2010推广行动方案策略引导

中国水系生态链大型公益考察活动——行万里探黄河考察时间：2010年9月-2010年10月（历时两个月）中国水系生态链现状目前，我国主要有珠江、长江、黄河、淮河、辽河、海河和松花江七大水系。我国水环境污染严重，72%的河段污染，有机污染严重。全国532条河中，有438条污染，占82.3%，其中局部水域十分严重，水生态系统与渔业资源严重破坏。流域拥有丰富的湿地生态系统，吸引了大批物种栖息，然而因为气候和人为活动的影响，脆弱的物种生态链正面临危机。——世界自然基金会（WWF）专家陈立伟中国的环保法是失败的，中国七条主要河流的水质不断恶化，50%的水不符合饮用标准。——中国人大常委会副秘书长盛华仁黄河生态链现状黄河流域内降水集中，易生洪灾，但水量先天不足，造成下游连年断流，水污染日益严重，水土流失造成黄河水浑浊不清。与此同时，黄河流域湿地，遭受生态破坏的速度是惊人的，除了恶意的捕杀之外，黄河流域那些原生态的滩涂和自然河岸，经历若干年的开发之后，变成大片的农田和养殖场，湿地面积大幅萎缩。加上过度放牧，植被退化，黄河源区到整个流域的生态保护都面临威胁，鸟类栖息地受到破坏，候鸟物种和种群锐减。形势紧迫，广泛关注我们必须行动—中国水系生态链考察•中国水系生态链考察，是国内首次由媒体发起，针对大型水系的环境和生态的系列公益考察。作为中华文明诞生的摇篮，黄河生态链考察成为此次系列考察的第一站。•中国过去的经济发展，已经以牺牲环境和生态为代价了，中国经济发展的下一个十年，不能再走东部地区“先污染、再治理”的老路，而能源规划、环境治理、生态保护应该放在极其重要的位置。•本次系列采访考察，将着重考察中国水系沿岸环境、生态、工业等方面的情况和面临的问题，包括西部地区发展所需面对的水系环境保护问题，以及东部地区水系治理成果和未来发展模式等多个方面。考察意义：告诉你所应该知道的！•《财经国家周刊》是新华社主办的财经杂志，《财经国家周刊》以优质新闻报道，服务于中国社会转型，新华社《财经国家周刊》旨在为实现中国社会转型和国家崛起提供思想实践。•本次考察，关注10年来在黄河流域的环境、生态、工业等方面的情况和问题，同时提出黄河流域地区下一个十年的发展所需面对的深层次问题，为政府制定黄河流域的可持续发展政策献言献策。•以公益之为，调动媒体界、环保界的主流群体，通过跨媒体、跨区域传播方式进行宣传提高公众保护黄河意识、保护中国水域系统意识，更好地发挥媒体在环境保护中的舆论引导，教育作用。考察亮点：我们的影响力决策影响力：•作为中国首席财经大刊的新华社《财经国家周刊》拥有经验丰富的记者团队、专家团队和政府内参资源，在考察的活动中，深度挖掘，广泛采集，为政府在黄河下一个十年的发展政策制定提供最为真实、详细的信息，从而促进黄河流域的可持续发展。专业影响力：•作为国家唯一的公益环保组织中华环保基金会为整个活动全程提供环保相关的专业服务支持以及与各地方政府部门的相关协调工作。公众影响力：•利用新华社资源，在国内、国际的全球华人区对活动进行广泛宣传；瞭望全媒体依托丰富的媒体资源以及广发的合作伙伴资源，以全媒体、多方位、大视角向公众宣传推广活动，最终，提高整个公众保护黄河的意识。考察思路动植物的保护和恢复关注黄河流域面临的问题和过去的工作成效反思黄河流域地区下一个十年发展所需面对的深层次问题沙漠化与极端气候资源的开发与保护沿途经济产业对环境的影响沿途的环境保护工作的成果黄河生态链考察方向考察现状探究原因提出对策考察内容作为本次采访考察的第一站，黄河流域10年来在环境、生态、工业等方面的成就和问题是本次考察的重点，同时提出黄河流域地区下一个十年发展所需面对的深层次问题。1.沿线资源开发-传统能源与绿色能源的开发-高耗能产业与低碳经济-非能源矿业的发展2.沙漠化、风沙治理与极端气候变化-沙漠化、风沙治理-极端气候对黄河流域的影响3.