高尔夫R-Line产品手册

226/103/074/111/138249/167/051/51/510/35/90137/148/160187/194/197174/212/24898/197/226187/198/0146/10/106230/49/160/93/9155/105/112250/206/00/156/14119/0/2959/122/1781大众品牌产品战略部S-V-SM-1部门Division产品战略部PS版本号Version01更新日期Date2015-06-12高尔夫R-Line产品手册226/103/074/111/138249/167/051/51/510/35/90137/148/160187/194/197174/212/24898/197/226187/198/0146/10/106230/49/160/93/9155/105/112250/206/00/156/14119/0/2959/122/1782大众品牌产品战略部S-V-SM-1初识高尔夫R-Line高尔夫R-Line产品亮点高尔夫R-Line装备及参数信息226/103/074/111/138249/167/051/51/510/35/90137/148/160187/194/197174/212/24898/197/226187/198/0146/10/106230/49/160/93/9155/105/112250/206/00/156/14119/0/2959/122/1783大众品牌产品战略部S-V-SM-1R-Line品牌由来R-Line是德国大众全资子公司RGmbH旗下一个独立品牌，旨在给用户提供运动风格套件；通过专业设计的运动套件进一步提升车辆的运动性能，并满足用户个性化需求226/103/074/111/138249/167/051/51/510/35/90137/148/160187/194/197174/212/24898/197/226187/198/0146/10/106230/49/160/93/9155/105/112250/206/00/156/14119/0/2959/122/1784大众品牌产品战略部S-V-SM-1第五代高尔夫R-Line2007第六代高尔夫R-Line2011第七代高尔夫R-Line2015*高尔夫R-Line历史德国大众从2007年开始陆续推出R-Line车型，包括高尔夫、尚酷、途锐等14款产品；2015年一汽-大众率先将R-Line车型国产，高尔夫R-Line是首款国产R-Line车型*中国高尔夫R-Line推出时间226/103/074/111/138249/167/051/51/510/35/90137/148/160187/194/197174/212/24898/197/226187/198/0146/10/106230/49/160/93/9155/105/112250/206/00/156/14119/0/2959/122/1785大众品牌产品战略部S-V-SM-1高尔夫R-Line产品定位产品定义极具动感、时尚、个性的豪华运动两厢轿车产品特征时尚的造型设计，澎湃的动力表现，物超所值的用户体验完美呈现纯粹的“大众”汽车标准-运动风格和时尚个性完美融合，独一无二的造型设计-澎湃动力和极致操控完美结合，独一无二的驾驶乐趣-实用配置和超高品质完美契合，独一无二的豪华感受产品特性用户利益点-高辨识度的运动风格外观-高性能的驾驶操控体验-超实用的豪华配置升级核心产品属性-源自德国R-Line原汁原味的运动套件-搭载1.4T110KW高功率引擎，配备方向盘换挡拨片-氙灯、真皮加热座椅、多功能方向盘等一应俱全226/103/074/111/138249/167/051/51/510/35/90137/148/160187/194/197174/212/24898/197/226187/198/0146/10/106230/49/160/93/9155/105/112250/206/00/156/14119/0/2959/122/1786大众品牌产品战略部S-V-SM-1高尔夫R-Line产品定位时尚型Trendline舒适型ComfortlineR-Line豪华型HighlineR车型RModel“喜欢运动风格、追求时尚的生活方式”“兼顾驾驶乐趣和日常实用性，永不妥协”“探索性能极限，不断创新突破”价格&性能Price&PerformanceGTI(两厢)GLI(三厢)旗舰型Flagship高尔夫R-Line定位于舒适和旗舰之间，通过外观内饰和动力的差别与豪华型进行区分226/103/074/111/138249/167/051/51/510/35/90137/148/160187/194/197174/212/24898/197/226187/198/0146/10/106230/49/160/93/9155/105/112250/206/00/156/14119/0/2959/122/1787大众品牌产品战略部S-V-SM-17性别/年龄/家庭情况•25-30•男性略多•单身或年轻无孩夫妇教育/工作•良好的教育背景•白领或中层管理者，供职于非传统行业公司性格取向/价值观•时尚而有个性•随和、活跃、心态年轻•喜欢主流、同时保持自己的性格•品味尚佳，追求高品质生活和新鲜的感觉时尚白领车辆使用情况•个人使用，如聚会、与朋友相约自驾游等GolfR-line用户形象（定性）R高尔夫R-Line用户群高尔夫R-Line典型用户形象是时尚白领，男性比例略高于女性226/103/074/111/138249/167/051/51/510/35/90137/148/160187/194/197174/212/24898/197/226187/198/0146/10/106230/49/160/93/9155/105/112250/206/00/156/14119/0/2959/122/1788大众品牌产品战略部S-V-SM-18时尚的Asshownintheimagecollage,GolfA7R-lineisperceivedasbeingsporty,energetic,high-techandfashionable.