微波炉市场研究报告(决策层版)

微波炉市场研究报告决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司2007年1月第2页北京中怡康时代市场研究有限公司目录市场简析…………………………………………………………………………3市场总量…………….……………………………………………………………9产品结构…………………………………………………………………………14品牌竞争…………………………………………………………………………22渠道趋势…………………………………………………………………………27价格动态…………………………………………………………………………32畅销型号…………………………………………………………………………37第3页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注微波炉市场分析报告第4页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量及增长格局中怡康时代（CMM）的零售监测数据显示，2007年1月国内微波炉市场零售量为523291台，环比上升27.57%，同比下降28.44%；零售额为303273千元，环比上升30.20%，同比下降18.29%。就区域市场而言，各级别城市零售量和零售额环比均呈现不同程度的上升，其中，特大型城市零售量上升最多，大型城市零售额上升最多。就产品类型而言，四种产品类型微波炉零售量和零售额环比都有所上升，其中机械式微波炉零售量和零售额环比上升最多。产品结构零售量结构：城市微波炉市场，与去年同期相比，机械式微波炉市场份额增加了0.81个百分点，达到29.43%；电子式微波炉市场份额减少了0.44个百分点，达到0.53%；机械烧烤式微波炉市场份额减少了2.58个百分点，达到12.95%，电子烧烤式微波炉市场份额增加了2.21个百分点，达到57.09%。从容积段来看，微波炉市场主要以20升、21升、23升容积为主流，本月分别获得18.61%、23.14%、47.93%的零售量市场份额，三大容积段划走整体市场89.68%的份额。市场简析第5页北京中怡康时代市场研究有限公司品牌竞争城市微波炉市场：本月，微波炉市场基本格局未变，零售量市场占有率位于前三位的品牌所占市场份额之和为90.41%。其中，格兰仕以绝对优势稳居第一，市场份额为52.83%，无人能及，美的以29.26%的市场份额，列第二，海尔市场份额为8.32%，本月居第三。各主要品牌中，格兰仕表现出彩，零售量环比和同比均上升；美的表现不俗，同比上升5.02%；LG由于调整产品结构，放弃低端市场优势，零售量同比下降3.41%；另外，海尔状态低迷，环比同比均下降。渠道趋势随着市场竞争的加剧，国美、大中、苏宁、永乐等大型家电连锁卖场在全国的扩张步伐有所放缓，变数加大。本月家电渠道依然是销售的主力军，拥有66.96%的零售量份额，百货和超市则表现平平，分别拥有零售量份额的12.54%和20.50%。市场简析市场简析第6页北京中怡康时代市场研究有限公司价格变化微波炉市场的平均价格与去年同期相比上升10.27%，本月为580元/台。电子式微波炉的平均价格上升幅度最大，达到22.88%。产品种类2006年1月平均单价2007年1月平均单价变化%整体市场52658010.27机械式3163325.06电子式54266622.88机械烧烤式4474838.05电子烧烤式65772810.81市场简析市场简析第7页北京中怡康时代市场研究有限公司行业动态07年我国微波炉价格将保持上涨趋势记者日前从家电渠道获悉，2007年微波炉的价格上涨趋势将继续保持，而且幅度将可能更大。专家提醒，2007年应选择功能强大的机型，而不仅仅是追求价格的低廉。据了解，随着2006年铜、铁等家电重要原材料价格的暴涨，微波炉行业在2006年出现了发展史上第一次价格上调。业内人士分析，微波炉行业在经过十几年的发展后，其在一级城市的普及率已经达到80%以上，但是大多数消费者只是利用了微波炉简单的加热功能，微波炉作为现代家庭烹饪工具的作用还没有发挥出来。随着技术的升级，微波炉正逐渐由厨房配角升格为厨房主角，功能和定位上的提升决定了产品价格的相应上扬。同时，多年的价格战将微波炉价格打到了极其微利，在整个家电业成本居高不下和微波炉需求升级换代的双重压力下，提升产品品质、加快技术革新成为新的竞争方向，这也注定了今年的微波炉市场更多体现在全方位的价值比拼，即比设计、比技术、比功能、比服务。市场简析行业动态第8页北京中怡康时代市场研究有限公司行业动态国美的小家电负责人告诉记者，微波炉功能的快速发展将消费者分割成“简单型消费者”和“享受型消费者”两部分。相比前者，后者更乐意接受科技发展带给生活的便利。一位购买格兰仕V9钛晶平板的消费者刘小姐告诉记者，买家电就是为了图省事，微波炉的功能齐全、操作简便最重要。平时在家的休闲时间本来就不多，选购的格兰仕钛晶平板光波炉无明火无油烟烹饪，方便而又省事，而且不需要掌握复杂的烹饪技术，可以很好地平衡工作与生活的快节奏。专家预测，2007年笼屉、炒锅等传统烹饪工具将因为微波炉技术的发展而退出高档消费者的厨房。以格兰仕蒸汽光波为例，新增蒸汽功能可以有效抑制微波加热食物时水分的流失，几乎等同于传统的笼屉功能。专家提醒，2007年应选择功能强大的机型，而不仅仅是追求价格的低廉。市场简析行业动态第9页北京中怡康时代市场研究有限公司微波炉市场分析报告市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注第10页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测分城市级别市场增长比较：2007年1月VS2006年12月30.223.434.035.821.235.026.435.735.525.30.05.010.015.020.025.030.035.040.0超大型城市特大型城市大型城市中型城市小型城市零售量增长零售额增长%市场总量第11页北京中怡康时代市场研究有限公司24.829.819.032.931.323.20.05.010.015.020.025.030.035.0百货家电超市零售量增长零售额增长分渠道类别市场增长比较：2007年1月VS2006年12月%市场总量数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第12页北京中怡康时代市场研究有限公司28.715