咪咕视频市场定位战略分析

2017年1月15日A小组咪咕视讯市场战略分析Content01企业简介02外部环境分析03内部环境分析04综合分析Content01企业简介02外部环境分析03内部环境分析04综合分析企业简介咪咕发展历程咪咕文化科技有限公司是中国移动面向移动互联网领域设立的，负责数字内容领域产品提供、运营、服务一体化的专业子公司，是中国移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字内容业务板块的唯一运营实体，下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫5个子公司。（咪咕文化科技有限公司简称咪咕文化；咪咕文化及5个子公司合称咪咕公司）咪咕视讯前身就是中移动手机视频的基地，成立于2006年，到现在为止经历了十年的发展历程，一路走来也经历了风风雨雨，现在作为中移动旗下唯一运营的视频企业，这两年我们积累了上百万的魔百和用户，2016年随着宽带战略发展，我们的业务进入到飞速发展期。2014年11月18日–咪咕文化科技有限公司在北京成立。2015年01月15日–咪咕文化科技有限公司在北京挂牌。2015年01月15日–咪咕视讯科技有限公司挂牌仪式在上海举行。2015年01月23日–咪咕互动娱乐有限公司挂牌仪式在南京举行。2015年01月30日–咪咕音乐有限公司挂牌仪式在成都举行。2015年04月20日–咪咕数字传媒有限公司挂牌仪式在杭州举行。2015年04月24日–咪咕动漫有限公司挂牌仪式在厦门举行。企业简介视频基地发展历程20062007200820092010201220112013•中移动委托上海公司成立“中国移动手机视频基地”。•手机视频全网计费。•手机视频品牌业务正式上线全网运营。•手机视频客户端产品发布上线。•手机视频全程转播北京奥运会。•手机视频开放全网直播。•手机视频实现内容计费。•手机视频垂直栏目业务正式上线运营。•手机视频全程转播南非世界杯。•创新“G客G拍”原创视频大赛。•手机视频业务引入“迪士尼”、“中影”等11家内容合作伙伴。随着中国移动通信网络和终端设备不断发展，中国移动视频业务稳步发展，并在2016年迎来崭新篇章•手机视频推出“V+精选包”营销产品。•中移动获得手机视频分发服务牌照和互联网音视频服务牌照。•2013年4月1日，手机视业务恢复流量单独计费。•2013年12月，手机视频更名为“和视频”，并且推出了“和视界”以及“魔百和•2014年9月魔百和业务全网商用20142015年1月15日，咪咕视讯正式挂牌20152016NOW企业简介行业变革下，咪咕视讯孕育而生发展定位：以网络视频服务经营为核心，积极向广告经营、内容经营、创新服务等多领域延伸，最终打造成为领先的综合型视频服务企业移动8亿+用户基础深入渗透二三线城市，通达全国县城及乡镇4G用户渗透率51.2%家庭宽带用户6500W+企业简介战略目标视频市场空间巨大，将再造一个电信业充分利用自身优势，制定运营、营销、服务战略集团层面，增加国有企业市场竞争力，顺应国企向企业化改革自我提升，改变传统对国企刻板落后的旧看法Content01企业简介02外部环境分析03内部环境分析04综合分析产业环境分析1：高速增长的中国视频产业市场中国视频产业：传统电视产业受互联网电视冲击，呈融合之势；产业整体规模迅速扩大，每年实现千亿级别增长，网络视频产业份额不断提升，潜力巨大。在线视频产业：随着在线视频行业产品和服务日趋成熟，各大视频网站对行业领先地位的争夺更加激烈，自制剧和自制栏目成为内容差异化和应对版权采购成本上升的重要手段，各因素的助推之下，在线视频市场规模仍将保持高速增长。