合格；广告设计师（三级）、广告设计师（二级）采用一体化鉴定方式，将理论知识考试融合在操作技能的考核中，分模块进行鉴定。实行百分制，每个模块鉴定成绩皆达60分以上者为合格。1.7.4鉴定场所配备理论知识考试：采光、照明良好的教室。操作与设计能力考核：计算机、绘图软件及图形输出设备。二、工作要求2.1“职业功能”、“工作内容”一览表职业功能工作内容广告设计师（五级）广告设计师（四级）广告设计师（三级）广告设计师（二级）一、计算机辅助设计（一）设备器材的使用（二）通用设计软件（一）通用设计软件（二）动画设计软件（三）三维设计软件二、视觉表现（一）平面构成（二）色彩构成（三）字体运用（四）图形制作（一）平面构成（二）色彩构成（三）图形设计（四）版面设计（一）广告摄影三、广告设计的应用与表现（一）标志制作（二）手绘POP广告（一）标志设计（二）平面广告的制作（一）招贴广告设计（二）网络广告设计（三）书籍装帧设计（四）包装设计（一）企业视觉形象设计（二）项目设计创意四、印刷工艺（一）材料的选择（二）印前实务（一）印后加工（二）特种印刷五、广告策划（一）目标定位（二）广告策划与整和营销传播（三）展开设计（四）设计的执行和监督六、广告创意评价（一）广告创意评价标准（二）广告评价与创意研究七、广告公司的管理（一）广告预算（二）广告公司的管理2.2各等级工作要求本标准对广告设计师（五级）、广告设计师（四级）、广告设计师（三级）、广告设计师（二级）的技能要求依次递进，高级别包括低级别的要求。2.2.1广告设计师（五级）职业功能工作内容技能要求相关知识比重一、计算机辅助设计（一）设备器材的使用1、能正确使用PC机和MAC机2、能正确使用输入设备3、能正确使用输出设备4、能正确使用存储设备1、PC机和MAC机系统2、有关的输入设备3、有关的输出设备4、有关的存储设备40%（二）通用设计软件能熟练操作Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、Pagemaker等通用设计软件的工作界面及基本功能通用设计软件基础知识二、视觉表现（一）平面构成1、能识别基本形象2、能将基本形进行组合设计1、形式美的原理与形式法则2、造型的基本要素3、构成的基本要素35%（二）色彩构成1、能正确识别色彩2、能够运用色彩的知识进行色彩的校正1、色彩的基本知识2、色彩知觉（三）字体运用1、能正确识别字体、字号2、能够绘写不同类别的字体1、中文字体知识2、西文字体知识3、字体的绘写规律（四）图形制作1、能识别基本图形2、能按要求制作图形1、图形设计的概念2、图形设计的方法三、广告设计的应用与表现（一）标志制作1、能制作标志的完成稿2、能够设定标志标准色1、标志与基本要素的组合2、标志的完成稿制作20%（二）手绘POP广告1、能够使用POP广告工具2、能够手绘POP广告POP广告的内容及构成要素相关基础知识1、广告设计简史2、广告设计基础理论5%2.2.2广告设计师（四级）职业功能工作内容技能要求相关知识比重一、计算机辅助设计（一）通用设计软件1、能熟练运用Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、Pagemaker等通用设计软件的常见技法与效果相关通用软件设计运用知识20%（二）动画设计软件1、能应用Flash软件进行辅助设计2、能应用Flash软件进行广告特殊效果处理计算机辅助设计软件应用知识（三）三维设计软件1、能应用3Dmax软件进行辅助设计2、能应用3Dmax软件进行广告特殊效果处理计算机辅助设计软件应用知识二、视觉表现（一）平面构成1、能运用形式美的原理与形式法则进行设计2、能运用构成法则进行设计构成的形式法则25%（二）色彩构成1、能够进行色彩的搭配2、能够运用色彩视觉心理的知识进行色彩表现1、色彩心理2、配色的原则3、色彩的调和（三）图形设计1、能充分展开图形联想设计图形2、能运用图形设计方法进行图形的创意3、能