美亚肇庆国际新天地商业地产项目定位市场报告35页

房策网谨呈：肇庆市嘉仕实业投资有限公司肇庆市国际·新天地市场调研及定位报告美亚置业投资顾问（深圳）有限公司房策网线索一：肇庆市能开多少平米的高档商场？区域国有单位（元）城镇集体单位（元）其他单位（元）市直279141625816335端州2403010477103002005年职工平均工资城市恩格尔系数高过30%78647405175831780006541754103020000400006000080000城东街道城南街道城西街道城北街道黄岗镇睦岗镇人口统计78647405175831780006541754103城东街城南街城西街城北街黄岗镇睦岗镇按二八定律，肇庆城区36万人，高档消费群体约7万人。按年均服装类消费2000元算市场空间：要保证百货日均45元/平米的营业额，营业面积就不能超过10000平米！定律：世界上80%的财富由20%的人创造！房策网线索一：肇庆市能开多少平米的高档商场？不超10000平米的市场广百时代广场约2.3万㎡2002年开业半年的天贸南大撤场市场空间现状供应历史教训肇庆市不能再开高档商场！不以中高档定位商场！房策网线索二：国际．新天地能成为市级商业中心吗？纯住宅区，少商务、行政设施和人员非市中心，与市中心相距1.5公里市级商业中心已经形成——天宁路康乐北路只是城北片区生活出行交通干道与东西城市干道端州路还有250米步行距离公交线路三条，覆盖辐射不足市级商业中心全市核心位置服务全市功能区覆盖全市的交通全市唯一的房策网线索二：国际．新天地能成为市级商业中心吗？☆红线为好世界购物中心；☆黄线为广百时代广场；☆紫色为国际．新天地，（绿色为突破线）。交通通达区位地段环境景观商业氛围商业配套商业人流商业地位商业历史国际．新天地所临康乐北路道路较窄，周边环境差等劣势，不具备形成辐射全市的商业中心，也不适合高档商场定位，消费人群和商业机会只能从本区域去寻找。房策网线索三：国际．新天地能做多大百货零售？假设辐射全市假设辐射片区设置标准1万㎡超市——10万人1万㎡百货——16-17万人城区36万人西区20万人名称商业面积面积构成好世界购物中心约5.6万㎡百货零售：2.4万㎡广百时代广场约6.4万㎡广百零售：约2.3万㎡3.6万平米超市2.25万平米零售2万平米超市1.25万平米零售存量百货零售已经超过全城区需求！房策网线索三：国际．新天地能做多大百货零售？楼层建筑面积（㎡）备注地下层10609一8232.2商业部分含步行街面积：328.7㎡夹2106.4A区：715.77B区：368.27C区：801.54二7899.5三8343.9四8343.9五7607.4六6075酒店客房已扣减中庭面积七4259已扣减中庭面积八4412已扣减中庭面积九4412已扣减中庭面积天面365.5合计72665.8西区百货零售：1.25万平米天宁路无法跨越！城区百货零售：2.25万平米项目百货零售面积不超1.25万平米房策网国际．新天地要研究的问题是商业中心可行和特色是竞争下的商机各位同仁，我们要研究的方向是什么？目标沟通是拓展空间要面临什么竞争是商圈里的商机房策网商业中心雏形形成可否形成商业中心？1体育中心／2大菜市场／3医院学校／4所幼儿园租金范围７０－８０元／平米端州六路日均人流174300人西江北路只占康乐北路人流的14%左右国际．新天地要研究的问题商业中心指标足够人流商圈规模区位价值认同城市功能中心交通枢纽前临康乐北路日均5.3万人流步行十分钟商圈内有8万居民城北区商业租金价值最高区域片区居民生活中心，纯居民区西城区交通枢纽点城北片区出行主干道房策网:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:00商业中心哪些特色？国际．新天地要研究的问题227961557368068121025005000750010000125001500017500200002250025000人流总量康乐北路各交通工具人流组成图摩托车小车公共汽车行人公共汽车人流只占到总人流的9%左右，受限三路公交线路，商圈对全市中低收入群体覆盖不足区域社区型商业中心大众公交线路不足中低收入群体片区覆盖商业人群为周边居民平时人流（2776—3433）人次/小时；上下班人流为（4800—6800）人次/小时上下班特性明显，人流基本为周边社区居民。如何解决日常人流不足的问题？房策网商业中心哪些特色？国际．新天地要研究的问题康乐北路人流交通方式构成摩托车43%小车29%公共汽车13%自行车和行人15%摩托车小车公共汽车自行车和行人片区出行交通工具摩托车、小车占到73%，约3.8万人次，证明片区居民收入较高，项目面临大量摩托车停车配置要求！