中国电信“翼游天下-欧洲篇”活动方案

“翼游天下--欧洲篇”活动方案2012年5月28日V2.0目录一、活动背景...........................................................................................................................3二、活动方式...........................................................................................................................3三、活动周期...........................................................................................................................4四、活动对象...........................................................................................................................4五、活动主题...........................................................................................................................4六、活动目标...........................................................................................................................4七、活动亮点...........................................................................................................................5八、活动总体规则...................................................................................................................6九、活动方案...........................................................................................................................6十、第一阶段活动详述...........................................................................................................9一、活动背景为了响应切实推进基地业务规模化发展、促进各省公司流量经营整体战略要求，同时配合“飞YOUNG”品牌推广，“伦敦奥运会”热点宣传，特策划本次“翼游天下--欧洲篇”全网跨基地的系列整合营销活动。二、活动方式1.本次活动以推广各基地业务和流量消费为主题，以游戏互动的模式，以用户体验式营销为出发点;2.通过多种组件化趣味活动，联合各基地和省公司共同营销，充分发挥集团规模效应，提升用户活跃度，拉动各基地业务的销售;3.本次活动以此次奥运会举办地伦敦所在地欧洲为活动设计背景元素，将地域元素植入活动环节中，以“集翼游币，冲刺金条”等大奖为主题，并以挖宝、EQ答题、抢兑等游戏丰富整个活动。以大奖吸引用户参加活动，引导使用流量型业务的同时，不乏游戏的趣味性，提升了用户的积极性和互动性，让用户通过活动了解各基地业务，培养使用习惯，从而提升用户黏性。；4.活动分别在6月—10月举行三季活动，结合年度热点事件与奥运会等项目，既延长整个夏季营销活动周期又共享营销推广渠道，使互联星空门户活动更为丰富充实。三、活动周期第一季：2012年6月25日-2012年7月26日12时（共4周，根据活动效果可适当减少或增加1-2周，具体结束时间请见活动WAP官网通知）。预计第二季：2012年7月27日-2012年9月9日12时（共6周，根据活动效果可适当减少或增加1-2周，具体结束时间请见活动WAP官网通知）。预计第三季：2012年9月10日-2012年10月22日12时（共6周，根据活动效果可适当减少或增加1-2周，具体结束时间请见活动WAP官网通知）。四、活动对象覆盖全国天翼用户，以天翼飞YONG用户为主；五、活动主题“翼游天下--欧洲篇”六、活动目标活动推广目标为：参与用户数：1500万人次翼游天下-指尖上的金条翼游天下-指尖上的金条翼游天下-赛事猜猜游伦敦翼游天下-玩游戏赢4s活动PV：7500万基地业务订购量：50万拉动流量：20T七、活动亮点营销插件化：本次活动由砸金蛋、幸运大转盘、抢兑、低价竞猜、排名、留言、签到等各种营销插件组合而成，通过插件化的组合方式，能够有效减少营销活动开发工作，增强营销活动的灵活性，使营销工作更加便利、高效。整合营销：各基地及省公司联合营销，除了增加活动的丰富性、趣味性之外，也整合了各方的产品、渠道、服务优势和资源，避免了各自为战，争夺资源，相互冲突。可持续性：通过积分（翼游币）方式增强活动的可持续性，用户参与每次营销活动的剩余积分可以留存至下期活动，增强用户本次活动的参与度之外，同时让用户继续关注以后的营销活动。用户除参与抢兑每期的大奖，还可以积攒翼游币，铸高金字塔，获得累积排名奖。趣味性：集翼游币，抢兑模式，游戏中加入互动环节，整个活动更加刺激有趣；用户的每一个参与动作可能会带来多种不同的结果。