钟表产品市场调研报告

产品设计调查报告课题：家用计时器趣味性设计班级：工业设计1001班姓名：阳阁学号：10101440127指导老师：朱虹1.课程设计时间计划表…………………………………………………………（1）2.市场调研1）前言………………………………………………………………………………（3）2）产品分析…………………………………………………………………………（4-6）3）市场分析…………………………………………………………………………（7）4）消费者分析………………………………………………………………………（8）5）特色设计…………………………………………………………………………（9）6）分析总结…………………………………………………………………………（10）3.市场调查问卷……………………………………………………………………（11）4.草图…………………………………………………………………………………（12-16）5.手绘效果图………………………………………………………………………（17-18）6.机绘版面图…………………………………………………………………………（19）课程设计时间安排表时间工作内容说明12月15日至16日市场调研到各大商场了解市场上现有的钟表产品，向商场老板咨询目前畅销的钟表产品。12月17日市场调研主要到网上的各大购物商场去了解目前市场上流行的钟表的款式、价格和材质。12月18日至19日市场调研主要到繁华街道进行问卷调查，了解消费者的最中意的钟表特点。12月20日分析总结分析前面五天市场调研所收集的到的数据，总结现有闹钟存在的优、缺点。12月21日至22日产品设计根据前面的数据，找出自己的设计定位，画草图和效果图。12月23日至25日产品设计用犀牛软件建机绘模型，并渲染排版所要用到的产品效果图图片。12月26日产品设计排最终的版面图。前言世界范围的金融风暴余温还没散去，各行各业仍处在缓慢复苏中，随着手机、MP4等电子数码产品的普及，一度使被誉为“精密制造业皇冠上的钻石”的钟表行业给人走向没落的感觉。然而，2011年的上半年，众多钟表企业出口额却都大幅增长，其中以福建省为代表备受同行业瞩目。这也给人们带来更多的希冀，但是，据有关数据显示，中国钟表业占据世界70%的产量却只占世界30%的产值，钟表行业存在的问题是显而易见的。有业内人士分析，钟表行业发展相对较迟，企业规模普遍不大、市场定位模糊、疏于人才建设、普遍缺乏长期的战略布局，品牌意识的滞后制约了企业、行业的进一步发展。在市场经济激烈竞争的今天，从某种意义上说就是品牌的竞争，品牌已成为市场的灵魂，实施品牌战略成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。随着经济的发展和生活水平的提高，钟表产业具有广阔的发展前景。钟表行业协会有关人士认为，相信通过依靠钟表行业企业自身的努力和政府的大力支持，钟表企业一定能够迅速改变经营模式、优化产业结构，摆脱“为他人做嫁衣”的老路，实现持续健康快速发展。根据调查国内市场手表年需求量8千万-1亿只，时钟年需求量1亿-1.2亿只。中国市场钟表销售总金额达1千亿元，消费水平均为每千人消费76.9只手表和92.34只时钟。以每户4口人计算，平均2.7户家庭购买1只时钟，略高于世界平均消费量。消费者对钟表的需求量还是很大的。随着人们越来越重视钟表的装饰作用，有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档钟表。其次，款式新颖、质量稳定、价格适中的国内著名品牌深受消费者欢迎。而低档钟表如国产电子表的销售比较稳定，由于价廉物美，受到学生以及低收入者的青睐。手表（电子表、机械表）1挂钟2闹钟3怀表4其他趣味计时器5产品分析机械钟表的机芯结构①走时系统其中的原动系以发条为贮能元件，所贮能量一般有1天的和8天的两种。②闹时系统：通常包括闹时原动机构、传动机构、擒纵机构和对闹机构4个部分。机械式音乐闹钟上还带有以闹发条驱动的带拨针的滚轮拨针按曲谱排列，拨动音簧，演奏出音乐。