微博媒体价值与挖掘论坛_社会网络传播机制

新闻新闻微时代微时代————媒体价值的重估与媒体价值的重估与挖掘挖掘闻传播学闻传播学【主办】@NTA创新传播机构【协办】@随视传媒学院学院微博—社会网络传播机制SilMdiSilNtkAliSocialMedia—SocialNetworkAnalysis主讲教师：沈浩主讲教师：沈浩中国传媒大学新闻传播学院中国传媒大学新闻传播学院教授教授中国传媒大学调查统计研究所中国传媒大学调查统计研究所副所长副所长Journalism&CommunicationSchoolJournalism&CommunicationSchool中国传媒大学调查统计研究所中国传媒大学调查统计研究所副所长副所长中国传媒大学数据挖掘研发中心中国传媒大学数据挖掘研发中心主任主任新闻新闻洞察力——Insight闻传播学闻传播学洞察力Insight学院学院22新闻新闻从属性到关系闻传播学闻传播学从属性到关系今天关注：学院学院数据数据DataData社会化媒体社会化媒体SocialMediaSocialMedia今天关注：SocialMediaSocialMedia社会网络分析信息信息InformationInformation社会网络分析SocialNetworkAnalysis传播传播CommunicationCommunication知识知识KnowledgeKnowledge33新闻新闻闻传播学闻传播学学院学院44新闻新闻进入社会化媒体——微博时代闻传播学闻传播学进入社会化媒体微博时代学院学院走进走进————微微时代时代55新闻新闻微博——媒介互联网移动通讯闻传播学闻传播学微博媒介、互联网、移动通讯学院学院66新闻新闻关系——社会网络——社会结构闻传播学闻传播学关系社会网络社会结构学院学院77微博是我们编出来的，但它长成什么样，我们希望知道？新闻新闻微博——重塑人的社会关系总和闻传播学闻传播学微博重塑人的社会关系总和学院学院社会网络的力量来自于链接，即关系，使我们可以点击鼠标就可以在人际关系网中遨游。有了链接，我们就可以在微博上与人交流、看看别人的所思所想、分享自己的所见所闻、把信息集中在一起。这些链接将我们组织成了巨大的人际网络仅需通过鼠标的点击联系在一起；链接就像是缝纫机的针脚把信息社会的每个个体通过信息缝制成一片完88际网络，仅需通过鼠标的点击联系在一起；链接就像是缝纫机的针脚，把信息社会的每个个体通过信息缝制成一片完整的围脖，寒冷的时候，可以让我们温暖，酷暑的时候，可以为我们擦去汗水；新闻新闻闻传播学闻传播学学院学院99新闻新闻闻传播学闻传播学学院学院1010新闻新闻关系数据关系数据幂律幂律社会科学社会科学闻传播学闻传播学关系数据关系数据————幂律幂律————社会科学社会科学学院学院微博是社交微博是社交————是网络是网络————是关系是关系————是社会是社会————是社会科学是社会科学1111新闻新闻闻传播学闻传播学关系强度关系强度学院学院关系强度关系强度强关系带来信任，强关系带来信任，强关系带来信任，强关系带来信任，弱关系带来信息的传递！弱关系带来信息的传递！弱关系带来信息的传递！弱关系带来信息的传递！1212新闻新闻闻传播学闻传播学学院学院越连接越强大，越强大越被连接！越连接越强大，越强大越被连接！名可养名、名可扬名、名可养名、名可扬名、名可恶名名可恶名！！名可恶名名可恶名！！1313新闻新闻闻传播学闻传播学学院学院网络数据网络数据可视化可视化看得见看得见才能做得到才能做得到看得见看得见才能做得到、才能做得到、做得好做得好！！做得好做得好！！