如：敲响大笨钟，获赠100块翼游币；途经白金汉宫前御林军交班仪式，获赠10块翼游币；在维多利亚广场遇到喝啤酒的乞丐，请他喝一杯减少翼游币数5个；在爱丁古堡遇到了骑扫把的女巫，遗失10块翼游币等等。用户参与的每个环节，会返回的不同的结果，让活动充满惊险刺激，最终通过各渠道、各动作的风险刺激，以及翼游币和欧洲风光的介绍来吸引用户不断参与。八、活动总体规则1、用户通过登陆活动页面；2、用户通过使用基地业务、留言、签到等行为获取“翼游币”；3、用户在参与过程中通过敲响大笨钟，获赠100块翼游币；途经白金汉宫前御林军交班仪式，获赠10块翼游币；在维多利亚广场遇到喝啤酒的乞丐，请他喝一杯减少翼游币数5个；在爱丁古堡遇到了骑扫把的女巫，遗失10块翼游币等等等环节意外“惊喜”，增加或则损失“翼游币”；4、用户消费翼游币来参与砸金蛋、幸运大转盘、开宝箱、抢兑、低价竞猜、排名等活动，赢得奖品。九、活动方案1、基本游戏环节：a)限时签到：活动自6月25日起，每日登陆活动页面进行签到，便可得到随机的翼游币数额，签到时间为每日早上8:00-9:00，,激励用户每日关注营销活动，用户粘性高，活跃度持续。b)邀请好友：用户可邀请好友共同参加翼游天下活动，将活动地址以短信的形式发送给天翼好友用户，相应得到翼游币数。发送一条邀请短信，被好友点击后便可获得20翼游币。C）趣味答题用户可参加每天的在线趣味答题游戏，每天设置3题，每个账号每天限答一次，每答对一题可获的10块翼游币，答错不扣翼游币。三道题全部答对，可一次性获得50个翼游币，在题目下方开设答案参考区，提升活动的趣味性，同步提升互联星空门户的新闻可读性，也给用户多提供了一次获取翼游币的机会。2、第一季游戏主题：翼游天下-指尖上的金条用户可以通过，登陆访问基地页面，使用体验基地产品，使用天翼飞young客户端，签到等一系列简单的动作，获得翼游币，用户可以直接使用抢兑和随机抽抽的形式参加小游戏。a)使用基地业务获翼游币用户可访问活动首页，通过活动专区体验七大基地及电信集团手机报的业务，使用天翼阅读、爱音乐、爱游戏、天翼空间、爱动漫、翼聊、手机报等业务均可随机获得翼游币数（200、150、100、50、20、10、5、2、0、-10），用户获得的翼游币奖励明细均会于页面告知用户。3、第二季游戏主题：翼游天下，赛事猜猜游伦敦通过2012年伦敦奥运会，以竞猜、留言、玩小游戏等方式，提高用户参与翼游天下活动的积极性。a)奥运奖牌猜猜看用户猜选奥运获奖选手及奖牌数量，用户每项猜中获得100个翼游币数，猜错不扣翼游币数。每项决赛24小时之前截至，结合赛场快讯开奖。b)奥运趣味竞答用户可参加每天的在线趣味答题游戏，每天设置3题，每个账号每天限答一次，每答对一题可获的10块翼游币，答错不扣翼游币。三道题全部答对，可一次性获得50个翼游币，在题目下方开设答案参考区，提升活动的趣味性奥运热评用户在评论专区中，成功评论后可相应得20个翼游币。c)赛前祈福用户在活动留言板块中，留言成功者可相应得到20个翼游币。d)奥运娱乐场用户可访问活动首页，通过活动专区体验七大基地及电信集团手机报的业务，使用天翼阅读、爱音乐、爱游戏、天翼空间、爱动漫、翼聊、手机报等业务均可随机获得翼游币数（200、150、100、50、20、10、5、2、0、-10），用户获得的翼游币奖励明细均会于页面告知用户。e)低价竞拍活动开始一段时间后，根据具体情况适时推出“低价竞拍”活动。活动时间预定为周三上午10点开始至下午17点结束。针对当期竞拍奖品，出价为唯一不重复的最低价的用户算成功竞拍。竞拍成功后，需扣除与竞拍价等同的翼游币数，即可获得竞拍奖品。f)开宝箱每个用户可以再活动页面根据显示的宝箱的数额投注一定的翼游币数，开启特定的宝箱，根据每个宝箱的奖品的大小，限定开启需要的数量，开启后便可获得翼游币及相应的奖品数，每日不限定开宝箱的次数，只要翼游币数够，便可开启。4、第三季游戏主题：翼游天下，玩游戏赢4s通过前两季的活动，用户翼游币数达到一定累加，可在第三季统一做大型抢兑活动，或以用户翼游币数排名，赠送超级大奖。a)抢兑大奖当用户积累到一定翼游币数，（黄金层、彩金层、铂金层）的要求，活动时间预定为每周周二周四下午15:00、15:15、15:30芝麻开门”时间前来抢兑相应奖品。每个层级奖品数量有限，在开放时间内先到先得，兑完为止b)掷飞镖每个用户可以使用2个翼游币，选择投一次飞镖，飞镖所中的奖品及翼游币数便是相应的奖励，每日不限定次数；十、第一阶段活动详述10．1活动主题：翼游天下-指尖上的金条10.2活动周期：2012年6月25日-2012年7月26日12时（共4周，根据活动效果可适当减少或增加1-2周，具体结束时间请见活动WAP官网通知）10.3活动规则：用户通过各个渠道（互联星空、wap、web、客户端）等进入基地业务，发起对基地业务的体验、浏览、订购、下载，等服务，便可获得翼游天下的翼游币，以活动奖励促进用户参与互动，提升各基地业务用户活跃度，拉动各基地业务的销售，提升互联星空门户的独立uv和pv；活动总参与目标：独立uv达到200万。10.4整体数据传输流程如下：10.5参与活动获得翼游币方式用户通过各个渠道发起使用基地或订购手机报业务，基地及手机报平台获取号码之后，所产生的如下行为均可获翼游币：天翼阅读：用户在活动期间，通过wap、客户端渠道产生的如下行为全量数据通过统一API接口提供登录Wap页面可获取5块翼游币（每天仅限一次）；在活动期间登录客户端可获取5块翼游币（每天仅限一次）；（建议实施传输，如不可行建议取消）；在活动期间订购单个产品（按章、按本、免费、试读）随机获取翼游币；（0-10个）在活动期间通过wap页面订购收费任意产品包固定获取单价*100块翼游币；在活动期间通过客户端订购任意收费产品包固定获取单价*100块翼游币；天翼空间：用户在活动期间，通过wap、客户端渠道产生的如下行为全量数据通过统一API接口提供在活动期间登录Wap页面可获取