我国会展经济发展的现状及其政策思考

我国会展经济发展的现状及其政策思考专业：会展经济与管理班级：11—3组员：赵薇、庞春润、王英博卢希玥、许兰兮、卢明瑾我国会展经济发展的现状及其政策思考会展经济是市场经济的产物，其功能和作用是综合性和全方位的，规范发展的会展经济可以成为国民经济发展的新增长点。我国会展经济在快速发展中缺乏必要的制度和规则，因此发展我国会展经济的当务之急是提高其规范化水平，建立并完善相关管理制度。进入90年代以后，特别是“九五”以来，我国经济生活中出现了一种新的经济现象，即在全国各地，尤其是在一些大中城市，各种类型的国际国内技术交流会、商品交易会、信息发布会、经济研讨会等会议逐年增加，多种集商品展示、交易和经济技术合作等功能为一体，并具备信息咨询、投资融资和商务服务等配套功能在内的综合性展览展销会和经济博览会也纷纷出现，其数量和规模不断扩大，并显示出强劲的发展势头，已经构成了初具规模的会展经济。会展经济对我国经济生活的多个方面开始产生重要的影响。作为一种新的经济现象和经济发展的新增长点，会展经济已经引起了社会的重视和关注。面对这种情况，认真研究会展经济的内涵、功能和作用，分析其存在的主要问题，提出规范发展我国会展经济的政策建议，是实践对我们提出的客观要求。一、会展经济的内涵及发展的背景所谓会展经济，顾名思义，就是通过举办各种形式的会议和展览展销，能够带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为，也被称之为“会展产业”或“会展市场”。会展经济是市场经济条件下的产物，在国外的发展已有了几百年的历史。而我国在改革开放以来，尤其是近十年来会展经济的快速发展则有着深刻的国内外经济背景。(一)进入90年代以来，世界范围内科技革命的高潮更加迅猛，产品更新换代速度加快，高新技术的开发与交流以及商品贸易活动的迅速拓展，为世界各国经济发展提供了巨大的机遇和挑战。同时，经济全球化、一体化的趋势越来越明显，拓展更大的市场空间，向他国经济的更多渗透已经成为许多国家和企业发展的重要目标之一。为此，各国企业都在探索开拓市场，扩大出口贸易，输出技术和管理的新形式和新机遇。在这种背景下，集商品的展示、交易和促进经济合作为一体的各种会议、展览便迅速发展起来，实际上充当了扩大贸易、拓展市场的宣传者、探路者和先行者的角色。而中国被认为是目前乃至今后世界最具经济发展潜力的区域之一，市场化进程不断加快，市场容量迅速扩大，客观上形成了极具吸引力的大市场。特别是随着中国即将加入WTO，中国市场将进一步对外开放。这些因素都在吸引着各国的企业通过适当途径来宣传、展示自己的产品，开发、拓展中国这个大市场，并谋求与中国在更多领域的经济技术合作。这是中国会展经济发展迅速的重要原因之一。(二)以现代生物技术和信息技术为主要特征的新经济的崛起、互联网技术的发展及其在各个领域的广泛应用，电子商务的出现和快速发展给世界各国的经济注入了鲜活的内容，对传统经济产生了巨大的影响，展示了新经济发展的良好前景和广阔空间。而对新经济的介绍、应用环境的分析和相关技术的研讨、展示和培训，也成为会展经济的重要内容。(三)当前，世界上一些发达国家和一些新兴的发展中国家的商品市场体系正发生着深刻的变化。随着电子信息技术的飞速发展，以及越来越多的具有高科技含量商品的发明，客观上要求与之相适应的新型市场交易形式的出现和市场组织形式的创新。这种新型的市场形式应该具有多功能、综合性的特征，是一种较高层次的市场组合。这种类型的市场已在一些国家和地区有了成功的范例。这种市场的特点是将短期展览和常年商品展示、交易结合在一起。将各类目标产业的产品集中起来，吸引各行业的制造商、代理商、进出口商以及批发商进入市场，从而形成独特的内销与外贸相结合的“交易市场”，并联合有关机构，将海关、商检、报关、运输等业务引进市场，为客户提供“一站到底”的服务。同时，利用市场的聚集效应，建立商情网络，提供咨询服务，等等。这种新型市场以其独特的功能赢得了众多客户，显现出勃勃生机。在我国，这种市场形式在一些大城市已经出现，并初步显示了其综合性、多功能的市场优势，成为会展经济的一种有效载体。