(贺华成腾讯演讲别告诉我你懂90后(95后)：腾讯或

别告诉我你懂95后腾讯或将错过下一代青少年社交贺华成申银万国证券传媒与互联网分析师圆梦墨脱联合创始人复旦大学世界经济硕士2014年9月18日腾讯社交网络事业群个人简介：贺华成贺华成申银万国证券传媒与互联网分析师《从非主流到AB站》报告作者圆梦墨脱联合创始人复旦大学世界经济硕士上海戏剧学院第二专业和君商学院六届QQ资深用户：13年Q龄，皇冠我为腾讯SNG贡献了不少钱好吗！SVIP七级，红钻八级，黄钻八级，绿钻六级超级QQ七级粉钻曾六级，后发现没用…关了蓝钻曾六级，后来不玩了…关了对了，年初参加了个活动腾讯说送我一个马年公仔到现在还未收到呢！我对QQ有着深深的感情经历了：网吧注册QQ发短信注册QQ第一次用户自定义头像第一次拥有“个性签名”第一次“唠唠叨叨，其乐滔滔”第一次QQ秀上线绕过Q币支付第一次QQ空间自定义代码装饰第一次“Q歌Q魅”第一次“QQ音信”…前言：本PPT的结论•本PPT部分内容来自《从非主流到AB站》研究报告•部分内容为增加内容，增加的内容构成本PPT主线•本PPT的结论是：下一代社交将是陌生人社交•陌生人社交有野蛮生长成为“主流文化”之势头•人类的需求永远存在，科技进步使得需求得到满足•不同的产品在不同时代承载并释放了不同的需求•进而出现了不同的“亚文化”与“主流文化”•任何“亚文化”种群的根本目的都是“基因”存续•一些“亚文化”灭绝了，一些“亚文化”起源了•最后留下的，是适者生存看好具有“文化内涵”的产品与商业模式——次主流，有深度•1）“文化内涵”源于“社群文化”，其源起于或必然将催生“次主流”亚文化兴趣社群；•2）“文化内涵”模式即“脑洞系”模式，核心是“有深度”的用户参与二次创作及传播。90后≠二次元≠ACG，但“二次元”所代表亚文化风格或将成为文化趋势•1）二次元与ACG文化产业即将长尾爆发，由一、二线向三、四、五线扩张(ABH效应)；•2）二次元“脑洞系”风格将全面影响非ACG领域、互联网以及非互联网领域(已经开始)；•3）二次元所代表的文化风格本身是一种升级版“精神消费”，即将成为大众文化消费趋势。80后起源“非主流”文化已完成全周期，自拍文化扩散至互联网全领域•1）自拍文化起源于“视觉系”互联网“非主流”文化，网吧摄像头和QQ空间曾是里程碑；•2）“非主流”文化起源于80后、发展于90后，成熟于00后(现已演进至“小清新”)；•3）亚文化往往由某代发起，存在代际叠加与演替，比如“AB站”本身也是85后产物，但95后渗透率高，00后亦大量涌入(B站今年暑假新增用户几乎全部是00后)；•注：《AB站》报告90后文化多指95后，但作为报告多提及90后，同时90-93属中间夹层。附上：《从非主流到AB站》报告结论别告诉我你懂95后•大部分所谓90后研究都是伪命题，只看现象不看本质•正因没有抓住本质，才需使用“90后”等外部标签•“90后”是现象不是本质，本质是世界发生的变化•而真正所谓变化也发生在“95后”而非“90后”•《从非主流到AB站》报告要告诉你两个互联网事实：•一、互联网的世界是看脸的：即视觉系自拍文化•二、互联网的世界是吐槽的：即脑洞系二次元文化•85后踏在了视觉系大变革的门槛上（网吧、彩屏手机）•95后踏在了二次元大变革的门槛上（青春期的互联网）•哪一代人踏上门槛都会“被”打上标签•因此我们不该研究“人”，应该研究“门槛”•光谈“标签化”特征是没有用的，90后也“很主流”•圆梦墨脱用户侧写：追求炫酷、新奇与意义•90后大学生：其实每一代年轻人都会追求这些•用户分析：70%是女性，90-93年最集中•用户反应：招30-50人，2000人报名，十万阅读量•用户体验：温暖、多彩、感动•NGO挣的不是钱，是影响力与品牌形象•你支的不是教，是温暖的青春•标签：复旦+西藏+支教=尖叫•免费/零壁垒：全国唯一面向全球招募的大学NGO•渠道：人人网、微博、微信、网络结对等•模式：赴藏支教、网络结对、义卖义展、文化传播圆梦墨脱案例：真实世界“90后”很主流•注：圆梦墨脱公益委员会，诞生于复旦起源于西藏墨脱的NGO组织，致力于通过互联网和线下实践的O2O模式支持西藏儿童教育和汉藏文化传播圆梦墨脱案例：“90后”很主流（续）•一、现象•二、本质•三、趋势•四、结论本质趋势结论现象一、现象篇下一代需求趋势——从亚文化入手•亚文化必定是现象级事物，主流文化无现象级之说•亚文化源起于或必然催生“次主流”兴趣种群•兴趣种群即高同质化属性的用户群体•“现象级”背后必然存在共同“属性”——基因•亚文化是否会成为主流文化？•亚文化如何才能成为主流文化？•要看“基因”的物竞天择现象级亚文化主流文化属性•没有数据线？人家是要证明自己有自拍神器好嘛！→_→用自拍神器拍的照片真的好多噢！那些年轻人的“现象级”：自拍神器•用Instagram秀照片，的确很高大上呢！那些年轻人的“现象级”：Instagram•你知道吗？Catwang莫名地给你逼格哦！那些年轻人的“现象级”：Catwang•男友的篮球衣是最美的连衣裙•丝袜配乔丹鞋的姑娘们那些年轻人的“现象级”：AJ乔丹鞋•那些脑海中的•“精神污染”那些年轻人的“现象级”：还有什么？23333333•创造自我：存在感+荷尔蒙•毁灭自我：归属感+多巴胺“现象级”背后的核心：创造与毁灭接触异性展示自我人类社会活动人类社会交往驱动力社会交往性冲动女性：展示自我男性：接触异性弗洛伊德马克思毁掉过去淹没现在人类社会活动人类群众运动驱动力群众运动自我价值狂热分子：淹没现在言辞人、行动人：毁掉过去勒庞马克思•一、“社会交往”原始驱动是“性”，在社会结构中抽象出的要素是“脸”与“钱”，因钱是无差异的可复制品，因此社会交往的本质在“脸”•我们将通过“视觉系”互联网“非主流”自拍文化发展史来展开分析•二、“群众运动”原始驱动是“价值”，在社会结构中抽象出的要素是“群体”与“地位”，因地位以群体为基础，因此群众运动的本质在“群”•我们将通过“脑洞系”互联网“二次元”社群文化来展开分析•三、由当前“现象”寻找下一代“趋势”•青少年社交到底需要什么？