汽车行业奖：AMG NGCC双擎互动(奔驰)-PPT

AMGNGCC双擎互动梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司目录营销战略思考营销策略项目创意洞察效果评估与社会价值项目执行营销战略思考PART01营销战略思考针对35岁以下的年轻受众，提升梅赛德斯-AMG品牌影响力，推广AMGNGCC三款车型：AMGA45，AMGCLA45及AMGGLA45案例产生的背景AMGA45AMGCLA45AMGGLA45营销战略思考市场环境人工智能已发展了60年，而从2013年起，随着深度学习算法在语音和视觉识别上取得成功，人工智能迎来第三次发展高潮。1行业情况2016百度世界大会和第三届世界互联网大会的召开让人工智能再一次走到了人们的视野面前，AR、VR、语音识别等纷纷成了热搜词汇。2热点事件在竞品方面，2016年4月，宝马M2新车上市。新车发布阶段，百度指数是平时的5倍之多。3竞争对手营销战略思考广告主诉求010203广告主的营销诉求.覆盖精准人群强化车型特点推广活动富有创新性AI营销战略思考广告主诉求Goal01广告主的营销目标配合百度各资源，大流量导流至移动端活动页面Goal02Goal03增加用户在活动页面停留时间，熟悉AMGNGCC三款车型特点收集销售线索，实现线下预约试驾项目创意洞察PART02项目创意洞察消费者洞察媒介洞察品牌市场机遇35岁以下的年轻一代，走在新潮流和新技术的前沿。同时一部分拥有享受人生态度的高学历人群也是这三款车型的受众。百度作为国内最大的搜索引擎和流量入口，也是一个巨大的互联网生态网络每日通过百度语音搜索超过3000+万次，百度语音搜索的整体用户量在2015年增长超过3倍提高AMG品牌影响力，以及在消费者心中留下性能与科技感的品牌印象。豪华汽车品牌与百度语音合作尚属首次营销策略PART03营销策略实现营销目标的方案选择和优选关键字投放语音资源展示类资源营销策略优选方案分析百度语音资源部分(1)相比于百度每天10亿的搜索请求，3000+万次的语音输入只覆盖了部分人群。单一语音直接调起一项资源较难覆盖多数用户，为引导更多用户使用语音功能搜索AMG相关关键词，百度量身为AMG提供tips提示资源：在手机百度APP中搜索“AMG”相关关键词，在搜索结果页下方站下引导话术，引导用户使用语音功能。(2)Sug提示资源：虽然百度语音识别率高达97%，但考虑到仍有3%的语音需求并未能成功识别。Sug提示，是在未识别出的界面中展现奔驰AMGNGCC活动的品牌词和活动词，再一次引导用户语音搜索。展示类资源(1)虽然传统APP开屏资源的展示位可以带来大量曝光，但本次对于AMG本次项目而言过于保守。与此同时，品牌本身对广告环境要求非常严格，常规的移动DSP已不能符合本次推广活动的要求。(2)经过多次筛选和评估，百度信息流广告成为最优的选择：覆盖人数广泛、媒体位置优质、性价比极高。AMG选择了首次合作的手百固定位信息流广告。在保证资源与流量的同时，对投放表现（CTR、CPC）也有了很大的提升。项目执行PART04项目执行实施过程1.语音调起关键字的设置2.Tips资源触发关键词3.移动端H5页面的制作项目执行项目成果拷屏手百信息流广告SUGTips语音识别H5活动页效果评估与社会价值PART05效果评估与社会价值本次合作总预算￥1,500,000百度语音合作展现2,800,000手百信息流展现2,600,000手百信息流CTR2%H5浏览量490,000H5互动量300,000结束语PART06结束语人工智能，曾经看似遥不可及、高深莫测的神奇技术现如今走到了普通大众的视野面前。其中的发展离不开各科技巨头们孜孜不倦的研究，和不遗余力的投入，同时也离不开敢于尝鲜的广告主。本次百度语音合作只是一个开始，标志着未来发力人工智能的开始。正如李彦宏先生在2016百度世界大会上所说，互联网的下一幕已经揭开，这其中既蕴含着危机，更多的也是挑战与机遇。我们期待着能与百度再次通力合作，用人工智能的力量变换出无穷无尽的可能性。THANKYOU