石英电子钟表的机芯结构①走时系统：指针式石英电子闹钟的走时系统包括石英谐振器、CMOS集成电路（分频和驱动）、步进电机（将电能转换为机械能）、计数和传动机构、指针机构等部件②闹时系统：有两种。一种是以集成电路或晶体管开关电路（分离元件）输出信号，驱动扬声器或其他声响装置；另一种是直接利用电磁原理，通过线圈的通、断电流，吸动打锤敲击闹铃，或吸动其他声响装置。钟表结构机械钟表中，利用带簧(发条)恢复变形所放出的能量或利用重物下降的重力作能源钟表–工作原理机械钟表机构有多种类型，但一般都由原动系、传动系、擒纵调速系、上条拨针系和指针系组成，工作原理基本相同日历手表中还包括日历（或双历）机构，自动手表中还包括自动上条机构。电子钟机械钟02闹钟中文控制系统技术02没有包装的钟表产品钟表的功能分析•目前市场上的钟表的主要功能：1.计时的功能2.闹铃的功能3.播放音乐的功能4.可以手动调节时间5.能查看万年历6.屏幕显光的功能7.可以充电8.可以防水•随着科技的发展和新材料的运用，传统的钟表又增添了许多新功能：1.太阳能充电的功能2.生物充电的功能3.投影时间的功能4.能自动调节时间的功能5.能GPS定位的功能6.紧急求救的功能7.可折叠式的功能外观外形颜色传统可爱系列时尚概念仿生纯白雪银古典红柠檬黄（只是罗列了主要的几种颜色）时尚02可爱系列02颜色柠檬黄雪银古典红纯白目前市场上钟表的材质主要有：橡胶、塑料、金属、玻璃、其他等。人们比较喜欢的形状类型比较：材质02木质LED电子闹钟ABS板LEDABS板磨砂硅胶ABS板产品形态特征抽象类产品形态特征产品形态特征简洁时尚类价格价格风格比例用户群体对应实例便宜传统朴实在校学生中等创新怪异年轻上班族昂贵经典高雅成功人士53%34%13%•市场分析世界十大顶级钟表品牌：百达翡丽(PatekPhilippe)、江诗丹顿(VacheronConstantin)、爱彼(AudemarsPiguet)、宝玑(Breguet)、万国(IWC)、伯爵(Piaget)、卡地亚(Cartier)、积家(JaegerLeCoultre)、劳力士(Rolex)、芝柏(Girard-Perregaux)欧米茄近段时间闹钟的网上用户搜索指数的地区分布：十大品牌的竞争指数1.好时达2.超维3.伊犹若克4.力时达5.Ymer6.霸王7.HELLOKITTY8.乐愉9.最生活10.木之原色好时达闹钟价格分析价格占品牌产量比属性实例20元以下15%产品的材质多为树脂，且产品的类型多为传统类型，消费群体主要是学生20-5044%产品的材质多为塑料和不锈钢。且产品的类型多为生活家居类型消费群体主要是年轻的上班族50-10037%产品材质多为塑料。产品类型时尚立体类居多，消费群体主要是家庭，酒店，上班族100以上4%产品材质多为塑料或新材料。且产品类型多为时尚可爱型，概念型。消费群体主要是成功人士注：数据是根据淘宝商城前一千个商品计算出的。超维闹钟价格分析价格占品牌比属性实例20元以下8%产品材质多为树脂，且产品类型多为时尚可爱型，主要消费群体是学生20-50元39%产品材质多为塑料，且产多为简洁时尚型，主要消费群体学生和上班族50-100元41%产品材质多为塑料，主要是生活家居型，主要消费群体是家庭和上班族100元以上12%产品材质多为不锈钢、塑料，和新型功能材料，类型主要为概念仿生，时尚家居型，主要消费群体是上班族、成功人士和酒店。伊优若克闹钟价格分析价格占品牌比属性实例50元以下34%产品材质多为树脂和塑料，类型多为时尚概念型，主要消费群体是学生，上班族50-100元50%产品材质多为塑料，类型多为时尚概念型，主要消费群体是上班族100元以上16%产品多为塑料，不锈钢，类型多为时尚家居型，主要消费群体是上班族，家庭，成功人士消费者分析——用户群体分析在校学生由于没有经济来源，所以追求的是物美价廉的产品。拥有工薪的上班族由于时间紧迫，一般追求的是时尚，多功能的产品。一般的小康家庭追求的是外观朴实，实用的钟表产品。