1414新闻新闻骇客帝国骇客帝国————矩阵矩阵--MatrixMatrix闻传播学闻传播学骇客帝国骇客帝国————矩阵矩阵--MatrixMatrix信息信息就是就是矩阵矩阵学院学院信息信息就是就是矩阵矩阵1515新闻新闻社会网络分析社会网络分析SNASNA闻传播学闻传播学社会网络分析社会网络分析SNASNA学院学院关系的关系的2D2D呈现呈现1616新闻新闻关系关系————DNADNA闻传播学闻传播学关系关系————DNADNA学院学院关系的关系的3D3D呈现呈现1717新闻新闻挖掘关联规则挖掘关联规则闻传播学闻传播学挖掘关联规则挖掘关联规则学院学院1818新闻新闻关系关系————WebWeb网络分析网络分析闻传播学闻传播学关系关系————WebWeb网络分析网络分析学院学院关系的强弱关系的强弱1919新闻新闻关系关系————WebWeb网络分析网络分析闻传播学闻传播学关系关系————WebWeb网络分析网络分析学院学院2020新闻新闻社会计量图闻传播学闻传播学社会计量图学院学院2121新闻新闻99--11Hijackers11Hijackers99--11Hijackers11Hijackers闻传播学闻传播学9911Hijackers11HijackersNetworkNetwork9911Hijackers11HijackersNetworkNetwork学院学院2222新闻新闻追踪流行病的扩散追踪流行病的扩散————病毒式营销病毒式营销闻传播学闻传播学追踪流行病的扩散追踪流行病的扩散病毒式营销病毒式营销学院学院黑色黑色是传染源或临床确诊感是传染源或临床确诊感粉红色粉红色染者染者，，粉红色粉红色的潜在传染源，的潜在传染源，表示暴露在易感环境感染他人，表示暴露在易感环境感染他人，表露在易环境染，表露在易环境染，是没有确诊的感染疾病、是没有确诊的感染疾病、绿色绿色代表暴露的人无感染和不是传代表暴露的人无感染和不是传染性的感染状况是未知的为染性的感染状况是未知的为Source:ValdisKrebs,染性的。感染状况是未知的为染性的。感染状况是未知的为灰色灰色的节点。的节点。2323新闻新闻网络无处不在网络无处不在闻传播学闻传播学网络无处不在网络无处不在学院学院2424新闻新闻小世界理论闻传播学闻传播学小世界理论学院学院2525新闻新闻无标度网络——幂律分布闻传播学闻传播学规则网络随机网络无标度网络幂律分布学院学院规则网络规则网络无标度网络2626新闻新闻幂律分布闻传播学闻传播学幂律分布学院学院许多现实世界中的复杂网络的连接度分布呈某种幂律（power-law）函数的形式。以k表示节点的度，p(k)表示度为k的概率密度，则幂律分布p(k)～k^(-a),其中k大于某个正常数。由于幂律分布没有明显的特征长度该类网络也称为无标度(Slf)网络2727由于幂律分布没有明显的特征长度,该类网络也称为无标度(Scale-free)网络。新闻新闻社会关系图——幂律分布闻传播学闻传播学社会关系图——幂律分布学院学院••增长性增长性••优先情节优先情节2828新闻新闻微博的传播结构——幂律分布闻传播学闻传播学微博的传播结构——幂律分布聚集群体聚集群体学院学院••聚集群体聚集群体等级差异等级差异••等级差异等级差异细分群体细分群体••细分群体细分群体••自组织性自组织性••自组织性自组织性••鲁棒性鲁棒性••鲁棒性鲁棒性••脆弱性脆弱性2929••脆弱性脆弱性新闻新闻传播现象、传播机制、传播结构、传播模式闻传播学闻传播学传播现象、传播机制、传播结构、传播模式学院学院3030新闻新闻结构主义思想闻传播学闻传播学结构主义思想学院学院3131新闻新闻编织围脖的时代闻传播学闻传播学编织围脖的时代学院学院3232新闻新闻闻传播学闻传播学学院学院3333新闻新闻Gephi分析闻传播学闻传播学Gephi分析学院学院3434新闻新闻Gephi分析闻传播学闻传播学Gephi分析学院学院3535新闻新闻社会网络分析的基本要素闻传播学闻传播学解决四个层面的问题：社会网络分析的基本要素学院学院解决四个层面的问题：1-社会行动者的关系基础上，结构性研究社会行动者的关系础，结构性研究2-系统的经验数据为基础3-关系可视化的图景和应用4-要有好的数据或计算机模型的应用3636新闻新闻社会网分析工具图