(四)中国的经济发展正在步入一个关键的历史时期。中国经济结构调整和国有企业的战略性改组势在必行。在产业结构逐步升级的过程中，吸取世界各国先进的科学技术和科技成果，推动具有高科技含量、国际先进水平的高新技术产业的兴建和发展步伐也在加快；随着经济向集约化增长方式的转变和企业改革的不断深入，一大批大型企业集团的建立，企业的技术不断创新，加之国家大力实施名牌战略，使中国国内出现了一批具有国际竞争力的企业和具有较高水平的名牌产品。这些企业的产品不仅需要开拓和占领国内市场，而且期望通过适当的市场形式，将产品打入并占领国际市场。为了加快经济发展和科技进步，广泛开展国内外的经济技术合作也成为中国经济发展和企业扩张的迫切要求。企业的这种内在需求客观上呼唤着各种会展形式的出现。这些会展形式以国内外著名企业的品牌展示和高新技术产品、项目的交易为重点，形成国内国际技术的顺畅沟通和交流。通过多种会展形式，企业不仅能够迅速、准确地了解国内外最新产品和发明的现状与发展趋势，而且可以通过会展形式展示自己的品牌，通过会展提供的信息渠道和网络宣传自己的商品。(五)中国区域经济的发展、西部大开发战略的实施，以及提升城市功能和小城镇的兴起，都促使各地区和各城市依托各种会议、展览等形式来努力打造城市品牌和塑造最佳投资区域的形象，并力图通过多种会展形式“搭台”，来唱贸易洽谈、招商引资、技术合作的“戏”。这使得近年来各种区域性和以城市为特色的博览会、交流会和贸易洽谈会此起彼伏。除传统的“广交会”之外，近年来的“昆明商品交易会”和“华东商品交易会”、“深圳高新技术商品交易会”、“大连服装节”等都定期举行。杭州西湖博览会、西部论坛、北京国际周等也相继举办，并取得了一定的成效。在上述背景下，会展经济在我国迅速发展起来。二、会展经济的功能及其作用(一)可产生直接的经济效益会展经济可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。从国际上看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，新加坡和我国香港等这些世界著名的“展览城”，会展业为其带来了直接的收益和经济的繁荣。美国1年举办200多个商业展会带来的经济效益超过38亿美元；法国展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右；我国香港每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益；从国内来看，仅2000年春季举办的“北京第六届国际汽车展”，就有40万观众前往观展，光门票收入就相当可观。这种直接的经济效益所产生的吸引力使得会展经济在我国迅速发展起来。(二)较强的产业带动作用会展经济涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和住宿等诸多部门，不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。据有关资料显示，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。这样高的产业关联度使得会展经济成为带动城市和区域经济发展的新增长点，自然得到各方面的重视和青睐。根据上海市的测算，上海展览业带来的相关经济效益，直接投入产出比为1∶6，间接的可达到1∶9，对该市GDP的拉动效应非常明显。会展经济的产业带动作用明显反映在对城市基础设施和其他相关硬件设施建设的拉动方面。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，德国政府为此拨款70亿马克进行基础设施建设，大大改善了该市的基础设施环境；1999年我国在昆明主办的世界园艺博览会，218公顷的场馆群及相关投资总计超过216亿元，使昆明的城市建设至少加快了10年。会展经济还可带动集交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链”。1999年上海举办的“财富论坛”会期虽只3天，但是留在上海各酒店的费用就达数百万美元。