卫浴行业分析

行业分析报告模板一、行业概况中国已成为世界上最大的卫生洁具与建筑陶瓷出口国，尽管2009年全行业的出口有所下降，但根据世界经济形势的发展和出口市场回暖的趋势，2010年中国卫生洁具产品的出口将会有较大的增长并超过2008年的水平。国际金融动荡有利于中国企业增强培养自主品牌意识，加大促进产品结构调整和转型升级力度，加快推进自主创新和科技进步，进一步提高中国卫生洁具企业以及产品的国际竞争力。行业简介行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商：说起中国卫浴行业产地分布，绝大部分人首推浙江、福建、广东三个地区。经过数十年原文来自于华夏陶瓷网的经营，闽、浙、粤三地的厨卫行业发展已日趋成熟，并成为中国卫浴行业的主要产地。二、最新政策1．国家政策国家财政部发布通知，从2010年6月1日起，再次上调部分产品的出口退税率。此次税率上调对建陶行业影响颇大。此次上调出口退税率，涉及的产品共计2600多个。陶瓷、玩具、制鞋、家具分别上调至13%、15%、15%、15%。出口退税率的上调，受益最大的将是建陶企业。中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵介绍，从去年金融危机以来，国家多次上调部分产业的出口退税来减缓企业的出口压力，但建筑陶瓷却一直没有申请成功。直到今年4月份，建陶的出口退税才上调了4个点至9%，此次将陶瓷出口退税上调至13%，相当于出口利润增加4%，将会大大刺激建陶出口。根据中华人民共和国国家标准批准发布公告【2009年第12号（总第152号）】的通知，《中密度纤维板》推荐性国家标准（修订）（GB11718-2009）于2010年4月1日正式实施。该标准对中密度纤维板甲醛释放限量做出的新规定，将对调整产业结构、淘汰落后产能，保护环境及保障人体健康、促进行业进步起到积极的推进作用。为使各有关单位更好地理解和贯彻实施新标准，由全国人造板标准化技术委员会主办、中国林科院木材工业研究所和中国林业产业协会纤维板专业委员会承办、罗宾有限公司协办的《中密度纤维板》新国家标准宣贯培训暨技术研讨会于2010年3月9日在北京国林宾馆召开。中国林产协会石峰秘书长到会致辞并做了重要讲话。工信部日前发布《平板玻璃行业准入公告管理暂行办法》，具备基本条件的平板玻璃企业（含符合条件的现有生产线和新建线），须按照程序向本地区工业主管部门提出企业公告申请，并按照要求报送有关材料。由工信部在组织专家对相关材料复核、重点抽查和公示后，以公告形式发布符合准入条件的生产企业（生产线）名单。办法自2010年上半年实施。工信部此前于2009年11月曾发布关于抑制产能过剩和重复建设引导平板玻璃行业健康发展的意见，明确指出要严格市场准入，凡是不符合2007年9月10日《平板玻璃行业准入条件》的违规违法项目一律停止建设。工信部将组织好企业申请、资料核实和上报工作，并尽快公告第一批符合准入条件的企业名单。2．出口预警近日，澳大利亚海关和边境保护署致函中方，称其收到国内产业申请，要求对进口自中国的浮法玻璃发起反倾销调查，澳方宣布将是否决定立案的日期推迟至3月30日。本案一旦立案，将是澳方今年对华发起的第一起贸易救济调查。中国建筑玻璃与工业玻璃协会提请相关企业对此保持关注并作好应对准备。对此，中国建筑玻璃与工业玻璃协会也将密切关注，及时发布相关新动态，并积极与商务部沟通，2010年3月30日，南非发布公告，对原产于中国和印度的拉制玻璃和浮法玻璃作出反倾销日落作好应对准备。1998年6月，南非对原产于中国的拉制玻璃和浮法玻璃进行反倾销立案调查；1999年5月，南非对此案作出肯定性终裁；2004年3月，南非对原产于中国的拉制玻璃和浮法玻璃进行第一次反倾销日落复审立案调查；2004年11月，南非决定继续征收反倾销税。美国国际贸易委员会（USITC）日前最终裁定，38家全球被诉企业在美销售的地板专利侵权成立，其中包括升达、圣象等中国18家地板企业。这些木地板生产企业去年7月在美国被3家企业投诉至USITC，称其违反美国有关法律，侵犯了这3家企业拥有的相关专利权。