移动营销中的微博角色 (新浪微博)

用数据联接——移动营销中的微博角色2014年6月@艾勇微博最新数据微博战略定位12微博商业能力3微博最新数据1Source:CompanyNote:MAUdataasofMarch31,2014,excludingspamaccountsWeibousersaccessedfrom190+countriesworldwide.OfficiallylaunchedinQ32009MobileapplaunchedinQ12010OpenplatformlaunchedinQ32010AlibabastrategicallianceinQ22013PromotedfeedslaunchedinQ22013StartedmonetizationinQ22012143+MillionMonthlyActiveUsersWeiboIPOApr2014Source:Company.MAUandDAUfiguresexcludespamaccounts7372809297107120123129144Dec2011Mar2012Jun2012Sep2012Dec2012Mar2013Jun2013Sep2013Dec2013Mar2014(inmillions)+33%+33%YoYgrowth46%53%1.2+1.8+2.8+Feeds(billion)10%15%17.519.322.2Feeds/MAU用户活跃数据1.43亿/月活跃用户28亿/月博文Source:Company.MAUandDAUfiguresexcludespamaccountsAPP数据来源统计：艾瑞网25303641454953596167Dec2011Mar2012Jun2012Sep2012Dec2012Mar2013Jun2013Sep2013Dec2013Mar2014(inmillions)+80%+36%YoYgrowth35%47%48%DAU/MAU用户活跃数据6700万/日活跃用户Source:Company；asof2014/33%2%23%21%26%24%海外港澳台4线及以下3线2线1线二三线城市用户快速增加用户地域分布MAU中占比Source:Company；asof2014/311%31%39%19%MAU中占比中学生（12-17岁）大学生（18-22岁）青年群体（23-30岁）其他人群（1-11岁&31-99岁）用户年龄分布年轻高消费人群快速增加移动新用户高速增长微博受益于中国移动互联网过去两年爆发式增长来源：CNNIC，2014.173%29%17%来源：CNNIC，2014.1微博战略定位2沟通开放封闭兴趣百度贴吧微博用户价值定位演进微博使命：打造最有效率的内容发现平台定制筛选信息控制关系影响兴趣物人组织垂直领域旅游音乐图书电影电视电台游戏普通人名人专家企业政府组织电影汽车旅游资讯金融电商提升“高质量”内容的传播降低“低质量”内容的“骚扰”挑战：如何在信息量剧增的情况下帮助用户有效发现相关信息“互动低／负反馈多”的内容降频用户看到更多他们感兴趣的内容微博商业能力3移动营销战略模型营销能力品牌曝光口碑传播交易闭环服务能力内容推送服务提供关系管理增值能力交叉销售向上销售持续营销Reach触达解决方案Landing转化解决方案Data基于大数据的精准营销模式移动营销的核心策略Reach触达移动营销的核心策略Display-开机报头Landing转化移动营销的核心策略BrandLanding官网APPH5Native-信息流广告Feed1-粉丝Feed3-非粉Card：原生landing解决方案Page+CardCard：原生landing解决方案Page+Card活动card商品card视频cardVideoCard：优质内容社会化传播利器营销服务商品Card：微博支付打造营销闭环企业微博主页微信对话Card：品牌官微资产+跨平台传播Data基于大数据的精准营销模式移动营销的核心策略营销挑战如何按照特定主题找到目标受众？明星媒体品牌黄健翔v贝克汉姆v2200万新浪体育v虎扑足球v700万阿迪足球v耐克足球v27万微博积攒超过500亿组营销挑战如何按照特定场景找到目标人群？微博营销战略模型营销能力品牌曝光口碑传播交易闭环服务能力内容推送服务提供关系管理增值能力交叉销售向上销售持续营销时空场景人口属性关系兴趣2014再次发现微博@艾勇