芬必得网络推广方案

2009年网络宣传合作提案提案：39健康网营销中心日期：2009.03.31&Contents：Ⅰ、项目简报Ⅱ、39在头痛用药领域的推广优势Ⅲ、推广目的及策略建议Ⅳ、策略流程及资源显示Ⅴ、广告排期及效果预估项目简报Ⅰ国内头痛用药市场品牌众多，竞争激烈，但西药领先于中成药芬必得（指头痛装）是国内知名度高的头痛用药品牌，提高品牌忠诚度是目前紧要任务大多用户信赖知名度高的头痛药，特别是都市白领群体较多选用国际品牌头痛药，但受近期西药感冒事件的影响，用户对西药的信任下降网络的发展趋势超越了所有传统媒体，网络特别是健康类网站已成为人们了解健康信息的主要渠道，同时也是药企进行消费者培育的重要平台芬必得应通过专业的健康平台传递专业、放心品质，增加网民用户对品牌的信任，以推动销售市场竞争品牌发展消费趋势品牌营销网络趋势推广必要性39在头痛用药领域的推广优势Ⅱ专业优势频道优势流量优势39健康网是一个专门针对医疗、医药或大健康范畴的网络平台（中国标杆品牌）拥有疾病、问医生、各类病友论坛及药品库等众多与芬必得品牌相匹配的频道（针对性极强）39日流量达5500万，并且月增长速度较快，将为芬必得提供更多的关注患者、医生、关注健康与养生人士、药品经销商等是39用户的主体（约4000万），而头痛患者遍布全国39的内容量与更新速度遥遥领先于国内同行，39广告及内容具有优先搜索及国内综合门户转载的强大系统优势39拥有丰富的互动资源、独家资源、定制资源及联盟网站资源等，能为芬必得提供精准传播和全网曝光效果用户优势内容优势推广优势最适合芬必得品牌推广的平台用户最适合的推广平台低成本人均传播成本低（专业频道，精确投放，广度影响，确保低成本合作）39健康网覆盖全国，并能有针对性的覆盖特定目标群体高价值的广泛消费者群体（头痛患者及健康人群）国内最具影响力的健康网络品牌与业内较具影响力的头痛用药品牌的结合推广目的及策略建议Ⅲ推广目的培育或提高消费者的品牌忠诚增强品牌竞争力，引导消费传递专业、放心品牌、品质策略建议推广周期：2009年4月20日至2009年10月20日（总6个月）推广策略：我们主张以39首页关键字导航合作（专题合作）为主，深入传递芬必得治疗头痛的专业性或显著效果，同时对网友进行宣传教育和品牌渗透，提高品牌信任。此外，整合39站内相应频道（特别是数据库营销）及联盟网站的优势资源进行推广，扩大专题入口，提高品牌关注力。（具体见后页图示）策略建议疾病库营销39首页关键字导航组合广告，包括网易入口Ⅳ策略流程及资源显示策略流程头痛防治专题合作品牌39推广方式全国网民数据库营销全网整合推广39首页关键字导航•位于39全站频道导航上方，导航条清晰显示•通过针对性、个性化的频道名称设计来提高点击率•关键字导航频道内所有内容及广告位均为合作客户拥有•本广告属稀缺资源，附送一个站内专题（具体见后页）资源显示专题合作——用户教育、品牌渗透、引导消费关键字导航入口专题的首页所有内容与广告位均属南华妇科医院关键字导航入口专题的所有内容页广告位均属南华妇科医院例：求医东莞——南华妇科医院注：入口专题可按贵方的意见设计头痛知多D疾病起因、类型与症状，患者人群或发病率数据介绍等。相关预防知识及治疗方法介绍；芬必得介绍产品的综合介绍，包括产品功效、主治、成分、用法与安全性等，并介绍品牌的市场地位与销售状况等；活动专区企业活动（公益活动）、品牌动态、新闻事件等。安全用药安全用药常识介绍，常见头痛用药介绍（可对中西用药进行比较分析），另外对日常用药不当的典型问题进行介绍；关键字导航名称及入口专题规划：预防及治疗网友讨论区提供在线交流平台，扩大网友互动；……关键字导航名称：告别头痛（暂定）入口专题规划：注：入口专题内容可按贵方要求设计网址：专题效果参考：康乃馨之约专题疾病库神经内科头痛内页中部文字连•本广告在神经内科头痛科室内页通发，中部文字有三个广告位，表现为产品名称+产品功效介绍等（或设计为图文广告展示）•另外，中部文字的三组文字链可设计成一个长幅图片广告•本广告具有极高的针对性，用户需求很明确数据库营销——对目标群体进行植入式影响（精准传播）39首页首屏左侧头痛科快速入口网易-39首页焦点图广告网易是39的战略合作伙伴，从网易健康频道导航可直接进入（网易）39网首页，我们以芬必得疗效广告传播，用户点击即可进入专题，直接为芬必得带来网易健康（频道）用户（流量）。（可链接芬必得品牌网站）全网整合推广——一站合作，多网曝光，品牌效应与网站流量大获提升头痛论坛帖子页第一图标广告专业的头痛患者在线交流社区，准确覆盖全国头痛互动用户，本广告在版块内通发，广告曝光面较大。（由此可进入专题或芬必得品牌网站）男性频道首页好戏连场专业男性频道，面向国内男性群体，定向推广，针对性覆盖，影响更深入。（由此可进入专题或芬必得品牌网站）女性频道首页好戏连场女性频道是39流量最大的频道之一，关注力较高，用户明确，定向推广，效果更佳。（由此可进入专题或芬必得品牌网站）广告排期及效果预估Ⅴ*如需更多的了解39健康网，请登陆：