野生动植物保护、湿地保护与恢复-沿岸生物多样性-三江源地区的保护与发展考察形式实地调查、采访、拍摄考察团特邀摄影师捕捉拍摄当地的水域、周围植被、风沙等生态环境现状，以及当地主要工业区的布局随队记者实地走访当地居民及企业，了解当地的自然灾害、风沙治理情况及工业对自然地污染情况，深度分析、挖掘问题的根源联系当地环保组织获取第一手资料数据，进一步了解当地水系生态链现状和当地政府举办研讨会了解地方产业经济发展的政策了解地方政府对保护黄河以及周遭环境的政策制定与执行的力度双方共同商讨如何更好地治理环境破坏问题，来确保经济建设不以破坏自然为前提做好会议记录与总结，最终并入本次考察活动的成果一起上报给决策层考察流程考察成果实地考察启动仪式启动仪式时间：2010年9月下旬地点：中华世纪坛（暂定）拟邀嘉宾：新华社领导国家环保部领导《财经国家周刊》总编辑中华环保基金会理事长《南方周末》总编辑《凤凰周刊》总编辑合作企业高层公益环保明星大使周迅成龙新七小福新华社、CCTV、人们日报、搜狐等多家媒体实地考察考察团将从北京出发，经河北北部、山西北部、内蒙、陕西北部、、宁夏、甘肃及陇西、青海、最后从陕西关中、山西晋东南、河南、山东返回。路线安排宣化——张北——大同（3天）大同——浑源——朔州（2天）宣化：官厅水库，冀东能源张北：考察风能、光伏朔州—鄂尔多斯（4天）大同：大秦铁路、大同转型朔州：生态保护鄂尔多斯：能源开发、煤制油、企业转型、生态保护考察延长、植树造林、生态风沙源保护定边——乌海——石嘴山——中卫（3天）中卫——白银——兰州（2天）污染城市转型、河套平原兰州——武威——民勤——张掖——酒泉（5天）资源城市转型酒泉：陆上三峡、河西走廊武威到张掖：太阳能、民勤治沙鄂尔多斯—神木——榆林——靖边——定边（4天）路线安排酒泉——西宁——贵德——黄南（5天）贵德：黄河上游水电开发黄南：三江源保护和开发兰州——天水——宝鸡——西安（5天）重工产业对环境的影响水土保持的成果和面临的问题西安——三门峡——临汾——长治——晋城（4天）三门峡水利工程，煤炭资源开发路线安排晋城——洛阳——郑州（3天）黄河小浪底水利工程及下游水资源利用郑州——开封——菏泽——聊城（4天）下游水资源利用，沿河防汛及黄河断流问题黄河流域省际水事纠纷聊城——济南——东营（3天）黄河下游水环境的现状和水资源缺口东营——北京（3天）全部行程结束路线安排考察成果考察报告•将考察结果以专门的报告形式，提交国务院有关政策研究部门；•对于调查的重点项目，将作为新华社的内参向国务院和有关部委提交；•考察的文章，将在《财经国家周刊》、《南方周末》、《凤凰周刊》、《中国环境报》、《中国国家地理》等国内知名期刊、报纸上上进行专题报道。新闻发布会暨高端研讨会•考察结束后将举行“行万里探黄河——黄河生态链考察成果新闻发布会暨黄河生态可持续发展高端研讨会”；•届时将邀请国家环保部领导、活动主办方、合作企业方、学术专家、以及新华社、人民日报、经济日报、中央电视台、彭博社、路透社等国内外主流媒体出席。考察成果新闻摄影图片展1、CNC中国新华新闻电视网《瞬间》选取考察过程中拍摄到的有深度的图片制作成动态视频，在CNC《瞬间》栏目播出，同时可在新华网视频频道及各大公共楼宇户外大屏幕上观看2、UCCA尤仑斯当代艺术中心/今日美术馆•“中国水系生态链考察”之黄河系列新闻摄影展•特邀摄影师个人作品展专区•纪录片影像资料•系列讲座之黄河行3、新华图片频道、搜狐大视野设图片专区4、中国国家地理网图片视觉5、《财经国家周刊》、《南方周末》、《凤凰周刊》增刊纪录片•邀请CNTV纪实台/CNC纪录片栏目组合作拍摄《行万里江山，观黄河沧澜》（题目暂定）纪录片•邀请国内知名纪录片导演团队加盟策划指导•影像资料在UCCA尤仑斯当代艺术中心或今日美术馆等展览馆展出出版物•记者手札•考察活动纪念册•新闻摄影图片集考察成果合作