而按照终裁，中国每年出口到美国总量为3000万平方米的强化木地板面临退货风险。这也将影响四川强化木地板行业和上游林业种植。这次的终裁结果针对了韩国、日本、中国等多个国家的企业，而不仅是中国企业。他认为，此事还远未完结，地板出口这是第一回合，以后还有更多回合，这次的事件也提醒中国企业要重视知识产权自主创新。相关人士对记者透露，国内相关行业协会正计划新一轮的应诉。杜邦日前称，考虑到目前市场上，尤其是塑料复合市场上供应减少、需求增长，公司计划4月1日起北美区钛白粉再提价5美分/磅（等同于110美元/吨或81欧元/吨）（1美元=0.74欧元）。供应商的理由是：钛白粉需求持续稳定增长。尽管生产率已经很高，但库存还是非常紧张。有消息称，由于2009年市场需求疲软，厂商纷纷闲置产能、削减产量，所以以往市场上第一季度的库存缓冲今年是不存在的。另一消息称，美国漫长的冬季延缓了钛白粉需求的上涨，但是，冬天一旦结束，供应商自1月1日起涨价6美分/磅的提议就可以全部或大部分得以实现。按照以往情形分析，90天的价格保护期将使杜邦的最新涨价提案延迟到今年7月1日才能实施。如果1月份的涨价提议获得成功，那么4月1日起大多数买家就会接受新的价格。然而，由于09年第四季度2-4美分/磅的涨价提议才刚刚得以施行，多数买家对一月份的涨价提案能否获得成功持怀疑态度。一位买家表示，根据有关人士预测，今年涂料的销售额将与去年持平或者下降2%-3%，所以2010年钛白粉再次涨价是不大现实的。不过，涂料生产商并没有说明具体哪个市场的行情将会最差——众所周知，建筑涂料市场对钛白粉的需求最大。根据世界权威化工市场情报机构消息，当前北美市场钛白粉价格为114-128美分/磅。北美其他二氧化钛制造商包括康诺斯（Kronos）、科斯特（Cristal）、亨斯迈（Huntsman）以及特诺（Tronox）。南非国际贸易管理委员会（ITAC）于2010年3月26日发布公告，对原产于或进口来源地为中国的平板和浮法玻璃（CLEARDRAWNANDFLOATGLASS，南非海关税则号码7004.90和7005.29）反倾销日落复审做出终裁。其中认定，如果取消反倾销税，将可能导致来自中国的该产品对南非倾销的继续或复发，从而给其国内相关产业再次造成实质性损害，因此决定继续延长对上述产品征收每平米3.59兰特-8.02兰特的反倾销税。2010年3月24日，印尼工业部公布餐具、抽水马桶和瓷砖等釉面陶瓷制品的法令草案。该法令草案规定了所有国产或进口的，在本国分销和销售的釉面陶瓷餐具、抽水马桶和瓷砖应当遵守SNI。因此，生产商或进口商应当持有使用SNI标志的产品证明，并且应当遵照SNI的要求。SNI标志的产品证明应当由工业部指定的产品认证机构通过下列程序发给：a、以SNI要求为标准的产品质量符合性测试；b、审核质量管理系统（QMS）SNIISO9001-2008或其修订版；或其它经认可的质量管理系统的执行情况；测试应当由印度尼西亚共和国工业部指定的测试实验室进行。工业部农业和化学基础产业总局是负责本法令执行的机构，并且应当提供本法令的技术指导，该技术指导包括产品认证程序和SNI标志。在国内市场分销的国产和进口的釉面陶瓷餐具、抽水马桶和瓷砖应当符合关于釉面陶瓷餐具、抽水马桶和瓷砖的SNI要求。标准规定了术语和定义、质量要求、取样、测试方法、测试验收、标志要求，以及包装。行业龙头卫浴品牌排名如下：1科勒Kohler(始于1873年美国,卫浴十大品牌,百年历史,世界品牌,美国科勒(中国)投资有限公司)2TOTO(东陶旗下,于1917年日本,卫浴十大品牌,中国厨卫百强企业,日本东陶(中国)有限公司)3中宇JOYOU(中国驰名商标,中国名牌,中国厨卫百强企业,国家节水认证,福建省中宇卫浴)4箭牌ARROW(乐华陶瓷洁具旗下,中国名牌,中国驰名商标,卫浴十大品牌,上海箭牌卫浴有限公司)5乐家Roca(于1917年西班牙,卫浴十大品牌,百年历史,世界著名品牌,跨国卫浴洁具集团)6汉斯格雅HansGrohe(始于1901年德国,百年历史,世界顶级水龙