Source：智研咨询中国视频产业电视电影互联网电视移动视频互联网视频在线视频IPTV用户通过多终端，跨网络环境，在碎片化场景下完成一部节目的观看PHONEPCPHONEPADTV用户使用移动端比例上升至60%0%20%40%60%80%100%2012.82012.122013.42013.82014.42014.82014.12PC端网页月度使用时长占比手机端APP月度使用时长占比Pad端APP月度使用时长占比产业环境分析2—用户以手机屏为中心的多屏、跨屏视听体验习惯养成手机网络视频用户规模网络视频用户规模4.61亿精细化内容运营，分时段推出，满足用户多场景观看需求，形成以手机屏为中心的收视闭环预示着随时随地随心的云视频时代正在到来。趋势Source：CNNIC3.54亿2015年始，网生内容（包括PGC和UGC）进入黄金时代，未来网生内容发展趋势聚焦细分、精耕、生态精良化制作精细化运营内容热点化生态型IP开发网生内容单集成本和播放产出、行业影响方面，比肩乃至超越传统卫视成为趋势。视频网站逐步步入产业链上游，成为推动中国网络视频产业变革的中坚力量Source:艺恩产业环境分析3：2015年网生内容（PGC/UGC）进入黄金时代PGC/UGC进入爆发式增长期网络剧主要平台播放量TOP5网络综艺主要平台播放量TOP5Source:易观产业环境分析4：泛娱乐时代的强IP价值2016年上半年热门IP-《欢乐颂》“2016卫视黄金档收视率”排名第七位，“2016电视剧网络播放量”排名第一位，超过113亿优酷：欢乐颂全网播放趋势影视影视2015年网络文学市场规模达70亿强IP效应引爆网络文学IP向电影、电视剧、游戏等其他领域的跨界价值变现其中影视IP价值的开发是目前IP产业链最为大热且相对成熟的模式。大数据在行业领域的应用和融合是新趋势，能力化、平台化、业务化将是大数据未来的发展方向，从而实现共享数据经济价值高速度快体量大多样化平台化能力化业务化产业环境分析5：大数据的发展前景国务院关于促进云计算创新发展培育信息产业新业态的意见》-大数据开发和利用为主要任务之一国务院《关于运用大数据加强对市场主体服务和监管的若干意见》李克强主持召开国务院常务会议，部署运用大数据优化政府服务和监管国务院印发《促进大数据发展的行动纲要》政策2016Q1，中国移动广告市场规模为42.2亿元，同比激增205.7%。随着移动端视频内容商业化进程的加速，移动广告市场规模还将继续保持增长态势。2011-2018年中国移动广告市场规模（亿元）2014年中国移动广告市场规模达296.9亿元同比增长122.1%保持高速增长2016年中国移动广告市场有望突破1000亿元+122.1%广告仍是视频网站最为主要的盈利模式，随着用户向移动端迁移，中国移动广告市场规模持续高速增长，潜能待进一步发掘Source:艾瑞产业环境分析6：移动广告市场持续高速增长2014Q1-2016Q1中国移动广告市场规模（亿元）VR所呈现的虚拟的世界“真实，只是虚拟现实技术的一部分，让使用者可以随意选择视角，可以在虚构的故事场景中通过变换位置进行移动，360度的视觉呈现，能够实时的与场景中的构成元素互动才是VR电影的终极体验。”Source:Digi-Capital预计2020年全球AR/VR市场规模达1500亿美元，其中VR市场规模达300亿美元产业环境分析7：VR成为新的表现手段，带动视频市场高速发展Content01企业简介02外部环境分析03内部环境分析04综合分析咪咕视讯前后向重点产品布局前向产品为主后向产品为辅直播平台咪咕云....广告平台咪咕视频：强互动型特色内容综合视频门户强互动、强内容咪咕影院：深耕院线新片，一站式解决用户观看院线新片的全部需求...面向企业客户提供端到端低延时的直播能力开放基于视频的平台能力，汇聚第三方APP流量以咪咕内容资源为依托，打造差异化的投放方式和广告能力平台G客：汇聚4G时代原创力量，最具行业影响力的原创发行及分享平台.咪咕视讯产品布局咪咕盒子：出色的硬件能力，内容多、品质优，多样的功能玩法咪咕直播：以传统直播为基本，以全民直播、网台互动为特色的综合性直播平台内容播控大数据计费广告视频处理能力（点播、直播、转码等）CDN网络+压缩+内容核心分发点机房+存储行业客户企业客户为视频内容方提供一站式视频上传、存储、转码、管理、分发的点播服务，让视频运营者无需自建服务器集群即可随开随用视频点播服务运营商级的服务器集群，为用户提供随时高效率的音视频转码服务。