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第十讲礼品包装设计一、礼品包装的设计原则二、礼品包装的设计方法三、不同礼品包装的设计1、食品的包装设计2、化妆品的包装设计3、酒包装设计4、茶叶包装设计主要内容一、礼品包装的设计原则①产品信息的传递②感情信息的传递----礼品包装是“情”的体现：③礼品包装设计是“时尚”的体现：包装既是一种艺术，又标示着一种流行时尚，顺应潮流，在材质和造型上追求创新④礼品包装是“文化”的体现：⑤礼品包装设计是“流行元素”的体现：抓住流行元素，如流行色彩，流行材质，流行配色等，运用到礼品包装设计中小结：礼品包装设计要体现信息传递、情感的表达、文化的体现、时尚流行元素的运用二、礼品包装设计方法1、画面设计偏向于装饰意味、高雅情调；色彩欢庆快乐、温馨。2、造型注重较强的艺术性、追求名贵、体现送礼者的身份及涵养。3、方便赠送设计成手提盒对于精美的礼品盒，作精美的装饰。4、注意空间的设计运用5、注意适应性市场适应性特定风尚习惯的适应性三、不同礼品包装的设计运用1、食品包装设计①食品包装的分类液体固体保健品②液体类食品包装主要为饮料或乳品类产品，以纸制、塑料（塑料袋、PET塑料瓶）、玻璃、金属（铁罐）四类材质占主流③固体类食品包装画面比较活泼，有动感包装图形已写实摄影或插图方法表现④保健食品包装2、化妆品包装设计①化妆品外包装设计分类：美容清洁香水、香粉、口红、护肤霜、护法素、染发剂等洗面奶、肥皂、牙膏、洗剂剂、除臭消毒剂等。特点：富有潮流性符合审美要求是一种时髦和情调的体现设计方法：儿童：呵护、洁嫩的感觉青年或少女：纯情、浪漫、活跃中年女性：高雅、艳丽、热情、稳重、并注重品牌效应老年：高雅、庄重、神秘②化妆品容器a、化妆品容器造型的基本型体立方体：端庄稳重、朴实感，并具有一定的张力，适合于男性化妆品,一般以黑白灰色为主色彩。圆球体：饱满、动感、充满活力，适合于年轻人的化妆品，以香水居多。圆锥体、圆柱体：稳定、挺拔、典雅、高贵，适合于中年人仿生形体：抽象形体：是非理性的不规则形态，带有浪漫、想象的情感色彩。适合于追星族和思想开放的消费者。趣味卡通，适合于儿童b、对基本型体进行变化塑造空间变化，形成大小不同的实空间和虚空间进行局部切割，使形态产生面的变化对基本型体进行凹凸变化的处理对基本形体的表面做肌理变化的处理③化妆品包装的发展趋势发展方向：保护性、功能性和装饰性※多层塑料复合技术保护产品质量：隔绝光、空气、氧化满足豪华新颖外观：揉合不同物质，获得奇妙的视觉效果和独特的手感提高了软管的可曲折性※真空包装优点：保护性强，强力恢复性高，方便高粘度护肤乳的使用，并以其高科技优势提升产品档次。现在常见的是装上分配泵和压缩帽※胶囊包装内容物含量多在0.2～0.3g之间。除护肤品胶囊产品外，还有浴用、发用等多类化妆品胶囊。形状及色彩：胶囊的囊皮是柔软的，其外形有球形、橄榄形、心形、月牙形等，而且色彩既有晶莹透明的，也有七彩珠光的，外观惹人喜爱。化妆品胶囊是指将内容物密闭包封在各种颗粒状软胶囊中的化妆品。特点：外观形式新颖，对消费者颇具吸引力及新奇感；不同的造型还可以表达不同的主题，可成为馈赠亲友的别致礼品；精致小巧，其内容物被设计为一次用量，从而避免了其他包装形式产品在使用过程中可能出现的二次污染；一般不加或少加防腐剂，从而使产品的安全性大大提高；携带安全，使用方便，※绿色包装保鲜装是近年发展起来的时尚包装趋势，这是指一次性使用的小包装。但是，这种化妆品由于价格太高，不会成为市场的主流产品，但它是未来时尚，奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费者群。目前国外在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑，国内企业生产的化妆品也在往这一方向发展。※塑料包装特点：重量轻、坚固和容易生产，塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性能被染成各种颜色，即使经过抗UV处理，透明感也丝毫不减。※啤酒包装桶装啤酒扎啤桶及普通的啤酒保鲜桶，易拉罐包装PET瓶包装塑料啤酒瓶具有重量轻、强度大、韧性好、不易破碎、易于制做各种规格和形状等诸多优势，啤酒不同于一般的碳酸饮料，它很容易氧化，因此对容器的阻隔性能要求很严格。如何提高材料的阻隔性能，同时把制做成本保持在一个可以接受的范围内，就成为塑料啤酒瓶开发生产中的关键问题。3、酒包装设计※白酒包装的三大发展趋势色彩——多色多用酒器——古为今用瓶型——洋为中用洋酒包装红酒包装保健酒包装保健酒，顾名思义，获得国家卫生部“保健食品”认证通过的；就是指喝后对人体有营养价值并能起到保健作用的酒。保健酒在以前统称药酒，是传统药酒的分支，是普通白酒的延伸。目前实力较强，市场表现较好的品牌，主要包括中国劲酒、秦钟皇樽酒、椰岛、张裕三鞭酒等一线品牌。均获得国家卫生部保健食品认证仲景药馆酒、天行健、佛也醉养生酒、龟龄集等二线品牌。目前一些知名的白酒厂家也开始涉足保健酒行业，如：茅台集团白金酒、五粮液集团黄金酒、辽宁环球参茸保健酒等。4、茶叶包装①茶叶包装的特点茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味，并有一定抗拉强度的复合材料，②茶叶包装的分类大包装小包装大包装也称运输包装，它主要是为了便于运输装卸和仓贮，一般用木箱和瓦楞纸箱，也有采用锡桶或白铁桶的；小包装也称零售包装和销售包装，它既能保护茶叶品质，又有一定的观赏价值，便于宣传、陈列、展销，而且携带方便③茶叶包装的三个问题※茶叶包装设计中要考虑文化因素首先要考虑地域文化因素。其次要考虑不同茶种传递的文化品质。再次是表现文化性有多种方式。其一是以国画为主体图形。其二是书法。※茶叶包装设计对茶叶信息传达要准确茶叶包装必须传达各种茶叶商品的最基本信息。茶叶包装要体现独特性。茶叶包装不能过分。※茶叶包装设计要体现环保意识环保意识首先当然体现在对包装材料的选择上。在包装设计中还要考虑如何更好地节省耗材作业1、草图方案：2、礼品盒外包装设计礼品盒外观效果图（即合上盖子立体效果图）礼品盒打开效果图（未装内包装和装满时的立体效果图）礼品盒外观平面展开图3、内包装：小产品包装（平面展开图、立体效果图）4、手提袋包装（平面展开图、立体效果图）5、设计说明书