头品牌,汉斯格雅上海有限公司)7美标(于1872年美国,中国驰名商标,卫浴十大品牌,中国环境标志产品,美标(中国)公司)8HCG和成(中国名牌,卫浴十大品牌,中国绿色建筑陶瓷推荐证书,全球著名的的卫浴生产厂商)9惠达Huida(中国驰名商标,中国名牌,卫浴十大品牌,唐山惠达陶瓷(集团)股份有限公司)10恒洁HeGII(卫生洁具综合性大型企业,卫浴十大品牌,广东名牌,广东恒洁卫浴有限公司)出口数据分析卫浴市场的回顾卫浴行业的经典发展道路，2010年上半年，整个卫浴行业忙得不亦乐乎，先是年初刮起了一股强劲的“低碳风”，各大品牌无不摩拳擦掌，意欲搭上这班“绿色快车”。而后我国西南旱情不断，各方纷纷开展赈灾活动，同时，“节水”成为行业主调，节水产品、节水标准相继出台……4月，第十五届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会拉开帷幕，参展商户、行业协会领导等数百人士欢聚一堂，共迎盛会，新品发布时尚SHOW连番上演好不热闹。陶博会刚刚落幕，上海世博会便闪亮登场，TOTO、和成、高仪等众多卫浴品牌纷纷牵手世博……5月29日，上海国际厨卫展隆重开幕，国内外知名厨卫品牌再次携新品奔赴“战场”，竞相亮相。下面，本文将对各大事件一一进行梳理。关键词：低碳事件回顾：随着哥本哈根联合国气候变化大会的落幕，“低碳”这个词也紧跟着迅速窜红。有人曾形象地用“两高”（即高污染、高能耗）来形容中国的建筑卫生陶瓷产业，那么，低碳时代的到来，陶瓷产业如何从“两高”走向“一低”？作为资源、能源依赖型的建陶产业，低碳减排究竟会给行业带来什么样的变化？而作为企业，又该作好哪些准备，才能顺利地搭上“低碳”这一班绿色快车？关键词：节水事件回顾：2010年4月1日，发布“智能卫浴年节水倡议书”，倡议企业创新思维、创新技术、创新理念，从用水终端开始生产出既能节省水资源又能提高人们生活质量的新产品。4月14日至5月11日，大话家居。会上著名建材企业闽龙陶瓷，和各大卫浴品牌齐聚一堂，积极探讨节水政策的政策风向，以及卫浴产品的节水标准等热点问题。关键词：陶博会事件回顾：2010年4月18日，“传承革新飞跃——第十五届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会启幕暨‘陶印象’摄影交流活动启动仪式”在中国陶瓷城拉开帷幕。行业协会领导、外国驻华机构官员、参展商户、观展观众以及众媒体记者等数百人士欢聚一堂，共迎盛会。关键词：世博会事件回顾：2010年5月1日，上海世博会当之无愧的成为中国乃至世界瞩目的焦点。中国的家居业也抓住这一契机，更多的从“概念”和“理念”中挣脱，用实际行动向世界证明中国家居行业的蓬勃发展潜力。各大卫浴企业也竞相牵手世博，中国家居业正在奋勇的驶向“世博年”。关键词：厨卫展事件回顾：5月26日至29日，被誉为世界第三大卫浴展——第15届中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海召开。本次展览有24个展馆、超过2000家厨卫企业隆重登场。搜房家居网更是发挥全国联动优势，集结北京、上海、广州、深圳等地百名记者组成规模报道团，强势出击，通过有高度的专业媒体视角对本次展会做360度全方位报道，这样提升了知名度。卫浴防水材料的发展，人们首先想到的是用瓷砖加以装饰。然而，越来越多的装修户开始讲究个性，想让卫浴墙面装饰得另类、出彩，那么，卫生间墙面告别瓷砖时代后，将用哪些材料来替代呢？笔者搜罗出以下效果出众、独一无二的卫浴间装修方式。卫浴品牌竞争发展的种种弊端当代企业和品牌之所以需要进行精准的定位,并苛求贯彻得滴水不漏，始终如一，是因为每个人都有不同认识和欣赏的事物，又有着纷呈繁杂的业内和业外竞争者。但当前卫浴企业和品牌在这些方面的欠缺，依然没有办法弥补。这些中小型企业，往往没有进行科学、统一的竞争发展战略规划。无论是企业自身的整体定位，还是所推出的品牌的定位，要么没有，要么就是经不起市场的“推敲”，如果不尽快弥补这些缺陷，不赶快提升品牌竞争力，恐怕很快就被国际