97丛林鸡蛋农博会推广方案

农博会从林鸡蛋的推广方案小组成员:李梅伍青青邓仁娟黄伟兰刘昱东杨兰周瑞前言随着经济的发展人们生活水平的提高，人们对食品安全意识也越来越强。张家界丛林鸡蛋正好迎合了这种消费方式，全天然、绿色健康、安全、无添加剂。为了让消费者认识、了解、相信我们企业产品，并能够更直接快速消费我们的产品。为了给丛林鸡蛋树立企业形象，我们特在长沙农博会期间开展一次展销会进行推广销售。市场分析宏观环境分析当今社会都提倡绿色环保，更倾向吃无污染无添加的食品，丛林鸡的原生态放养正是迎合了这种现代饮食消费的趋势，市场走俏，需求量逐渐增多，必然向规模化方向发展，市场前景良好行业分析绿色产业，是公认的朝阳产业，形形色色的绿色产品也流通在市场，丛林鸡是原生态的绿色产品，天然放养，味道鲜美，所产鸡蛋也营养价值高，绿色，健康越来越受到广大消费者喜爱，天然放养的丛林鸡养殖业具有好的发展势头消费者分析越来越多的消费者开始认识和接受绿色产品，并习惯消费绿色产品，要求吃得安全，吃出健康，而我们的张家界丛林鸡的原生态绿色产品刚好适应当今时代发展，符合消费者需求竞争产品分析主要竞争产品是市场上现有的农家土鸡、土鸡蛋以及饲养肉鸡、鸡蛋，在价格上有一定的优势，而且已经在消费者心中形成了一定的消费习惯产品SWOT分析优势劣势机会威胁我们的丛林鸡群系纯天然放养，喝纯天然泉水，吃五谷杂粮，所产鸡蛋无任何添加剂，绿色，健康企业产品的知名度不高，传统的土鸡、饲养肉鸡、鸡蛋占领行业已久，为被消费主体，相比之下价格有劣势人们对绿色产品需求越来越高，绿色，环保，健康，营养的丛林鸡蛋有很大的发展前景丛林鸡一旦发展起来就会有很多跟风者，企业杂而多可能带来负面影响，影响在消费者心中的产品形象。产品核心利益点分析绿色，纯天然，健康无污染用五谷杂粮喂养，在山林里放养，正宗的土鸡蛋不含任何人工合成抗生素、激素、色素营养价值更高比普通鸡蛋的蛋白质含量提高5%-6%，脂肪降低3%，胆固醇降低19.8等蛋黄中海含有多种B族维生素、维生素A、维生素D、维生素E且蛋黄油具有抗衰老作用口感更香鲜、质嫩无腥味推广目标我们这次的推广目的主要是通过各种宣传活动来达到对丛林鸡和鸡蛋的在消费者心中的知名度和美誉度同时扩大其市场占有率，并在卖产品的同时达到招商的目的。推广活动活动一在现场播放养鸡视频（自带的笔记本电脑播放视频）地点：在自己的展台上播放人员：请我们养鸡的专员进行讲解时间：农博会期间每天9:00~17:30视频内容：包括养鸡的全过程，饲养场给鸡喂食以及鸡下蛋的场景拍下来给消费者看，让顾客了解我们的产品是纯天然安全的产品。及一些如何区别土鸡蛋和洋鸡蛋的知识，并且认可我们的产品.播放时间：活动期间该活动目的：突出我们的鸡不同其它的鸡（饲养环境大自然土生土长，100%的土鸡、土蛋）传单宣传传单内容：公司简介、产品简介、价格传单人员：公司请两个兼职人员时间：农博会7天经费预算：宣传单页：200元，每名兼职每天70元，70*2*7=980。所以该费用是200+980=1180活动二举牌绕场宣传地点：农博会场馆里面时间:上午10：00~12:00下午14:30~16:30活动内容:聘请专门的活动人员5人，排成一队，宣传牌上的内容包括这些：“张家界丛林鸡、丛林蛋”“绿色、健康、营养”“带您回归大自然”牌上贴有鸡群生活、鸡蛋采集系列的照片，有序的在场地来回走动，吸引人群眼球，遇到有兴趣的顾客便将他带到我们的摊位进行了解并采购经费预算：活动二活动人员70元一天每人共七天共2350左右五个宣传牌：10元/个共50元总共合计：2400元左右活动三丛林鸡蛋试吃活动地点：农博会现场时间：9:00~17:30人员：两个促销人员（负责鸡蛋试吃，共七天）活动内容：由我们的专业解说员根据银幕视频解说（丛林鸡的生活环境、人们煮食丛林鸡蛋的幸福生活场景）说明我们的鸡蛋安全健康天然绿色，口感鲜纯，营养价值丰富等优点。让顾客听众听我们的解说员了解我们的产品，展台旁有我们的工作人员煮我们的丛林鸡蛋进行现场熟鸡蛋的试吃和售卖，从农博会开始到结束，总共七天，每天安排50个鸡蛋免费试吃活动目的：让顾客通过试吃活动，贴身感受张家界丛林鸡蛋的新鲜营养，绿色健康，纯天然。经费预算：两个促销人员每人70一天，总共7天，70*2*7=980每天50个鸡蛋，按1元一个，总共七天，50*7=350此活动合计980+350=1330经费预算（单位：元）效果评估通过在农博会的现场做各种宣传活动来推广我们的生态鸡和鸡蛋，从而让消费者对丛林鸡有一定的了解。并提高丛林鸡和鸡蛋的知名度并能够达到招商的目的。同时通过有力的宣传来达到我们的销售量和市场占有率。谢谢观看~祝老师同学们心想事成.天天开心！