名称户数备注名称户数独栋宅基地约800户独栋别墅星湖豪苑约2300户翠湖居约156户多层、没花园翠庭湖轩约780户星湖奥园约1600户有花园、湖景星荷湖畔约600户新世界花园约1320户带花园湖景小区山水晴天约700户康乐花园约800户多层，花园小区芙蓉花园约700户芙蓉雅居约182户多层、独栋芙蓉轩约400户金芙楼约84户多层、独栋嘉仕翠园约272户约14个中高档楼盘，总户数为10694户，中高档消费人群所占比例=32082人÷（6—8）万人=（40—53）%中高档社区商业中心约50%中高档社区居民需要配套大量摩托车位必须兼顾停车方便性和休闲娱乐社区配套型房策网商业中心哪些特色？国际．新天地要研究的问题生活中心型商业中心肉菜食品供应中心生活日用品采购中心环境差、不卫生，并与社区就近菜摊有竞争，对中高档家庭吸引力不够3000平米瑶池海鲜市场，4000平米康乐菜市场销售生鲜食品和日用品，两大市场和一条水果街、城北粮油站构成了整个片区内最大最集中的城市居民生活日用品市场。我司建议两套方案：第一，动员政府拆迁康乐市场作为项目停车场；第二，引入超市竞争，造成康乐市场自然淘汰。房策网国际．新天地要研究的问题商圈研究及机会把握超市营业面积=8万人÷3人/户×500元/户.月÷30天÷45元/天.日=9876平方米房策网国际．新天地要研究的问题商圈研究及机会把握☆潮、粤菜系品牌餐饮，经营面积不低于2000平方米；☆装修中高档，能承接婚宴团队消费，并设大量包房；☆大众菜价，经济实力雄厚，能连续推出特价菜促销；☆经营粤式早茶，不以海鲜菜系为主；☆管理好，适应市场变化；☆租金能接受40-50元/月.平方米。大型餐饮10分钟商圈内，餐饮特色为规模大，装修上档次，环境舒适。宴会厅，包间多，有大型停车场。大部分菜类价格中档，少部分价格高，没有完全消费高的餐饮。交通方便，与大型住宅区、娱乐区不远，因而集客力强、经营状况大都较好经营状况良好的餐饮经营规模1500—2000平米菜系潮粤菜系装修档次中高档客源构成80%多本土消费经营特色粤式早茶，特价菜，服务好，时段促销，海鲜售卖不好佛山山庄、大快活、南海渔村经营状况不好的餐饮经营规模1500平米以下菜系湘川鲁京装修档次中档客源构成50%多本土消费经营特色中晚餐、不承接宴席、接待旅游团、菜价高无特价菜湘水情、东来顺房策网国际．新天地要研究的问题商圈研究及机会把握片区名称西江北路北端风华路汽车城片区端州六路路段黄塘路体育中心片区数量3家5家3家1家营业面积2500-5000㎡1500-3000㎡500-1500㎡2000-3000㎡建筑形式独栋楼房、临街裙楼独栋楼房临街裙楼体育中心配套建筑场所名称卡拉OK：夜上海、欢乐无限夜总会：中国城夜总会：皇玛会、天上人间、（V8、金色焦点、大地欢歌为新建）卡拉OK：香格里拉、东方之夜、金辉煌俱乐部夜总会：帝苑俱乐部经营状况欢乐无限生意最好夜上海、中国城较好天上人间生意较好皇玛会生意好生意较清淡生意很好客源构成本地客占60%外地客占40%本地客占60%外地客占40%本地客占70%外地客占30%本地客占90%外地客占10%10分钟商圈娱乐设施调研经营好的娱乐设施，营业面积都在1500平米以上。周边只有帝苑俱乐部一家大型娱乐设施，市场空缺大。在其他娱乐场外地商旅占到30%—40%的情况下，帝苑90%接待本地客人，国际．新天地娱乐设施主要以满足社区需要为主。房策网商圈研究及机会把握☆大型KTV商家，营业面积在1500平方米至2000平方米；☆如果要考虑演艺厅设置的KTV商家，则要求其属于全国连锁，旗下有签约演艺人员，并在周边有连锁店；☆中高档档次和装修，减少大包房所占比率，提高中型包间和迷你型房所占比例；☆KTV包房采用量贩式消费，由顾客自主选择，自助服务，只设最低消费；☆成熟经营理念，能够不断调整促销手段，资金实力雄厚，能够自己吸引消费群体。娱乐设施定位娱乐设施经营共性大厅生意冷淡，演艺节目差包房生意好，商旅消费比率高包房费=常礼费+酒水费多是卡拉OK模式大包间多国际．新天地要研究的问题房策网家+4家1家营业面积1000—1600㎡1000—1500㎡+150—300㎡2000—2500㎡建筑形式住宅临街裙楼2层26间房住宅临街裙楼3层+首层整栋建筑3层营业面积，37间房场所名称豪苑休闲会所白云沐足桑拿城+美发店裕龙沐足城经营内容浴足、美容美发，贵宾房配湿蒸和按摩服务桑拿、按摩、浴足、蒸汽浴+美发浴足档次中高档中档+中高档中档客源构成本地客占60%外地客占50%本地客占80%外地客占20%本地客占80%外地客占20%10分钟商圈内休闲设施列表商圈研究及机会把握商圈休闲设施特点：休闲设施数量规模小休闲设施功能不健全经营状况都一般以本地居民消费为主女性美容市场潜力巨大周边美容院普查国际．新天地要研究的问题房策网平方米环境档次装修豪华，设备先进，体现现代时尚生活概念经营价格桑拿：净桑98元；手足耳背服务28-38元；推油按摩168-238元/钟（加钟50-100元）美容价目：化妆10-380元；皮肤护理