74--商务英语翻译ppt商业广告翻译

............................TranslationoftheCommercialAdvertisement商业广告翻译Outline1.理论探讨-定义........................2.广告手段、功能、类型、组成部分3.商业广告语言的表现要求................4.商业广告的翻译原则（汉-英）...........5.商业广告的用词特点....................6.广告口号的特点及翻译..................7.广告的修辞特征........................8.翻译欣赏..1.Theoreticaldiscussion理论探讨广告广义狭义商业广告1.(1)Thedefinitionofadvertising广告的定义Advertisingisavarietyofhighlyrefinedinformationbymeansofart,throughvariousmediatothepublic,inordertostrengthenorchangetheconceptionofthepeople,eventuallyleadtopeople'sbehaviorandactivity.广告是将各种高度精炼的信息采用艺术手段，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。1.(2)Businessadvertising:Itisapropagandawaytothepublicongoods,servicesorentertainments,its'purposeistosellgoods,servicesorconceptionbypersuadingtheaudienceandmakingtheadvertisersgetthesalesofinterestsbyinducingaudiencestotakeactions.商务广告：指向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式，其目的是通过说服来销售商品、服务或观念，诱发受众采取行动而使广告主得到因销售而带来的利益。2.AdvertisingMedia广告手段1.PressAdvertising报刊广告2.TelevisionandradioAdvertising电视和无线电广告3.OutdoorandTransportAdvertising露天广告和交通广告4.WindowandPoint-of-SaleDisplay橱窗和销售点陈列广告5.ExhibitionandTradeFairs展览会和商品交易会6.DirectMailAdvertising直接邮件广告7.Cinema电影广告3.(1)FunctionoftheBusinessAdvertising商务广告的功能1.Spreadingbusinessinformation,inducethepublicdemand传播商业信息，诱发公众需求2.Shapingthecorporateimage,improveenterprisewell-knownness塑造企业形象，提高企业知名度3.Showingbusiness,provideconvenienceforpublicconsultation展示商情，为公众咨询提供方便3.(2)英美现代广告学认为广告的作用在于：1.Information提供信息2.Persuasion争取顾客3.MaintenanceofDemand保持需要4.CreatingMassMarkets扩大市场5.Quality确保质量广告撰写的原则：Attention(注意）Interest（兴趣）Memory（记忆）4.Typeofbusinessadvertising商务广告的类型Advertisingproductiondata生产资料广告Consumeradvertising消费品广告Entertainmentadvertisingservice服务娱乐类广告Recruitmentadvertisement招聘广告5.Designoftheadvertising广告设计标题：点名主题，引人注目；要求文字简短新颖，给人深刻印象。正文：承载广告的中心信息，其介绍商品，建立印象和促进销售的作用。标语：又叫广告口号，往往出现在广告的末尾，以简短易记的形式，加深人们对广告的印象。随文：是广告的必要说明，一般提供厂址、厂名、经销部门、电话、电传等信息以利读者（顾客）购买。6.Performancerequirementsofthebusinessadvertisinglanguage商务广告语言的表现要求鲜明突出简明通俗新颖别致生动形象鲜明突出•Ifonlyeverythinginlifewasasreliableasavolkswagen•大众汽车：假如生活中的一切都有大众汽车那么可靠，世界该有多美好简明通俗•Aworldofcomfort（JapanAirlines）•日本航空：舒适与温馨洒满全世界新颖别致•Wisenessdoesnotcomefrombaldness•聪明不必绝顶（生发灵广告）生动形象•Strongtractor,strongfarmer.•勇猛的拖拉机，勇猛的耕田夫（拖拉机广告）7.Commercialadvertisingtranslationprinciples(Chinese-English)商业广告的翻译原则（汉-英）•效果优先•符合译语文化•符合译语广告规范和特色效果优先•出手不凡钻石表•译文一：Ourdiamondbrandmeansexcellentwristwatchesoutofyourhand.•译文二：Askforadiamondbrandwatch,ifeverysecondcountsforyou.符合译语文化•白象牌电池WhiteElephantSliverElephant8.商业广告的用词特点•简明、通俗、易记•新奇与创意•强烈的针对性简明、通俗、易记StartAhead.