.526.631.631.518.131.333.00.05.010.015.020.025.030.035.0机械式电子式机械烧烤式电子烧烤式零售量增长零售额增长%分产品种类市场增长比较：2007年1月VS2006年12月市场总量数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第13页北京中怡康时代市场研究有限公司47.517.026.20.033.514.942.919.126.85.137.020.30.05.010.015.020.025.030.035.040.045.050.019升及以下20升21升22升23升24升及以上零售量增长零售额增长%分容积段市场增长比较：2007年1月VS2006年12月市场总量数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第14页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注微波炉市场分析报告第15页北京中怡康时代市场研究有限公司28.629.417.216.91.00.51.00.615.513.013.210.854.957.168.671.70.020.040.060.080.0100.02006年1月2007年1月2006年1月2007年1月电子烧烤式机械烧烤式电子式机械式产品结构比较：2007年1月VS2006年1月2007年累计VS2006年累计零售量构成零售额构成%产品结构零售量构成零售额构成28.629.417.216.91.00.51.00.615.513.013.210.854.957.168.671.70.020.040.060.080.0100.02006年2007年2006年2007年%当月年度同期累计数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第16页北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售量构成变化趋势%28.625.727.124.622.723.421.621.123.522.924.725.929.41.01.00.90.91.11.21.00.90.90.70.60.60.515.516.216.115.813.915.915.715.515.214.114.414.213.054.957.255.958.762.359.561.762.560.462.360.359.457.10.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02006年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2007年1月电子烧烤式机械烧烤式电子式机械式产品结构数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第17页北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售额构成变化趋势%产品结构17.215.416.214.412.913.512.312.013.513.114.314.716.91.01.01.01.01.11.31.01.00.90.80.70.60.613.213.413.412.911.312.912.512.412.511.411.811.610.868.670.269.471.774.772.474.274.573.074.873.273.071.70.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02006年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2007年1月电子烧烤式机械烧烤式电子式机械式数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第18页北京中怡康时代市场研究有限公司分容积段市场零售量构成变化趋势%4.53.13.24.44.85.94.95.95.54.54.64.75.324.625.125.625.926.825.426.026.325.624.323.120.918.620.117.818.216.917.315.816.615.917.217.920.721.823.15.96.57.76.64.85.14.53.22.22.12.62.72.142.044.341.942.442.743.143.744.445.747.545.446.547.92.93.23.43.73.74.64.44.23.83.73.63.52.90.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02006年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2007年1月24升及以上23升22升21升20升19升及以下产品结构数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第19页北京中怡康时代市场研究有限公司分容积段市场零售额构成变化趋势%产品结构3.02.42.53.13.34.13.34.03.52.82.92.93.225.625.826.326.426.925.626.026.325.824.123.121.119.114.112.513.012.012.011.211.811.312.012.214.715.115.63.84.14.74.02.83.02.51.81.31.21.51.51.247.448.746.847.147.747.348.048.850.152.651.052.554.96.16.56.87.37.38.88.47.97.37.16.96.96.00.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02006年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2007年1月24升及以上23升22升21升20升19升及以下数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第2