《管理经济学》第6章 垄断性竞争、寡头

第6章垄断性竞争、寡头垄断和进入壁垒6.1垄断性竞争6.2寡头垄断6.3市场结构和进入壁垒6.4广告6.1垄断性竞争6.1.1垄断性竞争的特点表6-1垄断性竞争的特点卖者的数目和规模分布许多小的卖者。单个企业的行为不会被其他企业注意买者的数目和规模分布许多小的买者产品差异略有差异，一家企业的产品是其他企业的相当接近的替代品进入和退出的条件容易进入和退出6.1.2短期利润最大化价格和产量•短期来看，垄断性竞争的企业的行为与垄断企业近似数量ACMCq1pD成本·价格MR6.1.3长期利润最大化价格和产量•长期来看，垄断性竞争的企业的行为与完全竞争企业近似ACMCq1pD成本·价格MR6.2寡头垄断6.2.1寡头垄断的特点表6-2寡头垄断的特点为什么近年来彩电和汽车产业经常发生价格战？卖者的数目和规模分布卖者数量很少，每个企业都必须考虑其行为对其他企业的影响买者的数目和规模分布没有规定产品差异产品可以同质，也可以有差异进入和退出的条件进入是困难的为什么拉面协会中国分会要采取统一的提价行动？数量价格Dd0p1p2Q1Q2’Q2寡头垄断企业的需求曲线6.2.2价格刚性：曲折的需求曲线模型•有些市场中，价格长期保持不变，其原因是：在寡头垄断的市场里，需求曲线是曲折的•曲折的需求曲线使得价格不随着边际成本变化而变化•如何避免寡头垄断企业之间的价格战？DMR1MR2D数量价格·成本abMCMC”MC’Pab0Q6.2.3卡特尔和串谋•在寡头垄断的产业里，企业期望避免价格战•卡特尔和串谋：卡特尔的串谋可以避免价格竞争，所有企业都能增加供分享的总利润•串谋和欺骗者：单个企业可以以牺牲卡特尔其他成员为代价，通过制定稍低的价格来增加市场分额，增加自己的利润•除非有严格的价格纪律约束，否则会重新回到激烈的竞争中来•为了解决我国出口企业海外市场竞相压价问题，许多人提出我国企业应该停止窝里斗，制定统一的对外价格，如何看待这一做法？6.2.4价格领导•价格领导：垄断企业避免激烈竞争的另一种办法•价格领导通常发生在价格大波动时期•一家企业先变动价格，而后行业中其他企业跟着定价：两种方式•支配企业价格领导：一家企业规定利润最大化价格，其他企业随之制定与他相同的价格•气压表式价格领导：因成本和需求发生变化而需进行价格变动时提供信号的一种方式6.3市场结构和进入障碍影响和决定市场结构的主要因素是进入障碍6.3.1进入障碍的来源•产品差异•稀缺投入要素的控制•法律因素•规模经济6.3.2市场结构的系列表6-3部分行业的市场结构完全竞争垄断性竞争寡头垄断支配企业寡头垄断垄断农业电影院汽车飞机制造电力和煤气期货交易印刷谷物加工罐装汤料公用事业零售业烟草胶卷饭店啤酒洗涤剂服装炼油家禽养殖钢铁纺纱报纸金属薄板口香糖6.4广告•哪些产业的广告最多？•广告对于垄断竞争和寡头垄断企业尤为重要•广告是营造产品差异的重要手段•广告的目的是使需求曲线向右移并使需求弹性减少价格数量DD’•广告的边际效益随广告的增加而递减•最优广告数量的决定：边际收益等于边际成本利润·费用广告数量MCMRQ