成功之路，从头开始(飘柔)生造新词，引人注目•GivenaTimextoall,andtoallagoodtime•（Timex=Time+Excellent）•拥有一块“天美时”表，拥有一段美好时光强烈的针对性•Tide’sin.Dirt’sout.•汰渍放进去，污垢洗出来9.广告口号（slogans)、广告语句(sentences)的特点吸引力(attractive)创造力(creative)说服力(persuasive)影响力(impressive)catchthereader'sattentionprojectanimageurgethereaderstoactcomeintoimpact你不理财，财不理你Ifyouleave“ManagingMoney”alone,Moneywillmanagetoleaveyoualone中药材广告：“药材好，药才好。”OnlyfinemedicinalherbsMakefineherbalmedicines.“要想皮肤好，早晚用大宝”Applying“Dabao”morningandnightMakesyourskincarearealdelight.建设银行龙卡的广告语：衣食住行，有龙则灵。Youreverydaylifeisverybusy,OurLongCardcanmakeiteasy.翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑子里要为外国读者着想。所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理。即：LongCard就不能写成longcard。更不能翻译成“DragonCard”同时把“龙”Long变成斜体，以便与英语中的long一词相区别。10.广告口号的翻译Literaltranslation直译法Conversiontranslation转译法Copytranslation仿译法Literaltranslation直译法一切皆有可能（李宁服饰)Anythingispossible.家有三洋，冬暖夏凉WithSanyangathome,warmthinwinterandcoolnessinsummerwillbewithyou!Conversiontranslation转译法国酒茅台，相伴辉煌。Goodandvigorous精力旺盛的spirit.运动休闲，我行我速。Gomyownway.Copytranslation仿译法随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。（速效救心丸）Afriendinneedisafriendindeed.（患难见真情）一册在手，纵览全球(《全球》杂志的广告语)WithacopyofTheGlobeinyourhand,theworldunfoldsbeforeyousogrand.11.广告的修辞特征Featherwater:lightasafeather法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛（明喻）MyParisinaperfume巴黎恰在香水中（暗喻）FlowersbyInterfloraspeakformtheheart.倾诉衷肠(拟人)Acontemporaryclassic.Atimelesstimepiece.当代的经典作；永久的记时器。（对偶)AskforMore.（谐音）再来一只，我还抽摩尔。Spoilyourselfandnotyourfigure（语义）尽情大吃，不增体重。Thetranslationofpun双关语的翻译1.套译法(Setoftranslation)–Alliswellthatendswell.–烟蒂好，烟就好。2.分别表义法(Expressivemethod,respectively)–TheUniqueSpiritofCanada.–别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神Thetranslationofpun双关语的翻译3.侧重译法(Focusingonthetranslation)–Thedriverissaferwhentheroadisdry;Theroadissaferwhenthedriverisdry.路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全12.Translationappreciation翻译欣赏麦斯威尔不如雀巢有的品牌名称只进行音译，如“麦斯威尔”咖啡，仅仅是“Maxwell”的发音而已。由于它的诉求对象是白领阶层，尤其是“外向型”白领，因此这个名字是成功的。但如果想让广大华人买账，就不如“雀巢”。在雀巢咖啡刚进入中国大陆时，就有人听村里的农民议论：“雀巢”咖啡就是“鸟窝”咖啡。即使没文化的人也对它产生兴趣，可见名称的戏剧性效果非常有利于提高品牌的知名度。可口可乐：绝妙之译众所周知，“可口可乐”就是“CocaCola”，但是却很少有人追问一句：那是什么意思？原来Coca和Cola是两种植物的名字，音译为古柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因（有时用做局总麻醉药，尤其用于眼睛、鼻子或喉咙，还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品）。这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻译成“可口可乐”，真是CocaCola公司的化腐朽为神奇。可口可乐的成功之处“可口可乐”译名的成功之处在于：一，保留了原文押头韵的响亮发音；二，完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高明。三，这种饮品的味道并非人人喜欢，很多人甚至觉得它像中药，但它却自称“可口”，而且喝了以后还让人开心。善于进行自我表扬，讨好大众。TeammemberThanksforyourwatching!尚倩倩赵小雨尹星辰