猎聘网互联网炒作方案

猎聘网互联网炒作创意方案EC广告2011.11.22以此为起点猎聘网本轮互联网传播的目标•延续TVC“找猎头，上猎聘，你就是精英”的创意。强化邵亦波、江南春代言猎聘网的信息既然是互联网传播就要符合互联网传播的属性自由、开放、分享•本轮传播成功的三大原则：1.互动性：网民参与内容的生产与传播2.病毒性：不是我们花钱去买广告位，而是网民会自发地转发、分享3.娱乐性：它有趣。参加者从中获得快乐、分享本身也带来快乐1.信息是准确的，可以引发猎聘网TVC或KV的联想2.能够最大程度地利用（免费或者少许费用）主流的互联网平台（社区、论坛、SNS），并产出内容影响意见领袖＆传播媒体（或媒体人），以获得免费的传播资源整个传播围绕一个创意展开综上所述“找猎头，上猎聘”广告的指向性太强，难以成为有病毒性的传播创意核心你就是精英定为本轮互联网传播的创意发起点和沟通核心1.让我吃惊2.让我爽3.让我赚4.让我笑互动传播的成功要素“你就是精英”如何“让我吃惊、让我爽、让我赚，让我笑”？“你就是精英”如何结合热门话题？变得恶搞、或搞笑从而让“你就是精英”成为一个热门话题可能吗？可行吗？设想一下猎聘网江南春、邵亦波代言TVC广告和KV出街两周后，你在论坛或者微博看到这样的画面你会觉得有趣吗？你会想拿某个明星，某个朋友或者某个当红事件的主角来做一张图吗？你会分享在你的微博或者论坛上吗？然后，你会在豆瓣、在天涯、在猫扑、在QQZone、在微博、在人人网开心网看到更多的“网友”上传的图然后还会有“网友”整理的“最精彩组图”你看到的都是被演绎和恶搞的网络事件或名人他们都在说“你就是精英”然后会有职场精英们更关注的一些符号把主要外企和国企的老总们摆上台，并以有该企业特点的一些话来阐述精英，让”精英“们有参与感，愿意转发也激发他们把身边事按这个格式做出来，发出来或许你恰好看过猎聘网的广告，你会建立起“你就是精英”和猎聘网的广告的关系或许你没看过猎聘网的广告，但你会看到有人（“论坛资深”、“微博红人”）把原版江南春和邵亦波的KV拿出来对比，并分析说这是一个好玩的营销事件而已或许这个时候，江南春和邵亦波可以在微博上或者媒体上，对网友们的想像力和创作力再幽他一默然后，我们期待会有更多真正的网友自动创作上传的“你就是精英”的新版本还有更多转发，更多的整理收集，更多的笑料然后，“你就是精英”就成为了广泛认知的猎聘网的标签活动的组织与控制1.EC完成首批“网友”创作的创意和画面执行。画面尽可能不要那么专业，不要象美指做出来的精美图片。2.请专业团队来按计划节奏在论坛以网友名义发放这些图片，同时在微博激活转发3.专人负责收集有趣的网友创作，整理成集再度转发4.组织专家讨论，媒体报导谢谢