电视频道品牌包装

电视频道CIS浙江传媒学院管理学院理论体系：CIS企业形象（ＣＩ：CorporateImage）企业识别标志是由企业专用品牌的标准名称、标准图形、标准色彩按照标准的组合所构成的一个有机整体。把不同企业及其产品同其他企业及产品，从语义、图形、色彩等方面区别开来。企业识别系统是由视觉识别系统、行为识别系统、理念识别系统构成，以企业识别标志为中心所构成一个网络系统。它从视觉、行为、理念三大系统把不同企业和产品区别开来。MI企业理念识别BI企业行为识别VI企业视觉识别CI企业识别系统•MIS是企业识别系统中的灵魂和原动力，属于思想、文化层面。企业可以通过它由内向外扩散企业精神和经营思想，启动认识识别的目标，使之成为塑造企业形象的源泉。•理念系统的主要内容包括：经营信条、价值观念、精神口号、企业风格、企业文化与方针政策等。企业行为识别（BI），是CIS的动态识别系统，包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理和教育。可称为CIS的做法，是企业实现经营理念和创造企业文化的准则。视觉识别（VI）视觉识别反映企业的理念，以企业的理念为基础。其内容包括：企业名称、品牌标志（商标）：企业标准字(中、外文）；企业标准色；企业象征图案；企业专用印刷书本；企业宣传标语、口号等等。一、何谓电视频道品牌概念•所谓电视品牌是指受众在消费电视台或电视频道提供的节目时，电视台、电视频道或者电视节目留在消费者内心的整体印象构成的印记。•中国电视频道知多少？全国1974个电视频道•、何谓电视频道品牌概念•电视频道品牌就是指受众在消费电视频道提供的节目时对电视频道所留于内心的整体印象构成的印记。•电视频道品牌是电视品牌的重要组成部分，对电视品牌的形成具有至关重要的作用。•处于金字塔的中间，对上可以支撑电视台品牌，对下可以支撑电视栏目、节目品牌，因而更具操作性。第一部分电视频道品牌营销与整体包装•一、何谓电视频道品牌概念•二、电视频道品牌特征品牌结构电视频道电视台电视节目贡献（Lifting）影响力支援（Endorsing）竞争力电视品牌金字塔三层结构图VI：•1、在播包装识别符号：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等•2、离播包装识别符号：办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等竞争驱动品牌包装•频道包装：体现一个频道的风格、调性、方向1、无竞争时代：无包装2、初步竞争时代：精品电视剧、精品栏目3、激烈竞争时代：精品电视剧、栏目、晚会、活动策划相互烘托上行频道精品电视剧、栏目、晚会、活动策划各自分化为不同频道典型案例：超级女声+欢乐男生+跨年晚会频道包装：体现一个频道的风格、调性、方向•省级卫视:依托广泛的覆盖年传递低于文化、打造传媒品牌•新闻频道:打造低于品牌关注本土民生•影视频道:市场需求小花优质影视资源•娱乐频道:市场需求小花优质栏目资源频道标准形象元素频道标志+频道色系+频道标志系统频道形象频道呼号频道形象片频道理念片广告语频道信息系统节目包装系统其他屏外推广系统标识类理念类理念长篇理念短篇A视角系列B视角系列C视角系列D视角系列一般导视系统销售导视系统信息服务系统字母系统角标系统版权页系统A重点包装B分类系统C特别包装系统声音系统主持人系统信息服务系统演播室形象引进节目包装销售节目包装VI系统•地域类：风从东方来、中国蓝、中国红•频道类：影视频道生活频道新闻频道1、台标•台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。•它是一种“有意味的形式”，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。•台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角（个别也有旋转或翻转的），诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆。2、与台标相关的视觉元素•标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，就代表着一种象征意义。•标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有1至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。3、频道ID•频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。