每年两届的中国出口商品交易会(广交会)，带动了广州第三产业的发展，展会期间，广州市酒店客商入住率达90%以上，来自100多个国家和地区的近10万多外商云集广州。云南昆明召开的'99世界园艺博览会的影响一直持续到现在，2000年1—7月份，云南省旅游总收入115亿元，同比增长44%，到10月初，昆明世博会接待的中外游客已超过930万人次。1999年以来，香港参观展览的人数达407万人次，展览业本身收益为15亿港元，酒店业收益高达126亿港元，占第三产业总收入的59%；餐饮业收益635亿港元，参观展览的人士在香港的商店总消费达27亿港元，占零售业总收入的12%。会展经济还可增加大量的就业机会。据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了10万个就业机会，获得了145亿马克的利润及45亿马克的税收；在香港，一年的会展活动可大约为香港居民提供9000多个就业机会。对于人口众多的中国而言，会展经济的发展无疑为增加就业提供了一条有效的渠道。正因为会展经济较强的产业带动作用，因而世界各国对国际会议举办权的竞争也日趋激烈，很多国家还形成了相应的会议产业链，建有相应的会议旅行社、专业会展组织和服务机构，形成了合理分工的社会化经营和服务体系。我国目前也已出现了这种情况，各城市都通过各种渠道争办一些大型的国际、国内会议和具有较大影响的行业展览、展销会。(三)传播信息、知识、观念的作用从科技发展史来看，许多划时代的发明创造，如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是在展览会上首先进行展示和推广的。即使是在信息技术和手段迅速发展的今天，会议和展览的便捷性、集中性、直观性和快速性，在新技术的推广方面仍起着不可替代的作用。会展经济还能促进国内外的政府与企业、企业与企业、企业与消费者以及社会其他各主体之间的沟通与交流，在这方面会议和论坛的作用十分明显。在“99北京国际周”中，就设立了“高新技术产业论坛”、“硅谷杰出华人论坛”、“知识产权论坛”、“风险投资与融资上市论坛”等。“99上海财富论坛”更是吸引了国际上的著名企业家和学者，论坛本身在传播新知识、新观念，以及促进中国与世界的沟通和交流方面起到了相当大的作用。(四)促进经济贸易合作的作用在一些交易会、展览会和贸易洽谈会上都能签署一定金额的购销合同、投资、转让和合资意向书。据统计，法国博览会和其他专业展览会每年展商的交易额高达1500亿法郎。在“99深圳高交会”上，成交项目1459个，成交金额6494亿美元。北京举办的前两届国际周上，达成的投资总额也都达到6亿多美元。2000年北京国际周内签署的合同、协议、意向总计金额达到了6023亿美元。(五)带动地方经济发展的作用国际上有许多以展览著称的城市，尤以德国为多。像汉诺威、杜塞尔多夫、莱比锡、慕尼黑等均是世界知名的会展之都，展览在为这些城市带来可观经济效益的同时，也大大提高了它们在国际上的知名度。法国首都巴黎，平均每年都要承办300多个国际大型会议，因此，赢得了“国际会议之都”之称。我国的香港以其每年举办若干大型国际会议、展览而在国际上享有盛名。上海“99财富论坛”的召开，预示着上海在向国际展览名城的方向迈进。大连也以每年举办的“服装节”而提高了在国内和国际的知名度。会展业也被认为是地方经济发展的“助推器”。珠江三角洲是全国改革开放最早的地区之一，伴随着经济的高速发展，会展经济也随之兴起。进入90年代，广东会展的数量、规模均以每年20%以上的速度增长。目前全省从事会展业的企业已达2000家，每年举办的较大型会展超过一千余个，成为中国最大的会展基地。广州的“广交会”，深圳的“高交会”，珠海的“航空展”等大型会展在国内外都有较大的影响，会展业已成为珠江三角洲经济区的重要产业。会展经济也为中西部地方经济的发展提供了契机。2000年第11届中国哈尔滨经济贸易洽谈会完成总成交额573亿美元，签订对外经贸合同4166亿美元，南联合作项目625项，引进外省资金86亿元人民币，合同总投资额1184亿元人民币。给地处边陲的黑龙江经济发展带来了可贵的契机。会展经济带给新疆的不仅是