消费者年龄结构：在10岁~70岁区间的消费者比较接受目前市场上的钟表产品酒店，宾馆一般追求的是耐用、美观，且能体现他们文化的产品。消费者对目前现有闹钟产品的意见•1.铃声太单一，能不能设计的可以下载自己喜欢铃声的闹钟啊！•2.早上铃声突然大叫起来，有时候都会吓一跳，一天的好心情都没了，哼！•3.闹钟开关那么小，找都找不到。•4.大部分闹钟的外形也太单一了吧。•5.一不小心闹钟掉在地上就报废了。•6.闹钟的外表颜色能不能设计可以随意更换的•7.闹铃的控制可不可以设计成声控的啊！•儿童的消费心理：儿童喜欢一个产品主要因为这个产品好玩好看，因此儿童对闹钟的消费心理更倾向于外观，实用性不大，趣味性强。•青年的消费心理：青年喜欢一个产品主要因为这个产品好用，且能够体现自己的个性，因此青年的消费心理既要功能强，又要有个性，有创新，可以吸引他们的眼球。•中老年的消费心理：老年人基本上都是退休在家的，时间观念基本上都是很强的，只要闹铃能够用，对闹铃外观和其附加功能没有什么特殊要求，因此老年的消费心理倾向于实用，趣味性和创新性没有多要求。消费动机由上表可知，吸引消费者消费最主要的还是产品的质量，其次是产品的功能。消费者是否够没一个产品其决定因素在于产品的功能，其次是质量。综上所知，消费者的消费动机主要侧重于产品的功能和质量。调查问卷结果分析人们比较喜欢的形状类型比较：调查中比较喜欢那种感觉的闹钟：调查中比较喜欢那种色彩的闹钟：由上表可知，大多数人喜欢圆形，能展现个人个性的有趣产品，明亮和暗色系的闹钟产品。由上表可知人们对闹钟是比较喜欢展现个性类型的，对造型和功能比较在意，比较喜欢可爱并有现代科技感的闹钟。调查问卷结果分析调查中人们印象中的闹钟：调查中什么因素会吸引你买闹钟：特色的设计特色设计香港Homade家电造型系列闹钟•一般造型的闹钟，您也许感到很乏味。由HOMADE设计的家电造型闹钟，也许会另您对他们有个全新的认识。有电冰箱的，烤炉的，还有洗衣机的，当这些我们家中经常使用的家电摆上了我们的桌头，枕边，成了闹钟，您一定会对他们爱不释手。不同的造型，在功能上也有差异哦，要仔细看啊！04便携式备忘提醒时钟设计那些工作忙碌的人总是会忘记一些事，这给他们的生活造成了一些不便，一款名叫备忘提醒时钟，该，小巧的体积让它能够轻易的藏身化妆包，操作也很简便，设有闹钟模式、约会、计数模式执行模式四个重要功能，旋转旋钮很容易地切换不同模式方便使用者使用。04这个设计可以说是很贴心的设计，其使用时需要配戴在手指上，通过震动来唤醒使用者。其通过放置在设置板上来进行充，而闹钟的时间设置也是在此托板上进行。而且两款戒指方便夫妻在不同时刻起床时使用，免得普通闹钟响时吵醒对方。指环闹钟04射击闹钟当你清晨还在睡梦中，一阵闹铃把你吵醒，顿时无比的可恶之感油然而生，现在就给你一把枪，对着这该死的闹钟射击，即缓解压力又使你子啊射击上百次中清醒过来，一举多得！04瑞典设计师FilipvonHauswolff从沙漏中获得灵感，设计出了一款新式的闹钟—收音机闹钟。这种新式闹钟将收音机和闹钟紧密地联系在了一起。改变了传统的静态闹钟模式，而让闹钟显得更加人性化。用户在使用的时候，可以通过扬声器将自己最喜欢的音乐设置为闹铃声，在闹钟叫醒的同时还可以欣赏到心仪的歌曲，可谓乐趣十足。收音机闹钟设计中各要素的比重06分析总结发展趋势•在钟表款式中，以时装款式表和经典款式表最受欢迎。时装款式表不注重品牌，纯以色彩和新颖的造型取胜。由于不同消费群的消费水平和观念不同，钟表消费已逐步演变成多层的消费需求特色如下：工薪阶层对钟的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中，从几十元到二百多元是他们接受的价格，更新的欲望并不强烈，国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。•高档钟表市场空间广阔：与中低价钟表相比，国际名表好像丝毫没有受人们习惯改变的影响，仍然保持原有的销售规模。归结其原因，一是国际名表本身已经在很大程度上脱离了计时工具的范畴，而成为一