•看凤凰卫视•2009黑龙江卫视系列ID•2009黑龙江卫视-标识演绎•2009黑龙江卫视节日ID-端午节•2009黑龙江卫视节日ID-国庆节•2009黑龙江卫视节日ID-新年•2009黑龙江卫视节日ID-中秋节•北京卫视频道2009ID光束篇•••河北电视台主持人宣传片孙国庆+扬扬•明星宣传片•••••、电视形象宣传片(浙江电视台)•电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。长度一般在30秒以上，以不超过3分钟为宜。•电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成，要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个频道的追求和定位，具有明确的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、音响完美结合。其播出频率会相对较少。电视形象宣传片要突出三个要素：第一要突出具有本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色调；第三突出独特的与画面和谐的声音形象。•电视台台宣传片•频道ID宣传片•频道宣传片•频道主持人宣传片•频道策划活动宣传片•频道栏目集体宣传片中央电视台2、3频道为例•••••••••••、栏目宣传片•主持人•栏目介绍•节庆•栏目重大活动•、栏目片头•栏目片头一般用在栏目开始处。一般都是把台标、标准字、汉语拼音或英文缩写单独或组合在一起作为片头最重要的符号来使用。在片头的设计中，既要考虑共性的标准识别符号，又要考虑个性特色，可以对画面、背景、音乐等元素进行创造性发挥，但是栏目片头不提倡过多的个性化诉求，而是统一于频道包装方案之中。••、节目预告系统•节目字幕导视一般由精致衬底加字幕再辅以优美音乐来进行。•除了版面设计要精美之外，播出频率不能太少，最好是每隔两三小时播一次。播出时间也相对固定为好，如从整点前开始或从整点开始等。••色彩配置与画面风格是根据频道的特色反复推敲而选择的，代表着一种象征意义，使电视台品牌构建的最基础环节；声音和字体根据色彩配置与画面风格确定并与其相统一，这样才能有效保证电视频道整体包装的统一性和创新性。我们将对xx电视台进行整体的频道包装，从色彩配置、画面风格和声音、字体等多个方面进行全新的包装。完成XX电视台整体形象识别的观众认知。（一）、色彩配置1、关于色彩配置：色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。因此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配至关重要。2、色彩配置的分类：目前，国际上有两种色彩配置方法。第一，简单色彩体系，即以某一种、或两种颜色作为主色调，配以其他辅助色。这种方法能够很快地树立起频道的识别机制。第二、复杂色彩体系，即频道使用很多种颜色，放弃色彩对频道的视觉约束作用，反映更丰富、更多变的频道定位。3、XX电视台色彩配置•（1）简单色彩体系：因为简单色彩配置比较容易产生频道色彩的符号感、标识感，能够很快树立频道的识别机制，所以我们建议XX电视台采用简单色彩体系配置色彩。（2）颜色选择：XX电视台的色彩选择蓝色与黄色相配置。就颜色本身而言，蓝色象征着博大、庄重、科技、现代；黄色象征着富贵、吉祥、文化、内涵。（二）、基本风格•1、画面风格：电视画面有强烈的画框结构，其中，色彩、构图、光影、手法共同构成这个画框的风格，同样的景象已不同的画面风格来呈现，会有完全不同的意味。因此，在电视频道的整体包装设计中，画面风格也可以形成视觉识别的元素。XX电视台整体频道包装的画面要采用大气、现代、时尚、动感的风格，来体现胶州市开放、追逐时代脚步的精神风貌。（二）、基本风格•2、声音风格：声音，是一种音频标识，通常由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。目前国际上电视包装通常采用主题音乐和人声，主题音乐通常很简单、朗朗上口、动听、易于记忆；人声可以是固定的播音员，也可是同一种配音风格、配音方式。•发喋音（二）、基本风格•3、字体：字体是电视频道整体包装中统一使用的字体，由于每种字体都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在频道包装时，字体的选择是非常重要的。现在，国际和国内许多大型电视台的频道包装中文字体多采用“黑体”和“综艺体”，英文多采用“宋体英文形式”。XX电视台整体频道包装的中文字体可采用“综艺体”或“黑体”，英文可采用“宋体英文形式”，因为这两种字体没有“肩膀”和“脚”，具有非常好的兼容性和比较好的后期加工性，不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变。三、XX电视台频道整体包装的具体操作内容（一）、频道ID（前面已讲）（二）、电视宣传片1、XX电视台形象宣传片2、1频道形象宣传片