•不需要什么？社会交往与群众运动：“脸”与“群”•一、现象•二、本质•三、趋势•四、结论本质趋势结论现象二、本质篇•文化属性与技术路线决定商业模式•成长红利、技术爆炸、ABH效应为驱动力•亚文化本质作为一个生物群落而存在、演进与演替理论：经济基础、技术路线与ABH效应文化属性：代际性格(IntergenerationalCharacter)技术路线：产品形态(TechnologyRoadmap)商业模式：亚文化群(SubcultureGroup)文化扩散：ABH效应(Advanced-Behind-Hardcopy)技术爆炸(TechnologyExplosion)经济基础：成长红利(ChildhoodDividend)•1.成长红利：代际人口竞争既定资源•2.技术爆炸：推动技术与产品更迭•3.ABH效应：推动文化演进与存续①经济基础与代际差异二、本质篇•70后追求物质效用：激情专业主义•80后追求形式表达：回忆过去单纯美好的小幸福•90后追求内涵表达：少年不问过去憧憬灿烂•少年不问过去憧憬灿烂，成年不期未来追忆简单——九零八零三个代表：70后、80后与90后90后的洒脱《小时代》80后的闷骚《致青春》70后的激情《中国合伙人》资料来源：《中国合伙人》、《致青春》、《小时代》、《后会无期》，申万研究图2：代际文化属性演替：70后的激情、80后的闷骚与90后的洒脱注：每代人都不该“被代表”，此处仅出于研究分类•每次上物理课就会睡着，他就会把扩音器声音调小•好暖，好暖我想哭；好棒，→_→好棒！•00后出生率跌至代际最低、人均GDP达到代际最高，物质生活的极大丰富与时代孤独感并存，他们追求能触摸到的真实生活并保持真实自我：好爱，感觉不会再累了00后：好爱，感觉不会再累了资料来源：百度贴吧，申万研究图3：00后：好爱，感觉不会再累了•成长红利(ChildhoodDividend)：80后最悲催•95、00后全面踏入高成长红利期(高人均GDP、低出生率)经济基础：人均GDP与代际人口出生率图4：95后和00后全面进入成长红利期资料来源：国家统计局，IMF，申万研究1.0%1.2%1.4%1.6%1.8%2.0%2.2%2.4%198019811982198319841985198619871988198919901991199219931994199519961997199819992000200120022003200420052006200720082009201020112012201302,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,00020,000中国代际人口出生率中国人均GDP-PPP调整-城镇化调整95后：开始全面享受高人均GDP和低人口出生率的成长红利80后90后95后00后05后势不可挡的00后：好爱，感觉不会再累了国际元80后：最悲催人多钱少与人少钱多-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%1980198119821983198419851986198719881989199019911992199319941995199619971998199920002001200220032004200520062007200820092010201120122013成长红利(ChildhoodDividend)85后90后80后95后00后05后10后•成长红利(ChildhoodDividend)：人均GDP增长率(向后五年移动平均)与人口出生率增长率(当年)的差值成长红利：90、00后进入高阶水平图5：80、90与00后成长红利(ChildhoodDividend)资料来源：申万研究10后中国经济增速放缓出生率下降：青少年人口两次断崖式下跌1.0%1.2%1.4%1.6%1.8%2.0%2.2%2.4%1980198119821983198419851986198719881989199019911992199319941995199619971998199920002001200220032004200520062007200820092010201120122013中国代际人口出生率85后90后95后00后90后人口出生率开始快速下跌00后跌至最低点资料来源：联合国，申万研究1.01.52.02.53.02000200220042006200820102012201420162018202020222024202620282030203220342036203820402042204420462048205015-24岁青少年人口千万未来十年青少年人口存量将出现两次断崖式下跌原因在于95后、00后出生率的大幅下滑图6：90后人口出生率快速下跌，00后跌至最低点资料来源：联合国，申万研究图7：未来十年青少年人口存量将现两次断崖下跌哪些产业将受到影响？•未来十年15-24岁青少年人口存量将出现两次断崖式下跌•2015年从2700万人跌至2000万人左右(下跌26%)•2020年从2000万人左右跌至1800万人左右(下跌10%)，累计下跌33%人口学另一个趋势：男女比例历史峰值•未来十年，中国人口男女比例将达有史以来的最大值•中国存量男光棍将达5000万•（仅用男性人口数减去女性人口数）1.0621.0641.0661.0681.0701.0721.0741.0761.0781.080200020012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023202420252026202720282029203020312032203320342035203620372038203920402041204220