如何规划可行性网络行销

如何規劃可行的網路行銷策略如何用網路行銷打造數位品牌Agenda•網路行銷是啥？•網路行銷的優勢與限制•網路行銷的目的•網路行銷的特徵•網路行銷的方式•網路行銷的案例•如何規劃可行的網路行銷策略•結語：網路行銷該怎麼做？你已經準備好，讓網路打造品牌、產生行銷效益嗎？品牌社群網路生活網路行銷是啥？你或你所屬的團體，需要網路行銷嗎？網路行銷是什麼呢…建立官網？開部落格？微網誌+臉書？做網路EVENT？網路行銷是…•一種利用網際網路的行銷形態•與網際網路的創意及技術層面相關•利用線上媒體發展並宣傳企業/團體/組織的過程網路行銷策略有…•線上行銷產品•服務•與網站的各個層面•市場調查•電子郵件行銷•直銷網路行銷的優勢與限制最簡單的小動作，影響最多人網路行銷的優勢在於…•資訊的可得性•即時性•最省錢有效、節省人力•區域市場→全球市場•總體效益容易追蹤網路行銷的限制在於…•新科技•高網速•購買前沒有接觸實品的機會•實體提貨點網路行銷的目的堅持下去，機會就是你的！網路行銷的目的在於…•知道我•追蹤我•走向我•消費我案例：果子咖啡之卡馬也能當飯吃系列案例：果子咖啡之卡馬也能當飯吃系列(續)網路行銷的特徵掌握特徵，無往不利！您不可忽略的部落格行銷特徵•眼球經濟•社群經濟•感性經濟•第二人生經濟案例：艾瑪一篇文，三天賣出261本書網路行銷的方式一招不足以走天下，至少要三招！網路行銷方式有…•搜尋引擎行銷•顯示廣告行銷•電子郵件行銷•會員行銷•互動式行銷•部落格行銷•病毒式行銷•微網誌行銷•Facebook行銷•BBS行銷網路行銷案例不管好的爛的，能端上來講的都是值得學習的！案例：漢堡王小雞侍者(互動式行銷)案例：印度的indibiz.tv(互動式行銷)案例：Hami書城最夯活動搶先報(EDM行銷)案例：Google提供的Banner、文字廣告案例：Facebook上的早安打卡機(粉絲行銷)案例：無米樂(口碑行銷)案例：試讀做為一種行銷手法─歷史學家•2006年8月•大塊文化•歷史學家–第一階段：徵求百人試讀–第二階段：試讀者分享讀後感–第三階段：文章票選(初選+決選)›獎金›獎品›書：歷史學家(市價380元)•大書上市的基本配套行銷模式案例：試讀做為一種行銷手法─歷史學家案例：時尚風水師─開運龍老師•2006年10月開站，至今滿三年•2006年10月~12月第一次改版•2007年4月~6月第二次改版•2008年10月起第三次改版，並設計分身部落格來自網路營收由0%~40%案例：送行者案例：小劍劍之劍劍好米如何規劃可行的網路行銷策略規劃做得好，工具用得巧，效益才會大來看看可以用的社交媒體/工具有哪些？•IM–MSN–Yahoo即時通–Gtalk–Skype•微網誌–Twitter–Plurk–digu•電子報(e-paper)•論壇(forum)•社交網路服務(SocialNetworkService)–facebook來看看幾個網路行銷的迷思…•大家都有官方網站/部落格，我也要一個•大家都玩Plurk，我也要申請一個•大家都開facebook的粉絲專頁，我也要一個•大家都在facebook上開社團，我也要一個•大家都在開心農場種美粒果，我也要像美粒果一樣在facebook上賣東西•大家都在玩部落格串連，我也要玩→大家有的，你都有；大家沒有的，你有嗎？來看看一般所說的網路行銷策略有…•線上行銷產品•服務•與網站的各個層面•市場調查•電子郵件行銷•直銷網路行銷策略為什麼需要規劃？•避免亂槍打鳥•避免盲目跟從/追隨•避免行銷資源/資金/人力的浪費如何規劃可行的網路行銷策略？•產業分析–不同的產業介入網路行銷的目的不同•市場分析–Localor全球–小眾or大眾•競爭力分析–SWOT–五力分析•行銷方式/工具建議–官網–其它輔助工具•行銷效益評估案例：從無到有的官方網站結語：網路行銷該怎麼做？心法只要一句話，即可受用無窮虛與實的行銷，應該要有的認識(7W3H)•Why：為什麼要做？•What：什麼該寫、什麼不該寫？•When：何時該寫、何時該合作？•Who：誰來寫、找誰寫？•Where：該在哪些地方曝光？•Whom：寫給誰看？(TA在哪裏？)•Which：怎麼曝光？(曝光的方法)•Howmany：需要多少時間？•Howmuch：初步效益與成本計算•Howto：怎麼做？分享是件簡單又快樂的事我可以，相信你可以做得更好