运动的、有活力的高科技的、现代的高尔夫R-Line车型形象高尔夫R-Line被用户认为是运动的、有活力的、高科技的、现代的、时尚的GolfR-line产品形象（定性）226/103/074/111/138249/167/051/51/510/35/90137/148/160187/194/197174/212/24898/197/226187/198/0146/10/106230/49/160/93/9155/105/112250/206/00/156/14119/0/2959/122/1789大众品牌产品战略部S-V-SM-1高尔夫R-Line竞争对手GolfR-LineBMW116iAudiA335TFSIFordFocus2.0LSVWGranLavida1.4TSportlineBenzA180VWScirroco1.4TMazdaAxela2.0L高尔夫R-Line的核心竞品是奥迪A335TFSI和宝马116i，同时与量产品牌高配车型有竞争关系核心竞争对手边缘竞争对手Peugeot308S1.6TVolvoV401.6TSVWLamando1.4T豪华品牌PremiumSegment量产品牌VolumeSegment226/103/074/111/138249/167/051/51/510/35/90137/148/160187/194/197174/212/24898/197/226187/198/0146/10/106230/49/160/93/9155/105/112250/206/00/156/14119/0/2959/122/17810大众品牌产品战略部S-V-SM-1初识高尔夫R-Line高尔夫R-Line产品亮点高尔夫R-Line装备及参数信息226/103/074/111/138249/167/051/51/510/35/90137/148/160187/194/197174/212/24898/197/226187/198/0146/10/106230/49/160/93/9155/105/112250/206/00/156/14119/0/2959/122/17811大众品牌产品战略部S-V-SM-1高尔夫R-Line产品亮点1、原厂品牌•R-Line品牌源自德国大众R公司•从第五代Golf起推出R-Line版本•遵循简洁的设计风格，细节精致•保持Golf一贯的高品质2、专属设计•外观：前后保险杠、侧裙、车轮、尾翼、熏黑尾灯、R-Line徽标等•内饰：全黑内饰、双色运动座椅、水晶灰缝线、运动方向盘、金属踏板等3、运动性能•搭载1.4T110KW高功率发动机•手动和自动(DSG)两款变速箱可选•方向盘换挡拨片提供更多乐趣•17吋运动宽胎抓地力更强•配备空气动力学组件更低风阻4、实用配置•氙灯、带大灯清洗•真皮+Alcantara座椅、带加热功能•真皮多功能方向盘•SSR发动机启停功能，更低油耗•运动便利包可选（一键启动、灯光包）高尔夫R-Line源自德国大众原厂品牌、拥有专属造型设计、同时兼顾运动性能和实用性，是时尚白领的完美座驾226/103/074/111/138249/167/051/51/510/35/90137/148/160187/194/197174/212/24898/197/226187/198/0146/10/106230/49/160/93/9155/105/112250/206/00/156/14119/0/2959/122/17812大众品牌产品战略部S-V-SM-1高尔夫R-Line外观亮点R-Line侧裙R-Line17吋双色车轮“Singapore”R-Line后扰流板R-Line后尾翼R-Line熏黑LED尾灯R-Line前保险杠前格栅R-Line徽标氙灯（同旗舰型）R-Line前雾灯高尔夫R-Line的外观与普通版本区分明显，细节上无处不体现R-Line的特殊身份*普通版本的高尔夫：镀铬双排气管（同旗舰型）R-Line后保险杠R-Line下格栅226/103/074/111/138249/167/051/51/510/35/90137/148/160187/194/197174/212/24898/197/226187/198/0146/10/106230/49/160/93/9155/105/112250/206/00/156/14119/0/2959/122/17813大众品牌产品战略部S-V-SM-1高尔夫R-Line外观亮点R-Line前保险杠*氙灯前格栅带R-Line徽标*R-Line雾灯*17寸双色车轮“Singapore”*R-Line后尾翼*R-Line侧裙*R-Line后保险杆**R-Line专属设计226/103/074/111/138249/167/051/51/510/35/90137/148/160187/194/197174/212/24898/197/226187/198/0146/10/106230/49/160/93/9155/105/112250/206/00/156/14119/0/2959/122/17814大众品牌产品战略部S-V-SM-1高尔夫R-Line内饰亮点高尔夫R-Line通过全黑内饰、双色座椅和运动风格的方向盘\踏板\缝线营造运动氛围Alcantara+真皮双拼色座椅*前排带加热功能和R-Line标识全黑顶棚*（顶棚及拉手、ABC柱、天窗遮阳帘、遮阳板、后视镜等）R-Line运动风格真皮多功能方向盘带换挡拨片*（自动挡）金属踏板*（含休息区踏板）R-Line运动风格饰条*副仪表板和车门高亮钢琴漆中控饰板（同旗舰型）R-Line水晶灰缝线*（座椅、头枕、中扶手、换挡防尘