公共外交视野下体育赛事的传播策略研究以中国东盟国际汽车拉力赛暨中国东盟媒体拉力赛为例

公共外交视野下体育赛事的传播策略研究——以中国-东盟国际汽车拉力赛暨中国-东盟媒体拉力赛为例李明达二○一四年五月硕士学位论文硕士李明达公共外交视野下体育赛事的传播策略研究2014分类号G206密级公开UDC硕士学位论文公共外交视野下体育赛事的传播策略研究——以中国-东盟国际汽车拉力赛暨中国-东盟媒体拉力赛为例李明达学科专业传播学指导教师李庆林教授论文答辩日期2014年5月26日学位授予日期2014年6月30日答辩委员会主席李启瑞高级编辑广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于：□保密，在年解密后适用授权。□不保密。(请在以上相应方框内打“√”)论文作者签名：日期：指导教师签名：日期：作者联系电话：电子邮箱：I公共外交视野下体育赛事的传播策略研究——以中国-东盟国际汽车拉力赛暨中国-东盟媒体拉力赛为例摘要公共外交是主权国家，通过媒体、体育、人文等形式，以外国公众为主要目标的新型外交，目的在于增强国家影响力、提升国家形象，从而实现国家利益。本研究在公共外交视野下，以中国-东盟国际汽车拉力赛暨中国-东盟媒体拉力赛（下文简称“拉力赛”）为研究对象，研究其主体架构、传播策略以及外国媒体对其的形象建构。研究发现，无论公共外交的具体执行为何方，政府的主导地位是不变的，公共外交是为国家利益服务的。但是，由于受到一些体制与机制的羁绊，对整个赛事的效率产生影响。在传播策略方面，记者作为“天然外交官”参与拉力赛的报道，但是记者缺乏“外交意识”，给自己的定位更偏向于参与赛事的传播者。政府对于拉力赛媒体的邀请中，缺乏对具体媒体传播效果的分析，例如媒体大部分为国内媒体，而在国外媒体中，非华语媒体少之又少；媒体记者在报道过程中，体裁类型不全面以及议题相对集中的问题也体现明显。文章分析数据且提出问题后对公共外交视野下体育赛事的传播策略提出建议，主体上需精简办事程序，而在传播策略上，要做到各个环节的精细化管理。只有这样，拉力赛在完成公共外交的目标方面才能更加卓越。关键词：公共外交体育赛事传播策略拉力赛IICOMMUNICATIONSTRATEGIESANALYSISOFSPORTSEVENTSINTHECONTEXTOFPUBLICDIPLOMACY----FORINSTANCEOFCAITAABSTRACTPublicdiplomacyisasovereignstate,throughthemedia,sports,culturalforms,newdiplomacytothepublicasthemainobject,theaimistoincreasenationalinfluence,improvethenationalimage,soastorealizetheinterestsofthestate.Inthisstudy,fromtheperspectiveofpublicdiplomacy,toChineseASEANInternationalrallyandChineseASEANmediarally(hereinafterreferredtoasrally)astheresearchobject,researchonthecommunicationstrategyandforeignmediatoconstructtheimageofitsmainbodystructure.Studyfoundthat,regardlessofthespecificimplementationofpublicdiplomacywhysquare,theleadingpositionofthegovernmentisthesame,publicdiplomacyisintheserviceofthenationalinterest.However,duetobureaucraticfetters,affecttheefficiencyofthewholeevent.Inthedisseminationstrategy,thereporterasanaturaldiplomattoparticipateintherallyofthereports,butalackofforeignconsciousness,tohispositiontendstospreadtoparticipateinevents.Thegovernmentfortherallymediainvitation,theanalysisofthespecificeffectsofmassmedia,suchasmediaforthemajorityofthedomesticmedia,andintheforeignmedia,non-Chinesemedialessandless;andthemediareportontheprocessgenre,notcomprehensiveandissuestherelativeconcentrationoftheproblemalsoreflectsobviously.Basedontheanalysisofthedataandputsforwardproblemsputforwardaproposalonthecommunicationstrategyofsportseventsfromtheperspectiveofpublicdiplomacy,thebodyneedstostreamlinethebureaucracy,andinthecommunicationstrategy,todofinemanagementeachlink.Onlyinthisway,rallyinpublicdiplomacygoalscanbemoreoutstanding.Keywords:PublicDiplomacySportseventsCommunicationstrategiesCAITAIII目录第一章导言............................................................11.1研究背景..........................................................11.2选题意义..........................................................21.3文献综述..........................................................21.4研究思路与方法....................................................41.4.1研究思路.....................................................41.4.2研究方法.....................................................41.5研究框架..........................................................5第二章理论背景与相关概念解析..........................................62.1公共外交理论......................................................62.1.1国际公共外交兴起的社会背景...................................62.1.2中国公共外交发展的历程.......................................82.1.3公共外交的概念界定..........................................112.2体育赛事与公共外交................................................142.2.1体育赛事对开展公共外交的外在基础性条件......................142.2.2体育赛事对开展公共外交的内在便利性优势......................16第三章公共外交视野下体育赛事的主体分析................................183.1拉力赛的总策划...................................................183.2拉力赛的主力军...................................................193.2.1政府官员....................................................193.2.2商界集团....................................................203.2.3海外侨胞与族裔群体..........................................20第四章公共外交视野下拉力赛的传播研究..................................224.1拉力赛媒体参与情况分析...........................................234.2拉力赛中的新闻记者...............................................254.3拉力赛中的新闻媒体报道...........................................264.4拉力赛报道时间分布...............................................26IV4.5国内外媒体对拉力赛报道体裁分析...................................274.6国内外媒体关注议题对比分析.......................................284.7参与拉力赛报道的华文媒体分析.....................................304.8公共外交中的关键客体分析.........................................33第五章国外媒体对于拉力赛的形象建构...................................385.1高级别体育赛事...................................................385.2和谐之旅.........................................................395.3合作之旅.........................................................395.4友谊之旅.........................................................40第六章公共外交视野下开展体育赛事的建议.......................