97在新媒体时代,传统广告公司如何更好地为客户服务

新媒体时代广告公司变革宁雷·上海·6月25日1宁雷新媒体时代广告公司变革2欢迎来到新媒体时代宁雷新媒体时代广告公司变革3新媒体时代硬实力快速发展网民数,2005,11100网民数,2006,13700网民数,2007,21000网民数,2008,29800网民数,2009,38400网民数,2010,45730网民数,2011,51310网民数,2012,56400网民数,2013,61758互联网普及率,2005,8.50%互联网普及率,2006,10.50%互联网普及率,2007,16%互联网普及率,2008,22.60%互联网普及率,2009,28.90%互联网普及率,2010,34.30%互联网普及率,2011,38.30%互联网普及率,2012,42.10%互联网普及率,2013,45.80%中国网民规模和互联网普及率（万人）来源：中国互联网络发展统计调查2013.12网民数互联网普及率2013.12年增长率IPv4(个）330308096-0.1%IPv6(块/32）1667033.0%域名（个）1844061137.5%网站（个）320162519.4%宁雷新媒体时代广告公司变革4新媒体时代营销C力量截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。截至2013年12月，我国手机网民规模达5亿。销售额10-19岁23.20%23%销售额20-49岁68.20%68%2013.6网民年龄结构数据：中国互联网络发展状况统计调查2013.6中国市场最核心的购买力量宁雷新媒体时代广告公司变革5新媒体时代消费者“粉末化”时间碎片化需求个性化宁雷新媒体时代广告公司变革6新媒体时代注意力“去中心化”“麻木化”7新媒体分众指向窄传播信息沟通互动性一云多屏，内容为本多形式信息共享，方向难控8不是讨论做与不做，而是如何做才是有效！92011年夏天北京城连续暴雨，“来北京，带你去看海”成了那天的流行语。下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人回不了家，意味着很多人在微博上消磨时间。杜蕾斯试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。1011•用这个概念做广告会影响杜蕾斯的品牌形象问题。•最终执行的时候选取了一个小号@地空捣蛋(其实是杜蕾斯公司微博运营团队成员之一)发布图片•2分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。•5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。•20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。经销商们说，144字的微博对销量增长的贡献真不可小觑。根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000W新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万级别。12作为一个比较敏感的产品品牌，杜蕾斯在线下公开场合总会遇到难以进行推广与讨论的难题。杜蕾斯竟然出乎意料的在微博这个社会化媒体平台非常受欢迎。13起初，杜蕾斯官微形象将自身定位成“宅男”形象，单纯的发布或转发产品相关的话题，把微博当成一个免费的广告牌。自说自话很难引起微博用户的兴趣或者共鸣，微博品牌影响力收效甚微。明确定位：“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。语态诙谐，幽默与粉丝进行互动对不同的受众说不同的话应景。针对即时事件的迅速反应。用热点把自己塑造成为焦点。原创性，创意性专业化团队严谨运营是关键1415我们新生代我”不叫“我”：叫“偶”不错不叫不错叫8错去死不叫去死，叫74亲亲你叫771，抱抱你叫881气死我了——7456喜欢不叫喜欢___叫稀饭祝你快乐不叫祝你快乐.........叫猪你快乐就是不叫就是，叫94是啊不叫是啊，叫42不要不叫不要——叫表16•新媒体重视的是关系、是互动。•新媒体传播只是对用户关系的一种利用。•企业新媒体营销，不应存在字面，互动如果说自然人一样的与用户沟通交流是初级阶段，那么中级阶段就是做一个有个性的人了，以企业独有的“人格”魅力来保持粉丝对企业品牌持久的关注，如果同时还会发现机会，懂得借势，借热点事件扩大自己的影响，那么就已经是终极阶段了。•新媒体力量存在不可控因素，专业团队才是企业新媒体或者媒体营销的基础。17不快不18物理状态多变，力学强度低等。土由各类岩石经风华状态而成。土位于地壳的表层，是人类工程经济活动的主要地质环境。新媒体时代，更多是指中国媒体环境、全国与区域市场环境、资源环境等。【tǔ】19传播效果会一样吗？！！广告传播效果的评估，普遍更倾向于覆盖面和传播量的评估；却容易忽视市场最基本的“本土环境”，成了“钱投了，然后效果评估了，然后就没有然后了”20“光耀天润传媒集团”下辖16家专业分/子公司；另在上海、广东、福建、广西、新疆、安徽、云南、陕西、贵州等设有分支机构。更能够让企业诉求与当地文化、当地市场有机的结合在一起，做到有效沟通。21企业需要更高效的媒体222324宁雷新媒体时代广告公司变革25新媒体时代，广告公司对资源把控是保证企业的基础高端资源引导方向制造热点资源整合针对目标创意焦点细分资源互动讨论强化市场营销正循环宁雷新媒体时代广告公司变革26中央电视台权威资源“上天入地”资源全球最强势的娱乐资源……中国最独特资源光耀天润的资源是企业放开手脚去做新媒体的基础。也是满足企业营销最核心的资源。历年央视十佳代理公司最高套售比例保持者申请项目100%获得批准广告片100%审查通过率有梦最美光耀相随航空资源——首都国际机场稀缺黄金资源全球第二大机场首都国际机场年吞吐量超过9000万人次，其中70%乘客由T3服务——消费领域中绝对意见领袖——高端产品服务中绝对核心人群——经营者中拥有绝对投资决策的人群航空资源——首都航空“全”资源30全国高铁电视媒体整体资源每天对开超过2900对列车只要坐高铁你就会被锁定独特资源独家代理运营商中共中央纪律检查委员会国家监察部—《中国纪检监察报》—《中国廉政网》每天清晨太阳升起的时候准时送达中央领导32全球娱乐资源——影视剧制作33全球娱乐资源——艺人资源、晚会资源34资源或强势或独特或霸道……对于企业营销，这些是内容、平台、是热点……是互动最好的素材35不通不36形容性质状态或情形和以前不同，更改，变调，变动。。【biàn】病变而药不变。——《吕氏春秋·察今》无下有变……百姓熟敢不箪食壶浆以迎将军者乎？——《三国志·诸葛亮传》37①扩大了广告公司的业务，并要求广告公司朝更专业化、更精细化方向发展；（比如要求广告公司有掌握FLASH广告制作人才，）促使专门的下游公司出现，如FLASH动画制作公司。②促使广告公司机构调整，增加相关部门（比如网络广告部）来接手新媒体广告业。③丰富了广告公司的创意表现手法——新媒体需要新的广告创意表现形式，这使得在传统媒体上束缚了手脚的广告公司创意人员有了施展的空间。38媒体工具39媒体通路40营销新媒体时代才是王道新媒体时代广告公司变革宁雷·上海·6月25日41