品牌是什么

品牌是什么？案例分享品牌是什么？品牌是什么：是消费者对产品、服务、文化、声誉、广告等心理反应的总和是主观而不是客观的判断消费者与企业的任何一次接触都会留下品牌印象品牌八卦图建立品牌我的品牌在哪里？我的位置：市场的领导者，追随者，进入者市场的环境：市场的容量，成长性，细分程度，消费特征，市场内的品牌现状竞争者的状况竞争者品牌的品牌力度，产品类型，机构的组织建设，销售渠道的建设，终端建设的情况，传播的能力，服务的能力，未来的趋势找到生存空间，确定品牌品牌目标•与企业的发展目标相匹配•可持续发展•描述明确易理解•可执行品牌的价值•产品价值，满足何种需求•功能价值，满足需求的同时提供独特特性•情感价值，产生归属感，取得共鸣宝洁洗发水的品牌规划•潘婷品牌形象:国际性的专业领导者功能价值:维他命原B5,从发稍到发根健康而闪亮的头发.情感价值:现代掌握自我的女性•海飞丝品牌形象:有效率的专家功能价值:ZPT可被头皮吸收,减少落屑,没有头皮屑的健康头发情感价值:怕头皮屑带来个人社交麻烦的个人及家庭制订品牌战略超越期望差别化强化后商品任何商品都能满足消费者期望差别化一般性商品被期望商品有潜力商品成为忠实顾客附加值感受功效社会心理涵义品牌名称认知度品牌识别系统生产阶段包装阶段广告阶段市场宣传阶段工艺设计产品设计视觉效率设计包装设计视觉效果设计广告设计内部风格设计视觉效果设计品牌传播途径寻找清晰的目标市场和传播受众•根据产品特性制订推广活动•选择低成本分众传播渠道•积累客户资源的直接传播•有针对性的互联网传播品牌的发展品牌评估•品牌的重量：品牌对同类品牌或市场的影响力•品牌的长度：品牌取得的扩展和延伸程度•品牌的广度：品牌在不同消费者类别中的影响程度•品牌的深度：品牌在目标消费者及非目标消费者中的影响力（忠诚度）品牌的忠诚度忠诚购买者喜欢这一品牌者满意的购买者习惯的购买者品牌转换/价格敏感者VANCL的品牌营销策略•VANCL的观点•品牌策略•品牌营销•VANCL未来•VANCL=铺天盖地的广告？•网络营销=网站联盟+CPS•服装B2C=低价竞争？•互联网上无法建立服装品牌？•操作比理念更重要？VANCL的观点-品牌定位•VANCL的品牌定位VANCL，互联网时尚生活品牌。VANCL提倡简单得体的生活方式，坚持国际一线品质、合理价位，致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。•核心：倡导一种生活方式–张爱玲：每个人的一生都是住在衣服里面（《更衣记》）–设计：简单而不简陋，时尚而不繁复–格调：质感生活、轻松舒适、简单得体–倡导一种简约主义生活方式Single无所牵挂的自我自由Youngcouple爱一个人不需要理由FamilyW/Kid只要在一起平淡是真如何打造品牌策略–VANCL品推关键词三种•情感沟通：让用户感受到你的真诚和努力•全方位：让VANCL无处不在（公关宣传、产品包装、全面合作、用户互动、口碑传播等）•多角度：用户体验、产品理念、服务意识、企业文化、社会责任等传统媒体：威力依然巨大公益营销：国庆六十周年T恤义卖公益营销：爱心捐书公益营销：集善嘉年华2009跨界营销：微软技术大会跨界营销：麦当劳跨界营销：无处不在娱乐营销：又见美女娱乐营销：时装片（壁纸）内部品牌：凡客内刊-企业文化互动营销：官博（+博客+论坛）互动营销：微博粉丝团产品代言：徐静蕾开啦饰品产品代言：孙红雷关注白领亚健康口碑营销：用户试穿、体验物流、PK模特等情感营销：让用户感受到你的真诚代言人营销：让品牌内涵更丰富VANCL品牌营销de未来（组图）