《宏观经济变动下企业如何进行经营决策》

1宏观经济变动下企业如何做好经营决策2宏观经济变动及其对企业影响宏观经济变动与微观经济反应宏观经济变动下的企业经营决策3一、宏观经济变动及其对企业影响41.宏观经济变动带来发展机会和投资风险2.宏观经济运行的新变化及新问题3.宏观调控的变化动向及趋势51.宏观经济变动带来发展机会和投资风险61)发展机会增多产业发展机会爆发性、集群性、量级大汽车、房地产、钢铁、建材、有色金属电力、煤炭企业发展机会管制放松门槛降低需求扩大结构升级新锐企业、大型民营大量出现多种经营机会商业销售、服务72)突发风险增大投资大起大落价格暴涨暴跌政策变化莫测形势复杂难断83)企业应变决策应变决策比自我决策更重要自我决策假定外部稳定不变自我积累、扩张、调整应变决策外部变化冲击应对外部变化，调整原来决策9应变决策对企业发展影响大市场机会企业兴衰企业存亡应变决策难度大判断经济走势难预测政策变化难102.宏观经济运行的新变化及新问题111)宏观经济运行的新变化宏观经济上升性变化增长加速、热度急升宏观政策放松性变化货币放松、支持扩张、缓解矛盾122)宏观经济变化的新问题经济急速过热增长时期过短机会成本增大价格涨跌剧烈投机此起彼伏政策矛盾难解133.宏观调控的变化动向及趋势141)升温中的降温投资热降温控制投资贷款热降温控制贷款警惕通货膨胀控制货币152)经济调控中的行政措施经济调控货币政策工具：发行债券票据，收回货币提高法定存款准备金率提高再贷款利率上浮贷款利率行政控制措施发出行政指令、文件派出检查组查封企业，追究刑事责任处罚地方政府限制银行贷款163)宏观调控动向行政调控措施还会延续多长时间经济调控工具如何动用提高利率调整税收调整汇率174)宏观调控变化趋势宽松取向是否变为紧缩取向短暂降温是否变为长久低落临时行政措施是否长期占据主导地位18二、宏观经济变动的微观反应与宏观再变动191.宏观经济变动的微观基础及微观反应2.企业经营与宏观调控的契合与矛盾3.企业面对的宏观经济变动及其不确定性201.宏观经济变动的微观基础及微观反应211)微观基础消费者（居民）投资者（企业）居民消费支出、消费倾向变化企业投资支出、融资规模变化消费与投资变化的市场机制市场资源配置机制起基础性、决定性作用222)宏观调控总量平衡：总支出＝总收入总需求＝总供给调控内容：支持增长、稳定物价、扩大就业、平衡国际收支调控政策及工具：货币政策、货币量、利率财政政策、财政支出、税收233)微观反应顺向反应随放松而扩张，随收缩而退守逆向反应放松时静观不动，收缩时顶风而上不作反应以不变应万变242.企业经营与宏观调控的契合与矛盾251)微观与宏观协调市场调节自动达到总量均衡宏观政策无需干预货币中性财政中性企业根据市场信号活动262)微观与宏观矛盾市场失灵：市场过热、过冷宏观逆向调控：控制过热、摆脱过冷企业体制和行为缺陷：活力不足、缺乏约束宏观调控失当：收缩过紧、放松过度、再度加力微观与宏观矛盾加剧：市场扭曲、企业受损、政策失效273.企业面对的宏观经济变动及其不确定性281)良好的宏观经济环境增长快速稳定温度冷热适当市场竞争适度292)良好的宏观政策环境政策公平透明信息充分快捷调整适时适度303)起伏不定的宏观经济环境增长大起大落经济过冷过热通货紧缩通货膨胀市场竞争无序314)不完善的宏观政策时机不当，过早过晚力度不当，过强过弱规则不明，任意性强32三、宏观经济变动下的企业经营决策331.企业决策受制于宏观经济和政策变动341)经济周期影响消费市场变化投资市场变化352)政策调控影响政策调控取向反周期政策调控362.宏观经济变动下的企业应变决策371)顺向反应决策大多数企业的正常合理反应企业与宏观运行的摩擦、矛盾较少机会利用效益高，市场进入及扩张顺利，融资渠道畅通，关联和规模效益明显后发反应，决策成本低，失败风险小382)逆向反应决策少数企业的特殊反应错开周期，超前启动避开竞争，抓住空档获得超常发展和超额利润企业发展与宏观经济不合拍企业与政策冲突可能性大缺乏市场关联和规模效应失败风险很大393.企业如何观察分析宏观经济及政策变动40判断、预测宏观经济走势分析市场变化态势市场需求、市场容量、同行竞争预测政策变动，难度大经济过热的临界点经济增长，物价、失业、进出口消费、投资、货币、收入政府部门、产业、企业、居民态度决策部门动向414.宏观经济变动下企业如何做好决策421)尽可能正确预测宏观经济走势观察预测经济周期转轨过程中的体制变化政府换届周期国际变动432)关注宏观政策动向以经济指标为主价格：通货膨胀率投资：民营投资货币：货币量增长失业：社会不稳定程度消费：商品零售额、旅游、住房等政府官员讲话参考443)了解宏观决策取向宏观决策部门取向差异，矛盾中的选择厌恶风险型：优先控制通货膨胀和经济过热，减少波动和风险，以增长下滑为代价追求增长型：优先经济增长、就业、收入，释放潜力，放松通货膨胀控制线，波动和风险增大454)注意宏观决策特性稳定不变型（优先避险）随机多变型（优先增长）注重观察多变型决策465)确定决策取向一般应采取顺向决策风险较小、发展平稳慎用逆向决策尽可能降低风险476)宏观频繁变动下的企业决策快慢不一，疾起缓收疾速起动，速战速决拖后收缩，延长扩张487)立足市场以市场需求、市场竞争变化为可靠依据在政策、行政、计划因素增强情况下，市场意识更应增强