机构联合主办：中华环境保护基金会、新华社《财经国家周刊》承办机构：瞭望全媒体传播有限公司协办机构：北京环亚智传广告传播有限公司合作媒体：《南方周末》、《凤凰周刊》、搜狐财经、搜狐绿色、优酷网学术支持：中国人民大学环境学院、中科院生态环境研究中心拟邀合作媒体地方支持媒体河北山西陕西内蒙宁夏甘肃青海河南媒体宣传平面媒体宣传•考察开始前，各大支持媒体将报道启动仪式暨发车仪式；•考察期间，支持媒体将随时跟新报道考察进展情况；•考察的文章，将在《财经国家周刊》、《南方周末》、《凤凰周刊》上进行专题报道；•活动后期，对考察成果将以专刊、图片、作品集等形式予以展现；•考察结束后举行成果总结暨高端研讨会议，支持媒体将予以全面深入报道。电视媒体宣传•CCTV2《经济半小时》、CCTV10《绿色空间》、华视传媒等电视媒体拟对此次活动进行节目录制并播出。媒体宣传网络媒体宣传搜狐财经频道首页通栏活动宣传广告三周；搜狐绿色频道专题合作；新华网、人民网环保专区；新华网视频频道、CNC新华新闻电视网、优酷网专题合作；开设考察团队及《财经国家周刊》官方微博，活动期间均将持续上传报道；在网站上开设专区，以网络特稿的方式予以报道；《财经国家周刊》官网活动主题报道，设有新浪博客、微博链接。关于我们广泛募集、取之于民、用之于民、保护环境、造福人类不回避、负责任、建设性的媒体使命冷静、独到、权威的全球化报道铸造中国首席财经大刊品牌最具价值的财经新闻周刊新华社第一本财经类期刊关于我们中华环境保护基金会是环境保护部主管、民政部登记注册的中国第一家专门从事环境保护事业的全国性公募基金会。在环境宣传、环境表彰、环境建设等方面，积极开发项目，动员、支持和资助公众、社团组织参与中国的环境保护公益活动，是中国环境保护公益事业的一支重要力量。新华社《财经国家周刊》坚持全球视野与中国视角统一、宏观分析与微观洞察统一、财经专业与新闻专业统一，坚持全面客观调查研发的理念，立足于对中国与海外正在发生的财经大事进行深入研究与思考判断，目光及于经济规律运行的最深层，其内容来自中央决策一线及产经市场一线的调查研究，是最靠近决策层的核心信息源。我们的优势覆盖海内外的全媒体网络领先的权威专家智库优渥的政府关系平台高效专业的服务团队•新华社、瞭望周刊社旗下涵盖平媒、电视、视频、手机报、网站30余家媒体•与国内100余家主流网站、电视、手机媒体、广播、平媒及户外媒体建立合作关系•与国内外各大调研公司、研究机构、传播机构的合作网络•独立的意见领袖圈群沟通渠道网络•我们建立了与新华社、国新办、发改委、商务部、财政部、工信部、人民银行等各大财经部委的日常沟通机制，在把握行业监管政策、公共舆情管理走向方面，拥有深刻理解•我们与国内外著名研究机构、智库组织和行业协会拥有合作关系，并运作独有的瞭望全媒体智库平台•拥有研究、策划、媒介、外联、客服、运营、监控和技术团队等多个专业团队，共计120余人；团队骨干包括在国际知名品牌传播机构、研究机构、政府机构、知名互联网媒体和传统媒体工作过多年的资深人士活动优势企业合作形式—独家冠名合作1、合作主题—XXX（企业名称）行万里探黄河大型公益科考活动（此主题贯穿整个活动，合作企业可利用此主题元素进行其它渠道宣传）2、合作企业作为本活动“全程独家冠名合作伙伴”3、活动所有媒体的宣传形式搭载合作企业品牌信息，并策划安排产品植入4、授权合作企业利用活动形象元素及环保明星形象在活动期内合理使用5、合作企业全程参与所有活动：如新闻发布会、启动仪式、交流研讨会、考察报告、图片展、纪录片等,并有媒体报道及发布的权利6、主办方联合为企业颁发“行万里探黄河大型公益科考活动”“中华环境保护基金会爱心企业”称号7、其它合作形式及权益可另行协商8、合作费用：450万元人民币（可商定部分实物+现金）9、合作企业选择对象：汽车、食品、饮品、户外装备、摄影摄像器材。环保路上，有你有我！