解明星与粉丝的关系闻传播学闻传播学社会网分析工具图解明星与粉丝的关系学院学院3737新闻新闻图解明星与粉丝的关系闻传播学闻传播学图解明星与粉丝的关系学院学院3838新闻新闻图解明星与粉丝的关系闻传播学闻传播学图解明星与粉丝的关系学院学院3939新闻新闻图解明星与粉丝的关系闻传播学闻传播学图解明星与粉丝的关系学院学院4040新闻新闻图解明星与粉丝的关系闻传播学闻传播学图解明星与粉丝的关系学院学院4141新闻新闻关系的可视化-pajek工具闻传播学闻传播学关系的可视化-pajek工具学院学院4242新闻新闻关系的可量化闻传播学闻传播学关系的可量化学院学院4343新闻新闻Excel的SNA——NodeXL工具闻传播学闻传播学Excel的SNA——NodeXL工具学院学院4444新闻新闻复杂网络混沌Yed工具软件闻传播学闻传播学复杂网络——混沌Yed工具软件学院学院4545新闻新闻中心节点闻传播学闻传播学中心节点学院学院4646新闻新闻中心性测量闻传播学闻传播学中心性测量学院学院4747新闻新闻网络结构洞察网络的结构闻传播学闻传播学网络结构洞察网络的结构学院学院4848新闻新闻闻传播学闻传播学学院学院4949新闻新闻闻传播学闻传播学学院学院5050新闻新闻社会网络的基本概念闻传播学闻传播学节点或点社会网络的基本概念学院学院节点或点NodeorVertex边EdgeEdge5151新闻新闻基本概念:中心性测量闻传播学闻传播学基本概念:中心性测量学院学院度中心性表节点的链接数出度与入度中心性度中心性Degrees:表示节点的链接数量（出度与入度中心性）接近中心性Closeness:有能力在最短路径到达其它点的节点度量中介中心性Betweenness:在路径上能够到达其它节点的度量5252中介中心性Betweenness:在路径上能够到达其它节点的度量新闻新闻基本概念:中心性测量闻传播学闻传播学基本概念:中心性测量学院学院5353新闻新闻中心性测量：度中心性-Degree闻传播学闻传播学中心性测量：度中心性Degree学院学院5454新闻新闻中心性测量：中介中心性-Betweeness闻传播学闻传播学中心性测量：中介中心性Betweeness学院学院5555新闻新闻中心性测量：接近中心性-Clossness闻传播学闻传播学中心性测量：接近中心性Clossness学院学院5656新闻新闻关系的形成关系的形成闻传播学闻传播学关系的形成关系的形成学院学院间接联系人行动者关键联系人间接联系人变更关系主要关系5757路径关系变更关系新闻新闻网络的拓扑结构——距离与路径闻传播学闻传播学网络的拓扑结构距离与路径学院学院Actor“a”is:1stepfrom42stepsfrom53tf43stepsfrom44stepsfrom35stepsfrom15stepsfrom1a信息的扩散5858信息的扩散新闻新闻网络的拓扑结构——距离与路径闻传播学闻传播学网络的拓扑结构距离与路径学院学院a和b之间有两条独立路径链接！b立路径链接a同时也存在着多条同时也存在着多条a同时也存在着多条同时也存在着多条非独立路径链接！非独立路径链接！5959新闻新闻节点的中心性节点的中心性闻传播学闻传播学节点的中心性节点的中心性网络行动者的个体行为，网络行动者的个体行为，从单个看与从整体网络从单个看与从整体网络学院学院从单个看与从整体网络从单个看与从整体网络角度看是完全不同的表角度看是完全不同的表现！现！6060新闻新闻网络的动态演化过程闻传播学闻传播学网络的动态演化过程••网络的结构网络的结构学院学院••时间过程的演化时间过程的演化6161新闻新闻凝聚子群体的结构演化凝聚子群体的结构演化闻传播学闻传播学凝聚子群体的结构演化凝聚子群体的结构演化学院学院6262新闻新闻网络分析网络分析闻传播学闻传播学网络分析网络分析学院学院对象对象对象对象关系关系关系关系关系关系关系关系网络网络网络网络小群体小群体小群体小群体缺失缺