全方位的视频云服务及能力开放平台-咪咕云·视频云云点播APP开发者直播运营者云直播云转码面向直播运营者、APP开发者等企业客户提供端到端低延时的直播能力，只需少量的开发集成，即可实现随时随地的视频直播服务视频云以优质网络基础设施向用户提供的互联网内容投递服务，提供低成本、高性能、可扩展的CDN服务将海量内容高效的投递给互联网终端消费用户。截至2016年上旬，已建成5个内容中心和超过80个服务节点，总带宽达820G支撑服务提供方提升服务质量与能力-咪咕云·CDN服务节点租户源站内容中心内容中心内容中心租户源站服务节点服务节点服务节点服务节点香港电讯北京移动河北联通广东电信上海长宽咪咕CDN支撑服务提供商提升服务质量支撑服务提供商提升服务能力把握用户需求，共享数据经济-大数据平台数据采集清洗数据分析应用数据存储和处理数据价值化数据能力开放能力开放可视化报表数据产品接口数据分析应用数据分析挖掘平台数据能力支撑平台数据存储和处理基础能力管控平台数据采集清洗数据采集清洗平台数据源传统结构化数据非结构化、半结构化大数据Target定位目标受众UserProfile用户画像BigData大数据勾勒用户画像精准定位目标受众把握用户需求视频云VR云快速升级内容生产制作渲染、转码2D→3D&沉浸大数据用户画像助力有效的内容到达CDN加速5G基础上更优秀的、双向传输的QOS用户计费能力广告平台助力形成良性的前后向商业模式播控推动VR内容健康发展打造VR商业模式-VR平台建立了全新的互联网原创视频共赢商务模式，带动原创产业链，为原创视频作者提供实现梦想的舞台、创造财富的机会。建立最具行业影响力的原创发行及分享平台——G客。累计带动原创视频累计带动原创视频3.8亿元，观众1.3亿人以上。实际效果：永不落幕的原创院线-G客行业G客寻找项目内容制作内容交付投资人发起项目选择G客内容验收支付报酬获得报酬寻找优质内容合作发行发行方“G客”是中国移动推出的原创视频短片专业发行平台，以“原创分享，收入分成”的模式，汇集优秀的原创视频短片，面向亿万用户发行，开创了一个永不落幕的原创院线。充分利用自身资源优势16年三季度月均活跃用户环比增长20.78%。客户端日活跃用户610万户。共达到17.8万TB。三季度与二季度持平20000万活跃用户数23.4亿信息费收入2016年双非收入超过2.6亿元2016年三季度咪咕视讯各项指标发展势头强劲用户规模化双非收入持续增长总流量稍回落+2178526312二季度三季度736005300451750一季度二季度三季度49%1%5%3%35%4%0%3%产品终端销售电影卡收入省公司支撑费收入版权转售收入广告收入云服务销售收入第三方支付直播收入Content01企业简介02外部环境分析03内部环境分析04综合分析五力模型01030402潜在进入者同级别的再进入市场，会更难以进入；视频硬件终端、国家政策的受限，潜在进入者只可能是偏向内容制作、或专注于平台方面的进入者消费者追求价格、稳定、快速、视频源丰富的平台；忠诚度随节目内容变化；供应商合作意愿更取决于行业内竞争者几个大牌对于前身国企有传统的印象替代品传统影视行业娱乐APP、娱乐方式等等行业竞争者视频行业竞争激烈完全竞争市场波士顿矩阵咪咕视频咪咕影院咪咕直播G客咪咕盒子前向商务为主后向商务为辅内容经营：影视制作投资及配套版权置换销售、演艺经纪等业务；视频云能力打包产品销售；依托视频云平台的大数据及收视率数据；直播接入：强化视频与金融/教育/医疗等行业的结合，形成行业解决方案，开拓行客市场；依托大流量直播产品及安全审核体制，大规模开展地市/企业直播接入服务在线视频服务形成以和视频、和视界、魔百盒等为核心的自有业务序列；依托大版权库及分发能力，面向海内外华人用户，积极开展视频内容及产品输出业务服务。视频增值服