进行图形设计的系列表现4、能手绘表现图形1、联想2、图形设计的方法3、图形的设计创意4、图形的设计文化5、图形的系列表现6、结构素描（四）版面设计1、能设计网格系统2、能运用形式感法则设计版面1、版面设计的三大要素2、网格系统3、形式感法则三、广告设计的应用与表现（一）标志设计1、了解标志设计的程序2、能够设计制作各类标志符号3、能够改进已有标志进行再设计1、标志的传播2、标志设计的程序3、各类标志符号的设计40%（二）平面广告的制作能独立完成平面广告完稿制作1、报刊广告设计完稿制作2、DM制作四、印刷工艺（一）材料的选择1、能正确识别印刷材料2、能根据设计需要进行选材印刷材料10%（二）印前实务1、能正确进行印刷前制作2、能正确进行印刷前修正1、印刷的开本与装订方式2、印刷前的设置相关基础知识1、商标法与商标注册2、印刷的基本理论5%2.2.3广告设计师（三级）职业功能工作内容技能要求相关知识比重一、视觉表现（一）广告摄影1、能正确操作摄影的基本器材2、掌握广告摄影的基本操作方法3、能进行广告摄影的后期制作4、能根据不同题材进行摄影构思1、广告摄影概述2、广告摄影的设计和制作过程3、广告摄影的设计要求4、广告信息的视觉化设计5、广告摄影的基本器材6、广告摄影的基本操作方法7、广告摄影的后期制作8、广告摄影中各类题材的拍摄特点10%二、广告设计的应用与表现（一）招贴广告设计能进行招贴的创意与表现1、招贴的分类、特征与功能2、招贴的创意3、招贴的构成要素4、招贴创作与表现60%（二）网络广告设计能设计制作动态网络广告1、网络广告的主要形式2、网络广告的设计基础（三）书籍装帧设计能根据书籍装帧的材料进行设计制作1、书籍装帧设计的元素2、书籍装帧设计内容（四）包装设计能运用包装结构进行包装设计1、包装设计基础知识2、包装的结构与材料3、包装印刷工艺与经济成本核算4、系列化包装的表现三、印刷工艺（一）印后加工1、能识别印后加工材料2、能运用各类印刷材料及加工工艺进行产品制作烫金、覆膜、上光、UV、模压、粘胶、模切知识20%（二）特种印刷1、能识别印刷品的特种工艺2、能够根据特种印刷的制作工艺及要求进行特种印刷印前设置1、特种印刷知识2、特种印刷印前设置相关基础知识广告设计概论10%2.2.4广告设计师（二级）职业功能工作内容技能要求相关知识比重一、广告设计的应用与表现（一）企业视觉形象设计1、能运用CIS理念进行企业视觉形象设计2、能制作VI手册1、CIS的基本知识2、VI构成要素知识45%（二）项目设计创意1、能根据主题进行方案设计2、能根据方案进行视觉设计创意1、方案的整体策划2、方案的创意二、广告策划（一）目标定位1、能够把握设计的主题思想，独立思考，提出设计主题和方案2、能根据设计方案选择适合的广告媒介1、创造性思维2、目标定位30%（二）广告策划与整和营销传播1、能够利用市场学原理及合同法等相关知识独立与委托方商谈2、能够明确阐述设计理念，制定设计进度计划3、能够整和广告策划与营销策划1、设计项目接洽2、设计文案（三）展开设计1、能运用分析方法，把分析所得到的可能的解决方案与设计目标对照研究2能够制作创意简报1．情报分析2．现状分析3．综合构思4．方案形成（四）设计的执行和监督1、能够确定最佳设计方案，发现和改进设计中存在的不足2、能解决方案在实施过程中出现的问题1、方案的选定和评价2、方案执行三、广告创意评价（一）广告创意评价标准1、了解广告创意评价标准2、能够运用评价标准进行广告评价与创意研究1、广告概念创意的研究2、创意调查的应用10%（二）广告评价与创意研究四、广告公司的管理（一）广告预算1、能编制广告预算2、能进行广告预算分配1、广告预算的根据2、广告预算的内容与方法3、广告经费的分配10%（二）广告公司的管理1、能协调内部沟通与交流2、能协调外部沟通与交流1、广告公司的组织结构2、广告公司的运作与经营服务3、公众关系协调的主要方法和基本要求相关基础知识1、公共关系学2、广告专业英语5%